企业电视台的宣传作用及其发展

张聚胜

(同煤集团云冈矿宣传部，山西 大同 037003)

一、企业电视台信息传播的特点

(一)企业电视台有非常明显的政治属性

企业电视台除了宣传本企业的实际情况和生产经营情况、相关内容信息等，更多的是向企业员工宣传党和国家的政治思想内容和时政要闻。电视作为新闻媒体传播的重要途径和手段，已经成为了人们获取相关信息内容的主要渠道。随着电视媒体技术的不断发展，电视媒体传播的方式也有着日新月异的变化。尤其是在企业中，电视媒体宣传也成为了企业宣传的重要方式。企业利用自办节目的特殊性，用身边的事情告诉身边的员工遵章守纪、按章作业、时刻以安全生产为第一要素，坚决做到不安全不生产。企业电视媒体是影响政治活动和企业经济活动的有效工具，已经成为了重要的文化和信息传播渠道。企业电视台能够将企业宣传的目的、要文、方针和要求等，通过视频效果，更直接、更快速、更全面的展现给企业的每一位职工。无论是哪种行业，都可以通过新闻传播这种高科技和高投入的方式，对生产和企业进行宣传支持，并能够通过资金的投入，让企业能够得到新闻传播行业的迅速发展，满足企业对于政治和经济媒体宣传的需求。新闻传播需要承担企业的服务内容，同时也要满足企业的政治需求。如果企业每一年都能在新闻传播行业中投入大量的资金，并能够根据新闻宣传的发展需求及时更换直播设备，满足设备运行的整体需求，就能够让企业电视台信息传播更具有时效性和实际宣传效果。新闻传播能够通过媒体方式对产品和企业信息进行宣传，同时也能将时政要闻及时的传递给企业的每一位员工。

(二)企业电视台具有很强的经济属性

在企业职工教育过程中，需要增加娱乐宣传的内容，调动企业员工的学习积极性和活跃氛围。为了让企业的生产效益能够更迅速的提升，就需要提高企业员工的工作积极性，让企业能够最大程度的忠于企业，并为企业的发展贡献自己的力量。这就需要企业为员工的个人利益着想，通过不断的为企业员工谋求福利，提高企业员工的个人待遇，让员工能够对企业满意，从而提高员工忠诚度。新闻传播具有一定的经济属性，能够促进企业经济发展，对于企业经济的发展速度起到了一定的催化剂作用。在新闻传播事业不断的发展过程中，企业电视台的内容日渐丰富，很多新闻传播行业以商业化和娱乐化为经营模式，让更多的娱乐宣传和广告宣传进入大众的眼中。因为新闻传播能够全面的进行信息的传播，宣传内容如果更吸引人，效果就会事半功倍。

二、企业电视台新闻传播的特点

企业电视台有一定的社会服务性，是为企业和社会服务的平台。企业电视台也具有一定的垄断性质，在技术的不断发展过程中，很多企业的用户都是根据个人的偏爱和喜好来选择观看的电视节目，而企业用户以外的其他用户群，则不能与企业用户享受同等的服务。这种消费的方式，让企业电视台归入了准服务社会的行列之中，同时也具备了一定的社会服务性质。企业电视台有非常明显的外部特征。企业电视台的资源能够实现共享。这种共享性能够产生信息资源的互换，并且不同的新闻传播台都能够产生共享的效应。企业电视台在发展过程中已经产生了一定的规模，这以产业的规模也具备了独特的行业特点。在新闻传播产业中，有一定规模经济效益的特点存在。在节目制作、设备传输、覆盖等方面，都是新闻传播行业中所需要付出的成本，这些成本是电视台宣传单的必要条件，不会受到观众的数量增减而产生变化。如果收视覆盖面积有所扩大，在相同类型的节目覆盖面积之下，能够增加电视台的收视率和观众数量，但支出的成本并不会因此而增加。新闻传播行业还具有一定的经济效应，这种经济效应是范围性的。是通过企业提供的产品以及服务的类型，产生的经济增长的情况，以较低的成本或服务，来对企业的生产经营范围和经济增长进行一定程度的增加，在平均成本下降的情况下，范围经济才有存在的条件，它是企业对剩余资源充分利用的有效手段。企业电视台是企业与员工互动的纽带，处理信息传播、舆论宣传、政治宣传、丰富职工的文化生活之外，还能够促进企业建设，为企业的形象进行宣传。企业电视台还能够将企业内职工的先进事迹、企业生产经营状况进行宣传，增加企业文化传播的内容，让企业的形象能够得到提升。同时还能够发挥舆论的引导作用，为企业的发展提供正面的舆论支持，为企业能增强核心竞争力创造条件。

三、总结

企业电视台要想提升企业的正面形象，为核心竞争力的提升创造一定的基础和条件，就要紧跟时代的脚步，与新媒体和新技术进行充分的融合，不断的提高企业电视媒体宣传的效果。在互联网日益发展的现在，企业要运用先进的舆论平台结合自身在安全发展、和谐发展、科技创新中的重要宣传作用，为企业坚定不移的做好正能量的鼓与呼。企业电视台有很多缺点需要进行革新和改变，所以就需要在新媒体环境的影响下，将企业宣传与互联网技术相结合，通过互联网和视频作为企业传播的新形式，作为企业宣传的载体，进一步扩大企业的宣传范围。电视能够将视频和网站充分融合，对企业的咨询和动态能够进行充分的传播，对提升企业形象有重要的意义。

参考文献：

[1]张文广.如何更好地发挥企业电视台的作用[J].西部广播电视，2014(14).

[2]刘涛.企业文化在企业电视台发展中的重要作用[J].企业改革与管理，2015(6).