论传统媒体与新媒体的未来之路

唐琳洁

摘要：当今社会，传统媒体的地位在逐渐被新媒体所取代，并形成了一种相互竞争态势，因此探究新形势下传统媒体与新媒体的发展至关重要。基于此，本文通过对传统媒体与新媒体的发展现状和趋势进行探讨，分析了促进传统与新媒体共同发展的措施，以供参考。

关键词：传统媒体；新媒体；合作融合

引言：

传统媒体，即：以某些设施定期给人们传递信息的媒体，如报刊杂志、电视广播等。而新媒体是借助数字网络技术通过互联网等渠道和手机、电脑等终端对公众提供信息。在我国社会和媒体转型的新形势下，新媒体与传统媒体发展的研究，对促进媒体优化构建，良性互动，实现传统媒体与新媒体的共赢有重要意义。

一、传统媒体与新媒体发展

（一）传统媒体与新媒体发展现状

随着互联网技术不断发展，新媒体不断地挑战着传统媒体的地位，并在市场份额中，占据了较大比例。在盈利方式上，广告收入作为二者的盈利来源，互联网与电视的广告收入基本持平。新媒体促使传统媒体结构开始向着多屏融合的方向发展，撼动了原来传统媒体对行业的垄断并造成了两种后果：其一，电视媒体由于其带有更强的感官优势，仍占领先位置并保持着广泛的受众；其二，报刊杂志及广播行业收到了巨大冲击，并开始着手寻求转型方法。

（二）传统媒体与新媒体发展趋势

传统媒体作为一点对多点的传播，受众被动接受信息且不可逆，而新媒体属于复合式、交互式传播，其特征为多点对多点，其传播是可选择且可逆的。传统媒体中的新闻信息，从采访、拍摄在到后期的制作与审核以至于最后的发布，整个过程都严格地遵循着国家的法律法规，犯错误的概率极小，因此在社会与人民的心目中具有较高的认可度与权威性，很难被替代。比如电视媒体在传递情感表达力、引起共鸣、凸显卖点、最大程度抵达受众、二次传播等方面，对于广告表达品牌诉求，塑造和提升品牌形象，有着新媒体不可比拟的优势。不难看出，主流媒体积极在新媒体布局，抢占话语权，但随着国家对新媒体管控的规范化和市场对新媒体的认可，新媒体也逐渐成为主流媒体。因为所有的手段都可以做融合业务，传统媒体可以做，新媒体也可以做，所以这个区别会越来越小。但相对于新媒体而言，传统媒体传播的时间、空间固定，互动性差，且内容较为单一，信息的传播较为滞后。反之，新媒体不受时空局限，人人都可以发布评论，具有很强的互动优势。但这种人人可发声的特征，也会产生虚假信息，并对娱乐环境造成不利影响，且新媒体在内容上对传统媒体依赖较大，独立发展困难。另外，由于新媒体的传播速度更快，内容更新更及时，在没有制度规范的情况下，新媒体很容易造成传播混乱，人云亦云而导致错误引导舆论导向，甚至成为网络暴力的发源地。

综上所述，传统媒体与新媒体各有优劣，因此二者的发展趋势相较于互相竞争，更趋近与相互融合，共同发展。未来的媒体，将包括报刊杂志、电视、互联网等多种工具，并根据用户的需求选择最适合的媒体形式和工具，通过提供周密的服务，将用户全覆盖并提高媒介传递的效果。两种媒体的未来之路包括三部分：（1）以傳统媒体可靠的新闻获取手段为基础，再加上新媒体快速便捷的传播平台，保证公众收到的信息具有快速性和可靠性特征。（2）在传统媒体发布信息后，在通过新媒体实现信息的多元化传播，以扩大对此信息的接收的群众范围。（3）打破传统媒体的单导向传播方式，实现传统媒体发布的信息在新媒体平台进行交换与互动[1]。

二、促进传统媒体与新媒体共同发展的建议

（一）促进传统媒体与新媒体的优势互补

实现两种媒体的优势互补主要分为3个方面的融合：（1）内容的融合，传统媒体基于新闻报道的真实性特征，利用新媒体的信息传播手段，借助新媒体平台实现网络化传播。新媒体也可在获取信息的途径上，以传统媒体信息为支撑，实现其平台信息的可靠性。（2）渠道的融合，传统媒体应积极吸收新梅的的渠道优势得成功经验，通过新媒体平台，实现受众的广泛参与。新媒体也可与传统媒体合作，利用自身灵活度高、交互性好的特征，从传统媒体方面获取权威信息，以增强新媒体在人们心目中的可靠度。（3）市场的融合，传统媒体与新媒体必须重视数字、网络技术等高新技术的发展及应用，通过紧紧抓住机遇，用高新技术弥补自身的传媒缺陷，在实现优势互补的同时，创造出有竞争力的、高价值的产品。如：某市A日报为适应新时代传媒特征、整合广告等有利资源，与用友网络下的自媒体广告战略合作交易平台“红人点点”达成战略合作。此日报集团以其权威性、服务型特征在当地有良好的声誉，而“红人点点”的社交资源在全国有广泛的覆盖面，因此这次合作，在保证留住广告用户、增强媒体互动性，并将广告转化率进行数据化统计方面有重要影响。

（二）建立健全新媒体与传统媒体的共同发展规则

在建立规则方面，评阅与追惩制度的建立是必要的。其目的在于通过制度实现对新闻媒介的约束和管理，为保证评阅制度的完善，需要追惩制度作为支撑。其主要措施包括4个方面：（1）为了将评阅责任加以落实，评阅机构的建立是必要的。通过建立相关机构，对应人员的责任得到明确，从而有效地实现了责任追查。（2）专业的评阅机构通过对新闻内容进行审查，保证了新闻的真实性，增强了媒体在人民心中的可靠性。（3）建立可靠的评阅标准，使得专业人员进行审查时有依据，将整个评价过程向定量转变。（4）建立问责制，即：对违反媒体信息传播规则的单位和个人要给予其相应的处罚。此外，随着两种媒体形式的不断融合，由于利益分配，经营理念等的不同可能导致矛盾与冲突，因此政府要在言论范围、服务模式方面加强立法，保证传统媒体与新媒体的科学融合[2]。

结语：

综上所述，传统媒体和新媒体以其各具优劣的特征将在未来发展上呈现相互交融的态势。通过分析可得，实现传统媒体与新媒体在渠道、市场上的融合，建立评阅追惩制度可促进两种媒体的优势互补与合作共赢，实现我国传媒行业的科学发展。因此，媒体工作者应结合自身职业范畴，采取以上措施，促进两种媒体的共同发展。

参考文献：

[1]鹿振林.新媒体与传统媒体的碰撞融合研究[D].山东农业大学，2015.

[2]阚欣怡.传统媒体与新媒体的融合趋势之探索[J].新闻研究导刊，2015，6（01）：32.endprint