行业报：深耕专业显新貌

文/赵旭雯

作者系原国家新闻出版广电总局新闻报刊司副巡视员

2018年，是贯彻落实党的十九大精神的开局之年。我国行业（专业）报要按照中国特色社会主义新时代新要求，把握传播业态新趋势新变革，积极探索融合发展的实践路径，努力构建垂直领域信息服务平台，加快转型成为新型行业专业媒体，为全面建成小康社会各领域的新发展新目标、人民群众日益增长的美好生活需要提供更多更好的产品和服务。

坚持“深耕行业”的发展要求。我国共出版行业（专业）类报纸700种，占全国报纸总量（1894种）的36.96%。行业（专业）报根植于国民经济社会和民生的各行各业，扎根垂直领域、满足刚性需求、提供专业服务，是行业（专业）报的立身之本和发展优势，是长期以来在本系统本领域无法被其他媒体取代的根本原因。当前，移动互联网、数字化平台正日益成为内容生产和信息传播的基本架构，媒体产品及其服务分众化、专业化、移动化、互动化的趋势将更加明显，在信息生产传播的新型业态与行业（专业）媒体的固有基因高度契合的同时，新技术、新平台、新渠道极大拓展了垂直领域专业信息服务需求与供给的深度与广度，行业（专业）报所特有的行业资源积累及品牌影响力，正如沉淀多年的油井具备了大量释放和集中喷发的客观条件。在非时政类报刊转企改制以及传统媒体布局新媒体的改革发展进程中，一些行业（专业）报也曾经历了一段在社会化和行业化之间的迷茫摇摆期，最终坚定不移选择回归行业，在全方位满足行业需求和细化行业市场服务方面持续发力。坚定融合创新的发展信心。当前我国行业（专业）报的融合创新具备了诸多有利条件和可以预期的光明前景。从宏观环境看，扶持传统媒体融合创新的国家政策保障体系日渐完善，增速迅猛的数字内容产业给原创内容尤其是优质专业内容提供了广阔的市场空间，版权保护和内容付费成为当前热点。从国际经验看，发达国家报业取得了若干转型的成功经验，尤其在专业出版领域形成了赢利能力较强的数字化商业模式。我国行业（专业）报的融合创新突出体现了“专”与“实”的特色，从2015年至2017年两届全国报刊媒体融合创新案例征集推荐及两届“百强报刊”评选的对比分析可以看出，优秀行业（专业）报融合创新整体发展呈上升趋势，取得了三方面的重要经验：深挖行业、资源整合专业化、集约化；细分需求，产品和服务更加分众、精准；路径清晰，商业模式较为成熟、可行。在国民经济重点行业及民生重要领域，一批具有影响力的新型行业（专业）媒体已经雏形初现，一批专、精、特、新的数字内容产品及服务正在成长壮大，融合创新不仅是行业（专业）报立足当前生存发展的必由之路，更是面向未来做强做大的积极行动。

探索产品服务创新引领的融合路径。行业（专业）报融合发展的关键是聚焦产品与服务，要构建全方位满足所在行业新闻资讯、行业智库、教育培训、电子商务、舆情分析、产品服务推广等信息服务的内容及服务体系，在满足刚性需求的基础上，大力开发所在行业领域更加细分的市场需求，进一步建构更加细分的内容产品和增值服务体系，不断扩大行业覆盖率，增强行业影响力。要以满足细分需求和实现商业价值为目标致力于产品和服务的创新，综合运用原有功能定位、内容资源积累、品牌影响力、人才队伍、市场渠道等项优势，打造功能完备、质量上乘的用户服务生态链。要整合所在领域的行业资源、关联资源和媒体资源，架构具有信息采集、整理、分析、发布功能的信息资源平台，以平台为依托开发部署多形态、多层次垂直细分的内容产品与增值服务组合。要按照“信息服务平台”的要求重组组织架构、生产方式及运营流程，建立适应链条+用户、产品+研发的管理体制和决策机制；要避免技术架构和组织机构设置与打造产品与服务需求的“两张皮”现象，避免盲目贪大求全、跟风求新，从而陷入为了全媒体而全媒体的误区。要进一步完善现代企业制度，创新体制机制，开展无形资产与品牌运营，在政策许可范围内，通过合资合作等方式，引进社会资本和先进技术，建立科学的人才激励机制，引进建立新型专业媒体所需的各类专业及复合型人才，以建立产品和服务创新的保障机制为切入点，逐步向真正意义的新型行业（专业）类媒体转型。