浅议如何做好新时期国有企业新闻宣传工作

2018-01-25吕文佳

山西青年 2018年3期

吕文佳

(中化二建集团有限公司电视台，山西太原 030021)

在国有企业的建设发展中，新闻宣传所发挥的作用不容小觑。宣传不仅仅是提升企业对外形象，打造企业自身品牌的重要途径，更是稳定企业内部发展，帮助企业凝聚人心的重要举措。在新的发展时期，国有企业的新闻宣传工作也面临了各种各样的新问题，当下企业有必要重新审视自我宣传工作中的各种不足，完善新闻宣传的重要方式，积极发挥企业各部门、各级员工的重要力量，促进国有企业向更好的明天发展。

一、新时期国企新闻宣传工作的问题

(一)领导层未认识到新闻宣传的重要性

新闻宣传不仅是对外工作，更是对内工作。宣传在帮助企业树立对外形象的同时，也有利于提升内部士气，增强员工对企业的认同感。但是从目前许多国企宣传现状来看，很多企业并未认识到新闻宣传之于企业发展的重要作用，具体表现在两个方面：一是企业在宣传工作上投入的精力、物力都比较少，很多国企的管理层对新闻宣传的认识有所偏差，要求宣传工作必须在短时间内就取得显著的成效，否则就不应该在宣传工作上浪费太多精力。宣传工作是个稳定发展的过程，显然宣传也不可能在短时间内就取得卓越的成效。二是很多企业仅仅将新闻宣传作为上传下达的途径，一味地宣传国家最新的政策方针，并未考虑到员工真正想要获得的宣传内容和效果，造成宣传工作与员工实际脱节，宣传效果难以发挥。

(二)新闻宣传内容设计不合理

宣传内容是宣传工作的核心，内容制定的是否合理也关系着企业内容对内树立良好形象，对内稳定军心。实践中，许多企业宣传内容存在单一化的问题，内容设置不合理、不科学。一是对内宣传与对外宣传比例分配不合理，忽略了企业内部文化氛围的营造。企业在设置宣传部门时，将宣传重点设定为对外宣传，所安排的专门负责人员也多是维护对外网站，力求充分发挥出对外宣传的效果。但是在内部文化建设方面，虽然企业也设置了相关的岗位，但是这些岗位职能安排不合理，很多岗位没有相关人员，造成对内宣传力度薄弱。二是部分企业直接将新闻宣传工作等同于对内宣传，认为只需要坚强内部宣传工作就可以打造良好的企业形象，因此这些企业将过多精力投放在内部网络建设、内部报刊发行等方面，造成企业对外宣传的效果低。

二、新闻宣传之于国企发展的重要性

(一)改进企业管理方式

国家最新的方针政策、企业未来的发展方向这些都是新闻宣传的重要内容，通过定期的新闻宣传工作，员工和对外客户可以及时了解到企业发展趋势，掌握国家政策对企业发展的扶持，同时也可以引导群众形成正确的价值观，对内对外都营造出积极向上的舆论氛围。同时通过对精神文化的宣传，许多职工可以接受到更多正能量，从思想上与企业发展保持高度一致，这有助于企业提升管理成效。

(二)凸显新闻宣传地位

新闻宣传是企业从思想上管理员工的重要方式。目前有部分企业的新闻宣传十分重视企业文化的宣传，力求通过柔性化的管理模式来对员工思想产生潜移默化的影响。通过对社会上各种正能量事件的宣传，让正确的价值理念深入每位员工的心中，由此可见新闻宣传在企业日常管理工作中占据了较高的地位。

(三)凝聚企业核心力

国有企业要想长久稳定的发展，必须建立一支凝聚力较强的团队。新闻宣传工作通过对企业文化、精神、宗旨、理念等方面的宣传，使员工更加了解自己所服务的企业，可以拉近企业与员工之间的距离。同时通过思想文化上的宣传工作，员工会逐渐调整以往对企业的偏差认知，与企业文化建设保持同步，增强员工对企业的自信感、荣誉感。

三、新闻宣传的途径探索

(一)发挥国家政策在宣传中的引导作用

虽然说新闻宣传不能仅仅是国家政策宣传，但仍不可否认国家各项政策在宣传中确实占据了重要地位。通过宣传最新的国家政策动态，可以发挥出舆论的积极引导作用。一是对于国家最新出台的法律法规，企业的宣传部门应当做好积极宣传工作，让员工可以领悟中央最新的思想精神。在十九大召开之后，很多国企的宣传部门都积极组织宣讲会，为员工传达我党最新动态方针，积极引导企业内部舆论走向，调动员工参政议政热情。二是充分发挥国企在党建宣传方面的重要作用。国企的宣传内容应紧紧围绕党组织建设的最新情况，注重对企业内部舆论的引导，保证企业的一切工作都与我党发展步调保持高度一致，在企业内部营造较强的凝聚力。三是新闻宣传应发挥出服务大局的效果。服务大局指的是宣传工作既可以对外找准切入点，打造企业某个方面的形象，提升企业在客户心中的地位。又可以对内营造出和谐的工作氛围，在单位内部传播正能量。

(二)打造符合企业需求高素质宣传团队

新闻宣传虽然不像某些科学研究具有较强的专业性，但要想提升宣传效果，必须建立一批高素质的宣传团队，专门致力于新闻宣传工作。从目前国企新闻宣传队伍组成来看，许多宣传人员并非专业人员，很多都是兼任了企业其它岗位的职责，造成宣传人员职业素养偏低，宣传工作难以顺利继续。在这样的问题背景下，企业应加大对新闻专业人员的挖掘力度，在挖掘出单位内部有新闻天赋或者爱好的人员之后，应多培养、多重视，在满足企业发展实际需求的基础上建立起高素质的宣传团队。在日常培训中，企业应多组织这些爱好者交流，互相分享新闻经验，定期举办新闻写作竞赛、新闻摄影大赛等，来让员工尽显自己的才华，为企业发展贡献力量。

(三)利用新闻宣传的内容反映群众呼声

一篇高质量的新闻宣传内容，除了要向员工宣传国家最新政策方针，还应当反映群众的呼声，在新闻中展现员工对企业的需求，这样才可以发挥出新闻对企业的凝聚作用。一是在新闻发布前期应当做好策划工作。新闻宣传人员应深入基层了解员工需求，搜集整理员工对企业的意见需求，认真总结并且及时调整工作方向，将企业调整情况告知员工，做好内部的宣传工作，保证企业一切管理活动以员工利益为先。在新闻宣传过程中，企业应当分清不同阶段的宣传任务，尽可能避免阶段性主题与宣传题材不相符的情况出现。二是企业的宣传工作应有目的、有计划的进行，不能脱离广大职工。如果不了解广大职工对宣传的要求，那么即使拥有再好的文字功底，所写出的新闻也不会受到员工的喜爱，也无法让员工信服。由此可见，新闻宣传内容应当接地气，贴近员工，借助新闻宣传的契机来拉近企业与员工之间的距离。

(四)重视新媒体技术在新闻宣传的运用

随着信息技术的迅速发展，以微博、微信为代表的新媒体迅速发展，高速度的传播特点使新媒体成为企业新闻宣传的重要渠道。一方面，在宣传工作开展过程中，企业可以积极借助微博、微信、论坛等新媒体传播手段，通过建立公众号的方式每日向员工推送与企业发展相关的一系列文件，包括对企业制度的解读、对最新国家政策的分析等等。企业除了安排专门人员负责该板块的维护，还可以鼓励员工多向企业投稿，定期评选出优秀的版主，以这种方式鼓励员工加入到新闻宣传工作中。另一方面，新媒体的迅速发展也为企业经营管理带来这样的问题：一旦出现了关于企业的负面新闻报道，可能会迅速传入到员工耳中，因此企业需要做好实时监督工作，对虚假信息及时辟谣，保证新闻的权威性。