探讨亚运会体育旅游产品开发

摘 要：亚运会这种大型综合体育省会本身就是一个优质的体育旅游品牌，具有的优势特点是其他旅游项目不可比拟的，若能够对这一品牌给予成功开发和科学利用，可以带动起运动休闲、餐饮购物，以及交通住宿为一体的旅游消费链条，给举办地带来的经济、社会效益是不容忽视的，为此，举办地应充分重视、加强亚运会体育旅游产品开发。

关键词：亚运会;体育旅游产品;开发策略

一、 前言

亚运会不仅是一项全亚洲的体育活动与盛世，也是一次贯穿六年的机遇和挑战。其不仅能够长时间吸引全世界、全亚洲对举办地的强烈关注，中国与举办地的国际形象、知名度也会随之得到显著提升，也能够推动当地社会经济的进一步发展，是一件名利双收的事情，而大型综合体育盛会本身就是一个优质的体育旅游品牌。对此，举办地应给予足够重视，结合当地特点与实际发展需求来优化体育旅游产品的开发，促进旅游产业发展水平的不断提升。

二、 亚运会体育旅游发展现状分析

首先，对亚运旅游商机的认识较为片面。亚运会在举办期间，在相关体育场馆、基础设施等方面的投资需求较大，且会涉及市政建设、能源与城市规划等诸多层面，产生的新商机也相对较多。同时，在通讯、旅游和餐饮等方面也会带来诸多影响;其次，对于亚运会旅游经济、社会效益的分析不够细致。在亚运会开展过程中，游客消费、交通运输业、饮食业等方面可能出现的增长点，以及在就业岗位上带来的缓解作用都要给予综合、细致分析;再者，对区域经济、社会文化影响的评估不完善。在亚运会举办过程中，若能够将一些赛事合理转到其他城市来开展，给周边城市发展带来的积极影响是不容忽视的，也能够从客观层面促进举办城市的进一步发展。且不论是体育场馆、街容街貌，还是城市规划与内外交通，以及服务行业都会得到进一步发展。最重要的是人的精神面貌、自信心，以及文明意识也会焕然一新;最后，旅游企业缺乏亚运商机策划意识，同时也缺乏现代化。通过仔细研究不难发现，亚运会举办城市虽然获得了难得的发展契机，也能够为旅游项目开发建设拓展出更理想的空间，但在商机策划上还有待进一步完善，制定的旅游项目吸引力也有待进一步提升。

三、 亚运会体育旅游业发展策略

（一） 做好服务与管理规划工作

首先，应按照市政府要求，积极配合相关部门来落实好政府接待服务。亚运会举办过程中，除了国家领导人，还会有国际贵宾、国内外运动员和观众来到举办地，对此，旅游部门应严格按照政府提出的一系列要求，落实好各项接待服务工作。同时，与相关部门协调配合，培训出一批具有良好外语能力的优秀志愿者，在亚运会举办过程中，可以为数以万计的体育官员、外国运动员和游客提供优质服务。且能够结合当地体育特色、游客需求，以及客流规律来落实好针对性、显效性的宣传工作。

其次，对酒店、景点和旅行社等旅游企业的管理工作做出不断优化，以此来促进亚运会服务工作水平的不断提升。亚运会举办期间，通常都会引起一股旅游热潮，对此，旅游行业的管理部门应给予着重考虑，从不同层面入手，不斷完善酒店、景点和旅行社等旅游企业的管理工作，以此来确保旅游市场的秩序能够得到有效维护，确保游客的就餐、住宿问题，以及提出的各类需求可以得到有效解决与充分满足，进而从整体上提升旅游业的管理水平，也为相关旅游企业赢得更理想的发展前景。

再者，重视、完善旅游基础设施建设。基于对亚运会举办的广泛重视，举办地通常都会制定出较为系统完善的“面向亚运会的城市发展战略”。除了亚运村、体育场馆的建设之外，城市基础设施、软环境的建设优化也是至关重要的，能够为当地旅游业的进一步发展提供有力支持。为此，举办地应结合具体情况，适当增加大投入力度，完善旅游交通、接待设施，以及娱乐场所等旅游基础设施的建设与完善。

最后，加强举办城市旅游的整体规划。能够被选为亚运会举办地的城市，不论是在国内还是国外都具有一定的影响力，基于此，要想为丰富旅游资源、特色旅游产品的科学合理开发，以及城市旅游的鲜明定位提供有力支持，就必须要重视、完善举办城市旅游业的整体规划。在亚运会正式开展之前，从各个层面入手，开发出更新颖、丰富且独特的旅游产品，以此来全面适应旅游业的发展需求，将亚运会给体育旅游发展带来的积极影响充分发挥出来。

（二） 基于亚运会加强城市营销

在城市竞争中，不论是产业、环境，还是政治等诸多方面来讲，其实都是可以被模仿的，而无法被模仿且具有独特性的只有文化，其在城市经济发展中占据的地位是不容忽视的，很多国家、城市都给予了足够重视，并积极利用全球性的文化活动来加强、完善国家或是城市的营销，以此来实现对全新城市发展契机的准确把握，比如，例如举办奥林匹克运动会、世界杯、音乐与文化嘉年华会等等，都逐渐成了国际城市的另一种经济来源，也是吸引国际媒体的一种重要方式。

改革开放以后，某些城市的经济虽然取得了较为显著的发展成果，但其知名度、美誉度却未达到理想水平。对此，举办地应基于亚运会这一卖点，从不同层面来进行城市形象的改善，不断加强城市营销。作为亚洲顶级体育赛事，亚运会具有的吸引力是不容忽视的，不论哪一方面都极易受到媒体的广泛关注。对此，其举办地应准确把握这一发展契机，基于城市这一场所，以及独特的文化内容，通过不断加强城市形象包装、宣传推广来为世界展现一个有机整合历史与传统，能够体现出满满活力、进取心和文明和谐的城市。这样不仅能够为亚运会举办地旅游产业的进一步发展提供有力支持，也能够从整体上提升其城市的持久竞争力，为该城市拓展出更理想的发展前景。

（三） 科学开发旅游产品与商品

首先，应重视、完善对全市旅游资源的整合、开发利用，尽可能在短时间内突出一批全新的精品旅游景区，为亚运会的到来做出隆重的迎接。要从不同层面加强对文化旅游资源的挖掘与科学利用，以及体育旅游的综合开发利用，基于此，通过丰富多样的特色旅游项目来吸引更多的国内外投资者给予进一步开发。

其次，重视、促进亚运会与旅游项目的有机整合。一方面，可以加强、优化体育场馆、亚运村建设和旅游业进一步发展的有机整合，且要对赛后的利用做出充分考虑;另一方面，加强对各旅游景点建设的鼓励与支持，在亚运会举办过程中，加强市场营销，准确把握各项发展机遇，重视客源市场的进一步拓展，同时，对于特色旅游线路的设计、包装也要结合具体情况做出不断调整。此外，结合亚运会的一系列相关事件的合理开发、策划，进行丰富多样文化活动与展览的积极组织，以此来不断拓展亚運会举办城市的影响力。

最后，重视、完善旅游商品开发，以及旅游购物的进一步拓展。就以往亚运会的实际举办来看，在总体收入上，旅游商品通常都占据较大比重，其承载着文化传播、呈现经济效益的双重作用，因此，对于旅游商品的开发，其举办地应给予足够重视。而怎样将举办城市的文化特色充分体现出来，且能够紧紧围绕亚运会主题通常都是各旅游行业主干部门、旅游商品生产企业应考虑的重要课题。举办城市应准确把握亚运会这一机遇，结合吉祥物、会徽等亚运标志物的设计和推广来进行具有浓厚城市文化内涵特色旅游商品的开发，并结合具体情况，将旅游商品有计划、有步骤地向市场推广，以此来实现对旅游购物需求最大限度地刺激和满足，也能够基于这一契机来推动举办城市旅游购物水平的进一步提升。此外，对于老城区的更新改造也要给予充分考虑，借此良机来真正打造出有购物特色、文化内涵的旅游商业街。

（四） 加强人才培养，成立研究协调机构

首先，针对高素质、高质量涉外旅游人才的培养。基于亚运会在进一步发展入境旅游过程中，通常都会呈现出较为显著的涉外旅游人才的严重缺乏，所以，为了充分满足韩各样发展需求，加快旅游专业人才的科学培养，特别是亚运旅游电子商务、多语种翻译，以及领队等人才的科学培养，进而为助力旅游与国际旅游的可持续发展培养出更多、更优秀的各类涉外旅游优秀人才。

其次，对于专业研究协调机构。为了给亚运会的顺利开展提供有力支持，举办城市应考虑联合成立亚运体育旅游专门研究、协调机构，紧紧围绕亚运会来落实好各项调查、课题研究工作，结合城市发展特点，制定出针对性较强的旅游发展战略、具体实施措施，以此来将亚运经济、社会效益充分发挥出来。

四、 结语

综上所述，亚运会对于举办地的旅游业来讲，是一次难得的发展机遇，对此，举办地应给予足够重视，利用这一平台来推动广州旅游的升级转型，不断加强国际市场营销，结合具体情况，落实好亚运旅游会前、会中和会后的一系列工作，从不同层面来加强体育场馆旅游功能的进一步开发，为旅游资源开发创造良好条件，注重广州旅游产品内容的进一步拓展，为游客提供水准更高的交通和住宿等一系列服务，以此将举办地的旅游形象充分展现出来。

参考文献：

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[2]彭高峰，陈勇，王冠贤.面向2010年亚运会的广州城市发展[J].城市规划，2005，29（8）：27-29.

[3]陈建华.2010年亚运会对广州城市规划的影响[J].规划师，2004，20（12）：28-32.

作者简介：

郭建海，天津市，天津中德应用技术大学。