四川省体育产业与城市文化融合共享模式的构建研究

唐湘琪，杨学明，胡英姝，向剑锋，谢成超，彭 丹，段月明

（西南石油大学体育学院，四川 成都 610500）

1 四川省体育产业和城市文化融合共享的互动效应

体育产业与城市文化的融合共享模式是指深化体育产业与城市文化体系各个组成部分的融合互动、资源共享，推动体育产业与城市文化共同发展所构建的体系及其运行机制，从而在构建和谐社会过程中，积极推动体育产业与城市文化的协同发展。随着经济全球化和区域经济一体化的影响，全国各地区都在积极探索自身客观条件可创造出的有效资源供给。2016年7月，国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》；2016年10月，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》；2016年10月25日，国务院办公厅印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，至2050年中国健身休闲产业总规模更将达到3万亿元。在国家政策引领下，社会时代号召下，四川省紧跟《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》《四川省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》《中共四川省委、四川省人民政府关于加快建设体育强省的决定》和《四川省人民政府关于加快发展体育产业的实施意见》，明确提出了大力发展四川省体育产业，而其中规划的重点内容就是体育产业。由此可见，体育产业显然已成为21世纪中最具活力和广阔前景的朝阳产业。而作为“天府之国”美誉著称的四川省自古就有“天下山水在于蜀”之说，21世纪的四川省与时俱进，不断开拓前行，始终以建设世界文化名城和西部文创中心城市及5大发展理念引领“十三五”四川文化强省等战略作为城市文化建设的首要目标，其中体育产业是“文化强省”的重要组成部分。四川省通过出台《西部文创中心建设方案（2017—2025）》《四川省关于加快构建现代公共文化服务体系的实施意见》《成都市文化产业发展“十三五”规划（2016—2020）》《成都市文化创意产业统计实施方案》等政策举措引领与带动城市文化的现代化建设。因此，深化四川省体育产业与城市文化的协同发展刻不容缓，他们是时代结合的契机，对促进四川省各城市经济、政治、文化全面可持续发展是具有十分重要的意义。

2 四川省体育产业与城市文化融合共享模式构建的现状研究

2.1 体育产业与城市文化融合发展层面

张金桥等提出，体育产业与文化产业融合发展的策略，通过以建立协调机制，深化体制改革，提升体育产业发展的文化品位，走内涵式发展道路；通过发挥文化产业的业态优势，推动体育元素与文化元素的融合。陈青认为，城市具有跨文化融合的特征，通过城市文化熏陶，体育文化更显跨文化融合精神，而跨文化融合的城市体育文化是今后体育文化发展的终将趋势。李学杰提出，注重挖掘多层次市场需求，激活体育文化消费；注重体育与文化创意融合，壮大体育产业规模；注重体育产业功能区，建设打造融合发展空间。

2.2 体育产业与城市文化模式构建方面

沈芸认为，体育产业本就是城市文化衍生，体育产业与城市文化可以“多元结合”共享模式，此模式以推动城市体育与城市文化共同发展为目标，城市体育与城市文化中的商业文化共享追求将体育融入到城市文化产业的发展之中，从而促进城市文化产业的整体发展；胡慧源等认为，体育产业与文化产业融合模式的选择取决于核心业态及其关联业态的不同组合，对体育产业与文化产业融合的业态进行层级梳理，在此基础上提出“体育赛事模式”和“旅游休闲模式”是当前体育产业与文化产业融合的2种典型模式；吴亚娟认为，在城市文化产业发展的背景下，优先发展体育产业，以体育产业的发展带动文化产业的发展，是当前突破文化产业发展的有效途径。

3 影响四川省体育产业与城市文化融合共享模式构建的壁垒因素

党的十八大以来，党中央高度重视文化建设，其前后陆续颁布了多份城市文化建设和体育产业发展的相关政策文件，作出了一系列重大的工作部署，文化相关产业俨然已成为经济结构调整的重要支点，同时也是转变经济发展方式的重要着力点。然而，四川省城市文化和体育产业发展还面临严峻的问题与挑战，体育产业发展模式有待创新，城市文化建设发展有待提高，因为其与文化资源大省地位还不尽匹配，与人民群众精神文化需求还不够吻合，与经济发展水平还不相协调。截至到2015年底，四川省共有33个城市，城市发展规模体系仍不完善，城市极化效应十分突显，这是因为四川省各城市地区之间经济存在着明显的落差，体育相关产业发展差距较大，导致其城市文化建设能力与产业资源配置存在着巨大差距和明显供给不足。同时，四川省体育产业与城市文化建设的融合共享模式在现阶段也缺乏完善的体系构建和有机融合的运行机制，导致市场运作难以完全建立。因此，四川省城市体育文化发展问题亟待解决，而其主要问题表现在于省内城市文化特征没有突显，且城市综合服务体和文体功能区相对匮乏，城市地域、文化、经济结构不均衡，各城市化进程差距太大；城市体育产业分工不明确，产业链无法可持续性延伸；体育健身休闲业、体育竞赛业和体育服务业存在较大差距，产业链断层影响横向扩张；民营企业规模偏小，国有化体育场馆运营模式单一等现实问题亟待解决。

4 四川省体育产业与城市文化融合共享模式的构建

4.1 彰显城市专属文化优势，建设城市体育服务综合体

城市专属的文化发展战略决定着城市文化的发展方向和发展潜力，而城市特有的文化底蕴也决定了城市自身的魅力所在，大力彰显城市地域体育文化的个性与特色是实现体育文化可持续发展及进一步形成城市优势文化的重要途径。四川省各城市应根据自身文化特点及优势与时俱进，因时因地制宜，丰富区域专属特色文化，积极开展各类现代及传统特色体育运动项目；作为体育赛事举办城市和赛事举办方应以城市文化为点出发，以赛事为媒介平台，促进城市文化的繁荣发展，逐步形成城市文化核心竞争力；同时，在体育赛事中应抓住时机大力宣传当地城市文化形象，让观众更深层次地了解举办城市的文化背景和意义价值。各城市应积极打造城市体育服务综合体，它是时代的产物，是以休闲+体育+娱乐+商业为特点的体育消费综合体。它不仅能够将城市文化、体育赛事、体育文化、日常消费、休闲娱乐、文体活动等多重功能有机组合，还能够有效实现各类资源配置供给，丰富和满足人民日益增长的需求，进一步搭建城市文化与体育产业交融共享的桥梁，最终形成健康活动、高效工作、绿色生活、快乐消费的城市体育服务活动中心。

4.2 加强体育与城市文化互动效应，打造城市体育品牌赛事

推进各省市文体片区域整体设计规划，加强城市文化与体育的互动效应，丰富公共基础配套设施，优化文体功能区实施步骤，丰富各城市文化建设多样性发展，优化城市文化建设多元化发展，以朝阳体育产业带动四川省城市文化品牌形象提升，带动体育相关产业、旅游业、少数民族地区特色产业可持续发展，保证在有限的资源中发挥最大的社会效益，充分调动与发挥城市文化与体育产业各组合、各环节的有效整合，从而促进两者之间融合共享的互动效应。同时，各城市应制定与规划城市国际体育品牌赛事的长远发展战略，结合城市自身文化特点，认真规划与建设先进的现代化体育场，努力探索新的办赛模式，积极开发和引进适宜自身城市文化发展需求的体育品牌赛事，不断培育国际性的专业体育赛事运作公司及体育专业人才，从而进一步提高城市品牌形象，推动国际、国内的体育品牌大赛与城市文化建设互动发展。

4.3 加快城市现代化建设，推进城市文化与体育产业融合共享新模式

城市现代化竞争即为城市品牌和文化的竞争，文化是一个城市经济和社会发展的重要战略资源和潜在的巨大财富，加快城市现代化建设，使独具特色的体育文化积淀元素融入其中，以提高城市形象、增强城市吸引力和辐射带动力将有利于我国城市文化的全面发展和建设促进四川省体育产业的新型发展模式，提高体育产业与城市文化共享资源的互动效益和供给能力，立足长远，从实际出发，进一步提升体育相关产业多元化发展，从不同群众、不同身心需求、不同体育行为等层面更大化满足群众日益增长的体育需求，更好地为群众提供体育健康服务。 不仅如此，各城市还应着力推进城市文化与体育产业多功能、多层次、多元化融合共享新模式，促进省内体育产业和城市文化各环节的深度交流，共同总结经验，一同学习进步。通过加强各类体育运动项目的发展，培养高端体育人才，进而提高省内体育产业的进一步繁荣；通过举办多种形式的体育竞技比赛和体育展演活动，利用媒体的协作，做好赛前宣传，让更多群众了解不同体育运动的魅力所在，从而提高体育产业的发展，日积月累将逐步形成一种多功能、多元化、多层次的体育产业发展模式，最终促进四川省各城市体育产业和城市文化的共同进步，健康可持续的有序发展。