“互联网+”视域下我国滑雪运动场地的发展研究

2018-01-27张嘉璐

运动 2018年13期

张嘉璐

（山西师范大学体育学院，山西临汾 041000）

1 我国冰雪体育产业发展的现实背景

1.1 冰雪体育产业发展的“政策红利”

2017年10月，习总书记在党的十九大报告中指出：“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会。”这再次引起了人们对体育产业的关注。2014年国务院第46号文件指出，要通过多种手段，促进冰雪运动繁荣发展。2016年《体育产业发展“十三五”规划》重点提出，要积极推动“互联网+体育”的发展。同年国务院77号文件指出，“要深入实施冰雪运动‘南展西扩’的方针”。同时多部门联合印发了有关冰雪运动的发展规划，对其发展作了具体规划。种种国家政策文件的出台预示着在“互联网+”背景下，体育产业发展的新方向。

1.2 冰雪体育产业发展的“资本红利”

在各种利好政策与无限商机的吸引下，体育产业作为朝阳产业，吸引着大量投资。许多大型企业开始关注体育，投身体育发展。体育赛事转播、体育旅游等成为投资新方向。在这样的形式下冰雪体育产业也会迎来发展机遇。

1.3 冰雪体育产业发展的“冬奥红利”

冬奥会的举办会使人们更多地了解冰雪体育运动及相关产业。而在网络科技高度发达的今天，互联网贯穿于冬奥会始终，因此，互联网、冬奥会与冰雪体育产业之间彼此连接、互相促进。2022年冬奥会必将会促进我国体育人口的增长并带动冰雪体育产业的发展。

2 相关概念解读

2.1 “互联网+”

“互联网+”是指将互联网和各行业结合起来，进而创造一种新业态。随着信息革命的到来，无数的传统行业在革命中焕发出新的活力，衍生了“互联网+”的新兴商业模式。

2.2 体育产业

笔者通过对文献进行分析得知，体育产业是由体育服务业及与其相关的行业和部门共同构成的综合性产业。伴随着实践的不断发展，有关理论将会不断丰富。

2.3 “互联网+体育产业”

综上所述，“互联网+体育产业”是指从互联网的角度重新看待传统体育产业，并结合科技手段，构建以互联网为平台的新兴体育产业市场。

3 我国滑雪运动场地发展现状

3.1 场地数量

建国以来，我国滑雪场地建设经历了缓慢发展阶段、快速发展阶段和多元化发展3个阶段。缓慢发展阶段为建国初期至1997年，全国仅有13个滑雪场；1998—2008年是快速发展阶段，新建滑雪场地数量达154个；2009年以来，我国滑雪场地建设进入多元化发展时期。据《2016年中国滑雪产业白皮书》记载，截至2016年底，全国滑雪场数量为646个，滑雪人数达到1 510万人次。与2015年相比，滑雪场数量上涨13.73%，滑雪人数上涨20.8%。从地域来看，全国646个滑雪场主要分布在秦岭、淮河以北地区，东北、华北、西北的雪场接近总数的3/4，其中东北是滑雪运动发展最好的区域。从具体的分布省市来看，目前，我国已有27个省级行政区建有滑雪场，其中，黑龙江省共拥有雪场122家，排名第一，排名第二、第三的分别是山东和新疆。由此可见，近年来滑雪场地建设保持了良好的发展势头，场地建设日益向全国拓展。

3.2 场地质量

虽然我国雪场数量连年增长，但对我国雪场的考察还要考虑其建设质量。据白皮书显示，在核心目标客群方面，目前国内滑雪还是一种浅层的好奇性体验。全国75%的雪场设施简单，雪道种类少，以旅游属性为主；而雪道齐全的具有运动属性的雪场，只占到总量的25%。由此可见，我国滑雪市场还处于培育用户阶段；在垂直落差方面，一般以100m和300m作为界线。有超过75%的雪场垂直落差小于100m，而仅有3%的雪场垂直落差大于300m；在雪道面积方面，目前国内仅有3家雪场的面积超过100hm2，而雪道面积小于5hm2的占总数的80%。由此可见，我国雪场的建设仍然处于较低水平。因此，若要完成政策目标，还需要我们不断努力，更好的促进冰雪场地建设。

3.3 “O2O”模式与滑雪运动场地的融合发展

“O2O” 模式即 Online To Offline，是指将现实中的商务活动与互联网相结合，让互联网成为线下交易的“前台”。目前此种模式已经积极应用于冰雪体育产业中，近年来具体表现为滑雪类APP的快速增长。两者的结合改变了传统的产业发展方式与服务方式。首先，滑雪者可以通过APP准确获得信息，并进行选择，这使雪场的经营范围拓大。其次，由于互联网的高效便捷，每个滑雪体验者的评价对滑雪场的影响越来越大，这也促进了滑雪场需不断提高服务质量。随着科技的不断发展与进步，冰雪体育产业与科学技术将会不断深入结合。