新形势下提升传媒企业竞争力的策略

郑彤琳

摘要：最近若干年以来，随着新媒体、新技术的蓬勃发展以及迅猛进步，我国大力支持传媒产业的政策逐步落实。国家支持和鼓励新闻出版骨干企业开展跨所有制、跨国界、跨行业、跨媒体的兼并重组工作，随后诞生了不少规模較大的传媒产业集团。此类传媒企业融合了期刊、图书、网站、报纸、数字报、微博、微信公众号以及手机报等诸多媒体，变成了全产业链色彩最鲜明的传媒龙头企业。

关键词：新形势；传媒企业；竞争力；提升措施

前言

进入新世纪后，尤其是党的十八大以来，我国传媒行业获得了较大发展。尤其是2012年国家新闻出版总署颁布实施了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，它清楚地规定，应该大力支持出版传媒集团开展跨行业、跨地区、跨所有制、跨国界等领域的重组和兼并活动，支持和推动出版传媒集团的主营业务的总体上市目标。在这些政策的激励下，我国传媒企业获得了快速发展，然而和国外传媒企业相比，国内传媒企业还缺乏较强的竞争力。为此笔者提出了下列建议，以起到抛砖引玉之效。

1立足于以知识创新资本，增强知识创新能力和传播竞争力

传播技术是各种知识的升华、提炼、积累后的精髓部分。处于当前的知识经济背景下，企业本身的技术水平既体现在所拥有的先进技术和设备，运用这些技术和设备的能力与水平，又体现在更好地适应经济时代的发展，企业可以对技术和知识做出相应的变革、内化与创新。传媒企业重点开展信息的销售、生产与搜集工作。各个传媒企业所具备的竞争优势均源自于自身的信息生产方式、来源以及媒介等多种资源。假如传媒企业在这些方面超过了自己的竞争对手，就可以在传媒竞争中获得较大的竞争优势，而此类资源说到底，都属于技术支撑。传媒企业必须尽可能地营造优良的创新技术氛围与环境；强化企业中的创新投入比重，注重版权与专利，切实提升自身对知识产权法律法规的理解和运用能力。

2 提升传媒企业人力资源的竞争力

传媒企业之间的竞争，说到底在于人才队伍的竞争，高素质的人力资源对传媒企业更好地适应知识经济的发展，发挥着至关重要的作用。传媒企业密集性的根本出发点源自于高度密集的传媒人才。传媒行业是典型的文化传播行业，实践性非常强烈。这种业务实践迫切需要新锐的、高效的人才团队去发展和实现。无论是在管理、还是在技术和知识方面，它的核心内容都在于人才。如果企业能够提升传媒队伍的综合素质，稳步增强他们的理论素养和业务能力，让他们对本企业的工作团体形成强烈的认同感和归属感，乐意为传媒企业的发展和壮大奉献自己的聪明才智，才能够稳步提升传媒企业中人力资源的竞争力。传媒企业应该密切关注传媒领域的知识更新，面对日新月异的传媒环节，必须尽可能地增加对员工培训的资本投入，才能提升他们的学习能力。

3打造品牌栏目，做好宣传包装

如今人们越来越重视频道和节目的质量，企业应该采取尽可能多的措施，提升信息投放的满意度以及高到达率。确立正确的价值导向，坚持社会主流价值观。借助多种选择彰显栏目内容的差异性，让广大观众容易识别这些内容，在受众接收这些信息后，获得耳目一新的感觉，在此基础上养成良好的信息接收、收视习惯以及收视期待，以切实打造品牌栏目。还应该关注栏目内容的包装、宣传和公关获得。积极地和公众进行协调和沟通，尽可能多地获得广大人民群众的支持与合作，切实提升相关栏目的美誉度以及知名度。持续地谋求高效率的传媒宣传，稳步拓展公关活动，树立良好的信誉和企业形象，这也是传媒企业强化自身核心竞争力的合理途径。

4 适度打造多媒体平台

随着传媒产业的逐步发展，传媒企业打造完整产业链的趋势日益凸显，应该借助外延并购等多种方式，积极地搭建新媒体在内的多媒体平台，完成服务运营商以及全媒体文化服务和产品的战略转型，在全媒体版权的管理运营和内容制作方面提升自身的核心竞争力。在此过程中，也要持续地调整本传媒企业的产品结构，强化质量成本的管理，确保传媒企业的经济效益稳步提升，提升它的传媒影响力与竞争力。比如中央电视先后推出了网络电视、移动电视、微博、微信公众号等多个发布平台，还积极地和各个网络视频站点构建了业务联系，持续增强了自身的传媒影响力。

5建立健全国内传媒企业的社会责任管理制度

当前不少传媒企业为了获取更多点击量和传播范围，散布了不少虚假信息，背离了自身应该承担的社会责任的法定义务。国家应该建立健全国内传媒企业的社会责任管理制度，切实增强传媒企业在广大人民群众中的公信力，强化舆论传播的影响力，这也是打造优良的社会形象的重要举措，优化以及创建更健康的传媒企业生存环境。公信力是各种传媒企业最具有价值的一种内在品质，是传媒品牌最核心的内涵。公信力展现了受众信任传媒的实际程度，也是媒体对公众发挥社会影响力的有力基础。应该建立健全国内传媒企业的社会责任管理制度。传媒企业应该将承担法律和经济责任当作最基本的社会责任。在推进传媒企业承担社会责任的最初阶段，强制性地发挥法律制度的作用是必不可少的。借助法律制度的强制、引导和规范作用，让广大传媒企业认识到履行自身的法律责任和经济责任的重要性，否则就会遭受法律的惩罚和制裁。

结语

综上所述，传媒企业应该结合当前国内外传媒领域的新情况和新变化，积极地调整自身的经营战略，改进和完善传播方式和手段。循序渐进大家通过有效措施，积极承担社会责任，强化本企业的传媒竞争力，保持旺盛的学习能力，通过技术进步、科学管理等多种手段，形成自己的竞争优势，稳步提升本传媒企业的综合竞争力。

参考文献：

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