基于二维动画的MG广告初探

苑 霄

(四川电影电视学院，四川 成都 610000)

一、MG广告中的二维特征

动画片的娱乐性质在电视传播端的广泛发展随着新媒体产业的变化逐渐开始出现转变为广告产业中的一种因素，在当代广告行业与创作中占有一定的比重，MG(Motion Graphics)广告的特征吸取了传统设计理念中的矢量图概念，融合二维动画的趣味性与娱乐性，成为一种新式的传播模式，被广泛用于企业、产品等的商业宣传用途，同时也具备公益事业宣传来代替传统动画的制作，例如：地铁车站中的商业形象，传播正确道德观等的具备公益性的宣传动画，在当今的传播画面下都具备一定的MG动态视觉的特性。

传统二维动画广告的制作流程与动画艺术片的效果一样，通过故事梗概到角色场景的合成唯一与动画片的区别为可用功能的不同：动画艺术片主要是通过具体形象与场景来表现某个主题的故事与情节从而实现娱乐或教育的价值，而广告类动画就只注重一个目的宣传商品，主要是达到广告的宣传价值与节省真实拍摄的成本。在大多数的动画类广告中，文字与图形组合往往是成本较低时的选择，特别是自媒体时代下的多平台模式，在不同平台传播的广告成本也不同，例如手机平台App软件中的广告推送平台，由于时间和系统等的不同，此类推送广告时间都比较迅速，类似优酷(Youku)视频软件中的广告模式保持在100秒以内，微信朋友圈(Monments)中的产品广告推送在10秒内等，如果在同等条件下需要制作动画类广告，按照标准流程制作段时间的广告成本要比MG动画广告高。

由于电脑软件与处理能力的提高，MG动画的实用性与简洁性首先占据广告宣传市场，具有设计感的矢量图图标与文字，流畅的动画运动规律，通过对应软件处理，在视觉效果上俨然超越同等人工与时间成本的二维动画广告。MG动画广告具备二维动画的平面设计感，同时在流畅度与实用性上的广泛可以融洽接纳不同的广告需求，这是科技时代进步的产物与融合。

二、MG广告基于二维动画的多变性

MG动画的别称为动态图形或图形动画，在同时具备传统动画与影像技术的特征下，也存在许多缺陷，这种基于电影、图形和视听语言的时间流动传播形式，应当定于设计视觉的表现形式，而不仅仅单纯的只是动画和图形的融合。

动画广告与平面广告更多局限于开发者与设计师，专业性与独特性很高，以动画师与平面设计师为主要的广告创作核心，而MG广告的第一个多变性就是主要创作者的多样性和可变性，通过软件的处理打破专业的局限，例如二维动画的制作软件Adobe Flash与TVanimation，这两款都是专业制作动画的软件，加之对于图片处理的Photoshop与影视剪辑特效的Premiere与After Effect，通过多方面的合成与制作才能完成效果较好的广告作品，如果不是从业者那么对专业软件的学习与操作过程就会花费大量时间与精力，而MG动画则在创作方式上就不会如此繁琐，例如运用After Effect特效处理软件直接将绘制完毕的图形，加以文字的特效，在短时间内就可以制作出达到传播质量的作品，在非专业软件上有广州万彩信息技术有限公司制作的万彩动画大师，该应用通过快速添加素材与动画合成效果，在时间成本上为快节奏的广告市场节省时间与劳动力。

MG广告的多变性除去针对非专业人员的优势的局限性以外，第二点多变性就是多平台的兼容性，传统的动画广告通常只能通过电视传媒在电视或电影平台传播，而MG动画广告由于成本低、成片快与体积小等的优势，不仅可以在电视电影平台传播，在手机端移动端的传播模式是传统动画广告无法做到的，MG广告甚至可以通过动态图片的模式传播，对于这种针对移动端的进步产物，更符合广告的广义意义上的电子新闻时代下传播理论。

三、结语

在广义广告传播中，受众面的数量决定广告的传播程度是否广泛，而随着时代发展与科技进步的趋势，自媒体与多平台已经开始替代电视传媒等的传统广告传播形式，在快节奏的经济发展下的广告传播更趋向于一种低成本产量高的“生产”形势，这种科技与软件的革新形势把专业与非专业统一。

传统的二维动画广告与艺术片在当今时代也开始再次创作：例如自动绘制补间帧技术、Flash的骨骼技术等，在动画艺术与广告艺术的融合过程中产生MG动画，再由于需求的不同被应用于不同领域的传播，无论是二维动画广告中的成本与细腻型，还是MG动画广告的多变性与便捷性，在时代的发展下融合与再创新。回顾广告发展的历史与传播的规律，从业者需要巩固自身的创造水平与价值，跟进时代的进步与软件技术的提升，只有这样才能为传播与媒体的发展作出贡献。

参考文献：

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