企业文化对企业品牌营销的影响及对策

揭正国

(常德烟草机械有限责任公司，湖南 常德 415000)

随着我国企业市场的茁壮，营销相同类型相同产品的不同企业也层出不穷，相同产品的市场有着不同企业进行竞争，由此看来，让一个企业在相同水平企业的竞争中脱颖而出的重要因素在于一个企业的企业文化。一个企业拥有良好的企业文化，并让每一位员工都将企业文化铭记于心是一家企业发展的强大推动力。

一、拥有良好的企业文化有助于企业发展

企业文化是指企业在日常工作中所表现出的内在思想文化。而企业品牌是传达企业文化企业精神和企业价值观念以及对于消费者的态度的一种体现。企业品牌至少含有商品品牌和服务品牌。优秀的服务品牌是打造企业品牌的核心内容。是吸引客户的有力武器，同时也是使企业在相同水平的企业中出类拔萃的天梯。企业文化是企业品牌的核心力量，我们现在所接运用最多的产品就是手机，智能手机市场的被三星、苹果、和华为三大企业所占据，而手机市场的佼佼者是重视企业文化和企业品牌的苹果公司。同样的，苹果公司不单单收获了他们的手机用户，从iPod到Mac苹果公司都走在企业的前段，正如苹果公司的企业文化：专注于设计，永不服输。苹果公司所设计出的每一件产品都具有贴合人性的设计理念。让使用者方便快捷的使用他们的产品，无论是外观还是内在系统都获得了一致好评和认可。苹果的后期服务和维修也做的越来越严格，产品的质量也越来越高，收获了不同年龄阶段人群的喜爱。苹果永不服输的企业文化也是支撑着苹果企业发展的关键动力所在。无论苹果企业受到怎样的抨击，它也毫不在意，执着于自己的创新事业中。截止到目前为止，苹果这个企业品牌在同等企业中成为了炙手可热的品牌，这都要归功于苹果将自己的企业文化发展到了最大化，因此，一个企业的企业文化是这个企业品牌营销的核心理念。

二、结合时代发展更新品牌特色

一个企业品牌不可以固步自封，不可以执着于被时代抛弃的品牌特色。缺乏特色或者已经过时的企业品牌特色会遭到市场的淘汰。优秀的企业领导者会结合自家企业的企业文化迎合市场需求将自家的企业品牌特色改朝换代。摒弃企业品牌中缺乏品牌特色的产品，以推出新的具有品牌特色的产品占据营销市场。同时开拓营销的市场和营销渠道。现如今网络营销平台已经成为企业营销的重要渠道，在网络中销售企业产品不仅开拓了新产品的市场，还对企业做到了品牌推广宣传的作用。例如许多小型城市没有开设某一品牌的实体店，但是网络营销可以将这一品牌的物品快递到客户所在的城市，这样在扩大市场的同时，也向更多的消费者宣传了我们的企业品牌。但无论做出什么改变，企业文化都是我们不可更改不可遗忘的信念。企业文化是从企业内部经营和管理生产机制中都有所运用的，优秀的企业文化在企业品牌的更新中继续传承给新的企业品牌特色产品中。为企业营销奠定了基础。

三、对企业人才进行培训和管理

加大企业人才心目中企业文化的地位。让企业人才人人心中都包含着企业文化，使企业文化成为企业人才心目中的指路明灯。如此一来，企业人才所做所办的每一件事都离不开企业文化，企业文化如此得到了传承。大到企业管理者，小到企业劳动者，都将企业文化牢记于心，这样企业处理事物的行为都蕴含着企业文化，所推出的产品也富有企业内在文化，为企业品牌的营销打造企业品牌形象做出强有力的贡献。

四、结论

优秀的企业品牌的营销离不开企业文化的传承，优秀的企业文化离不开企业中每一位工作人员的辛劳付出。企业文化体现在一个企业的点点滴滴，小到企业产品，大到企业运转模式。一个企业拥有的优质品牌和贴心服务是这个企业优秀的企业文化所促使的。一个企业对自己的企业文化了解有多深刻，运用自己的企业文化有多自如，这个企业的企业文化给这个企业带来的企业品牌的营销能力就有多强大。企业文化通过促进企业品牌的营销促进并推动了企业整体的发展，企业发展的理念离不开企业文化。所以说，企业文化是奠定企业品牌的基石，同时也是推动企业发展和企业营销发展的重要组成部分。正是因为一个企业拥有良好的企业文化，这个企业快速发展才得以实现。

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