论新媒体背景下动漫艺术所具有的传播性探究

王潇慧

(云南大学旅游文化学院，云南 丽江 674199)

一、新媒体背景下动漫艺术所具有的特征及内涵

(一)新媒体背景下动漫艺术的特点

首先，随着网络化的发展与普及，动漫艺术已经不再是传统艺术传媒当中的一种附属品，并且在制作的周期上也在不断的缩短，所能呈现出来的效果明显加强；其次，随着新媒体的不断普及和发展，网络动漫已经成为了现代动漫艺术发展的必然趋势，而且正逐步呈现着多元化的发展态势，在网络流量的不断扩大之下，网络动漫的消费人群不断增加，这时候，作为主题的网络动画也不断占据了整个动漫艺术的市场；最后，伴随着新媒体的普及，原创性的题材以及创作的互动性都在不断的增强，这也在一定程度上能够及时对网民的诉求以及相关见解进行掌控，进而为动漫艺术的发展带来更大的帮助。

(二)新媒体背景下动漫艺术的内涵

伴随着时代的不断发展，一些较为先进的科学技术已经得到了人们的广泛运用。近些年当中，随着新媒体的普及，人们也逐渐体会到这一变革所带来的便利性。就新媒体与传统的媒体相比较来说，新媒体的运用通常是在数字媒体以及电子媒体、信息媒体上得到了更好的发展，而对于新媒体北京之下的动漫艺术发展则主要也是通过新媒体这一重要的媒介进而产生的一种具有新型的动漫艺术表现形式，在这当中最为重要的就是网络动漫表现，这也是整个新媒体动漫艺术表现当中最为重要也是最为突出的表现形式之一，主要通过网络传媒平台对相关的动漫艺术进行展示，进而扩大了动漫艺术的普及度。

二、新媒体的发展对动漫艺术的影响

(一)新媒体技术的发展给中国动漫艺术的发展带来全新的契机

基于动漫艺术发展主体而言，新媒体技术的发展促使动漫艺术自身所具有的表现力以及精准度得到了很大的提升，更为高超的画面效果无疑促使整个动漫艺术表现具有超强的视觉效果；另外，从动漫艺术后期的传播所表现出来的现果上来看，新媒体进而拓宽了动漫产业的传播途径以及传播方式，逐渐从传统传播(例如：电视传播、电影传播等)逐渐延伸到新型的传播形式(例如：互联网等)，并且由传统的单一性传播进而转变成为更为全方位的立体形式的传播形式；从动漫传播的接受主要环节而言，受众所能够接受的时间以及空间不再受到约束，可以随时随地对相关动漫艺术进行欣赏，特别是目前的人们，可以随时随地通过连接wi—fi进而实现对相关动漫艺术的欣赏。

(二)新媒体技术的发展对动漫艺术的制作、传播模式以及运行方式的影响

在新媒体背景之下，动漫艺术相对于传统的动漫艺术所表现出来的传播特性上产生了很大的差别。而在新媒体背景之下动漫艺术发展的主要目的是要尽可能的对优质的目标群体以及受众进行发展和固定。这就要求新媒体背景之下的动漫艺术不仅要有效的通过数码技术创造出能够区别于传统背景下所表现出来的动漫艺术，进而展现出更高品质的视觉艺术效果，而且还要在内容之上更有效的迎合消费者的需求，并且在转换上相对较为迅速，进而有效的掌握市场的需求、满足市场的需求和变化。

三、新媒体背景下动漫艺术所表现的传播性

(一)“依存性”的传播特性

对于新媒体背景下所表现出来的动漫艺术传播性来说，主要是依附于电子产品、网络等高科技产品的生产以及传播媒介，例如：兔基斯等动漫艺术作品，则通过网络传播迅速被大众所接受，进而积攒着巨大的客户群体，在虚拟的媒介当中产生了很大的影响。除此之外，由于新媒体自身的门槛相对较低，所以能够促使新生的动漫创作者借助于这一传播平台更为有效而又快速、广泛的传播自己所创作的作品，依次迅速的扩大动漫作品在受众当中所具有的影响力。

(二)“仿真性”的传播特性

对于新媒体背景之下的动漫艺术而言，由于信息传播当中所呈现出来的媒介体系有所不同，除了在传播上以及传统动漫艺术后期的表现上具有一定的具象性特点之外，还融合了非常强烈的仿真性特点，这种特殊的仿真性我们可以将之分为以下几个方面的内容：首先，对于传播媒介所表现出的仿真性，在这当中所突出的电子、网络以及多媒体艺术都可以有效的作为动漫作品的音质、图像、色彩等进行真实的展现；另外，在传播形态表现上依旧具有良好的仿真性特点，而且在新媒体背景之下所表现出来的动漫艺术都主要倾向于对艺术信息传播所表现出来的真实效应进行追求，例如：二维Flash动画一直到以三维与数字化影音制作系统结合的跨媒体传播平台的动漫表现形式，从静态的手机移动彩信再到后面的文本、图像以及音频等整合进而对动漫艺术进行动态呈现，这些都展现出极强的仿真性效果。

[1]黄柏青.审美范式的超越：新媒体动漫艺术解析[J].湖南师范大学社会科学学报，2010(05).

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