我国休闲体育产业发展前景与策略研究

倪洪刚

（重庆大学，重庆 400030）

自改革开放以来，我国大力提倡创新，无论是科技还是经济都取得了迅猛的发展。从经济层面来讲，人们收入水平大幅增加，而且人均可支配收入中文娱体教消费所占的比重越来越大，人们在满足基础的生存需求后开始关注更高层面的健康和精神需求，这给休闲体育产业的发展提供了经济保障。另外，科学技术的不断创新，大大解放了劳动力，人们的空闲时间越来越多，这就给休闲体育产业的发展提供了时间。因此，休闲体育产业必将迎来快速发展的黄金时期。

1 休闲体育产业的定义

休闲体育是指人们在日常的学习、工作之余，在可自由支配的时间内自主选择、自愿参加的以体育运动方式进行的休闲娱乐项目，而休闲体育产业顾名思义就是以这种休闲方式为主导，是为人们提供相应场地、服务为主的产业模式。休闲体育产业概括起来就是满足人们健身、休闲、娱乐的需求，并提供相关服务的行业，其包括体育用品制造业、健身业、比赛观看业、体育博彩业、竞技表演业、体育旅游业、体育赞助业等诸多领域。《2016—2021年中国体育服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，体育产业已经被确立为我国经济发展中新的增长点，而且在欧美发达国家体育产业已经形成了比较合理的产业结构组成，休闲体育产业所带来的产值已经超过了汽车制造等传统产业。休闲体育产业能够满足大众日常的健身、娱乐、休闲的需求，且逐渐成为人们消磨业余时间的主要手段，因此加大休闲体育产业的投入力度，对促进经济发展有着积极的影响。

2 休闲体育产业的发展现状

2.1 发展规模小，发展水平低

随着社会经济水平的发展及与西方文化交流融合的不断深入，人们在满足基本的生活保障之后，开始将重心放在了提升生活品质及丰富自己的业余活动上，这一点从近年来旅游、健身人数的不断上涨可以清析的体现出来。根据调查研究发现，我国居民每年用于休闲体育的费用正在逐年增加，许多娱乐性体育项目越来越多地得到人们的认可，人们参与体育活动的形式越来越丰富。尤其是北京奥运会之后，如漂流、蹦极、跳伞、攀岩等新兴体育项目如雨后春笋般呈现，吸引了一大批有健身和娱乐需求的居民，使得休闲体育产业得到了迅猛的发展，产业规模扩大、产业涉及范围越来越广。但与发达国家相比仍有很大的差距，主要原因：一是我国休闲体育产业起步较晚。加之整体经济发展与发达国家有较大的差距，休闲体育产业的发展规模和发展水平与发达国家相比都处于较低水平，主要是体育产业的产值在国民经济中占的比重较低，还未形成带动作用；二是体育健身习惯尚待培养和养成。

2.2 休闲体育产业发展严重不平衡

休闲体育产业发展不平衡阻碍了其健康、快速发展，主要体现在3个方面。（1）全民健身和竞技体育发展不平衡。虽然我国在国际赛场上屡有惊艳的表现，成了体育大国，但一个国家的体育水平不能仅仅参考竞技体育的水准，而是应以国民整体素质为参考依据，显然我国群众体育方面做的还有所欠缺，全民健身的观念和终身体育习惯的建立还需很长一段时间。（2）体育产业结构发展不平衡。与发达国家相比，我国体育用品制造业的比例远高于体育服务业，即在我国制造的投入远高于服务，据2017年统计结果显示，美国体育产业中制造业占30%，服务业占比达到70%。而我国恰恰相反，制造业的比重达到了70%。可以明显看出，我国体育相关产业中的物质消费远高于服务性消费。（3）区域发展不平衡。我国幅员辽阔，人口众多，地理条件差异较大，因此经济发展呈现出较大的差异，东南沿海的经济发展远高于西北内陆，导致了体育产业的发展是以东南沿海地区为主，据统计北京、广东、上海、浙江、江苏5个地区的休闲体育产业产值约占全国总产值的一半。

2.3 发展模式单一，缺乏创新能力

如果物质产品的制造和销售占整个产业的比重过高的话，则可以反映出体育市场结构单一，群众参与的形式简单，内容单一，市场没有进行足够的调研和以调研结果为依据进行活动形式的创新，活动形式和内容的单一不利于市场的开拓及产业的发展。而且物质产品的生产和消费中又是以服装为主的基础消费，且不具有代表性的民族品牌多以国外品牌为主。由此可见，在休闲体育产业链中我国掌握的核心技术匮乏。休闲体育产业的发展要进行多点创新，从源头解决产品品质及性能，丰富产业服务意识，增加服务性消费，创新可以从物质产品的角度，也可以从活动形式，甚至是服务的方式，总之要改变现有形式，打破束缚。

3 休闲体育产业发展的前景

3.1 经济水平的快速发展

社会经济水平的发展是休闲体育产业发展的基础和动力，只有在人们基础生活得到保障的前提下，才会将多余的时间和金钱用于休闲、娱乐和健身事业上。随着经济的快速发展，人们的收入水平快速提高，消费结构也正在发生翻天覆地的变化。改革开放40年来，我国居民的人均可支配收入呈直线上升的趋势，其中生存性消费所占的比重越来越低，与之对应的用于文教娱乐及服务类的支出逐年增加。并且随着收入的增加，人们对生活品质和身体健康的重视程度也逐渐增加，健身的需求已成为了人们生存需求之外的主要需求，这无疑为休闲体育产业的发展提供了坚实的基础。

3.2 业余时间越来越多

休闲体育产业的发展需要人们有充足的业余时间，如果人们一直在忙碌的工作和学习，即使有再好的社会资源做保障，休闲体育事业也很难得到发展。近年来，随着工时制度的不断变革，社会服务保障体系越来越完善，加之科学技术的进步，无论是企业的生产还是家务劳动上都在很大程度上解放了劳动力，人们在工作和学习之余有了更多的空闲时间，这也为休闲、娱乐和健身事业的发展提供了保障。随着5天工作制的确立及2008年国家对法定假日的调整，目前我国全年的休假日达到了114天，部分群体的节假日更多，如教师、享受“带新休假”制度的公务员及一部分外企员工享受高温假等，闲暇时间的增多是休闲体育产业发展的重要保障。

3.3 健康观念的转变

经济的发展使得人们的收入水平越来越高，在基本温饱得到保障之后，人们开始逐渐关注自身的健康问题，尤其是随着工作和社会生活压力越来越大，人们需要一种业余的娱乐方式，既能锻炼身体又能放松心理。在全民健身和全民健康的指导思想下掀起了群众健身的热潮，人们开始追逐各种户外有氧运动，加上近年来各种疾病的年轻化和突发性，致使许多中年人甚至是青年人更加注重身体健康，“花钱买休闲”“请人吃饭不如请人流汗”逐渐变成了新时期的潮流，因此给休闲体育产业带来了发展的黄金时期。总之，经济水平的快速提升，使得人民对休闲体育的认识越来越深刻，体育产业中服务性消费的比例逐渐提升，休闲体育将成为体育产业中的支柱，不仅能够提升整体经济的发展，更为提高国民身体素质保驾护航。

4 加快我国休闲体育产业发展的策略

4.1 制定发展规划，完善市场体系

大众的需求和市场形势是休闲体育产业发展的基础，在推动休闲体育产业发展时要充分发挥各个区域自然资源的优势，根据各地不同的自然环境和人文风俗设计休闲体育项目和活动的形式，完善产业市场体系。制订合理的、科学的发展规划，首先要进行市场调查，以调查的数据为基础制订合理的市场管理体制及产业发展规划，以此来制定休闲体育产业发展的大方向，保证在推动过程中不偏离正确的方向。其次各类体育行政事业单位和生产单位严格执行政企分开，建立完善的市场体系。在我国基本经济背景下，首先要完善体育用品市场，满足基础的物质需求，加强体育场所和设施的建设，完善各类休闲体育产业的建设和发展，满足产业发展的必要条件。再次要在法律和监管制度上保障群众享受体育服务的权利，要保证休闲体育产业中各个环节的健康发展。

4.2 拓展培训渠道，加快培养高层次从业人员

要依托高校对专业人才进行培养，以满足休闲体育产业的发展，这里所说的专业人才包括体育产业的管理人才、市场营销人才及与体育行业相关的管理服务人才。在此特别建议各高等院校应根据社会的需求和市场情况，调整或增加与体育产业推广相关的专业，改变市场人才短缺的现状，将体育专业与商业相结合，将培养休闲体育产业人才与体育人才相结合，培养出符合新时代休闲体育产业发展的人才队伍，持续推进体育产业的发展。

4.3 实现休闲体育产业发展的法制化

法制化是休闲体育产业健康有序发展的根本保障，能够监督各个相关产业从业人员工作程序的正规化和合法化。虽然各管理部门已经认识到体育产业法规化的重要性，但就目前情况来看，无论是法律的健全还是执行的程度都尚待完善。由于休闲体育产业在我国起步较晚，还属于新兴产业，法律法规的欠缺很多，各级政府对法规制度的制订还处于摸索阶段，相关的调控和管理机制还未成形。相关部门可以根据《体育法》制定适合休闲体育产业发展的法律法规，确定与之相关的融资、活动赞助、俱乐部、运动员、协会及中介和管理者在各方面需要履行的责任和可以活动的权利，施行依法治体，确保体育产业市场的健康发展。

5 结 语

由于“以人文本”及社会经济的快速发展和科学技术的不断提升，极大的增加人们的闲暇时间，使人们更加关注休闲体育产业，也更加需要完善休闲体育产业服务。21世纪必将是体育产业大放异彩的时代，在实现体育产业化的进程中，休闲体育产业将成为国民经济的主要组成部分，政府及相关部门要做好立法和监督作用，积极引进国外的先进经验，大力促进我国休闲体育产业的发展。