试论新闻宣传在企业文化建设中的作用

冯 华

(中化二建集团有限公司，山西 太原 030021)

一、新闻宣传与企业文化建设基本理论概述

(一)新闻宣传概述

新闻宣传是一个较为宽泛的概念，本文所论述的新闻宣传主要是企业的新闻宣传。对企业来说，新闻宣传是对内对外交流的一种形式，对内新闻宣传联系着企业员工与经营管理层，将员工思想引导在企业统一价值文化方向，对外传递着企业文化价值与产品融合，因此无论是对内向员工进行价值观宣传引导还是对外进行企业形象宣传都内在的体现了企业文化建设的内容。

(二)企业文化建设概述

关于企业文化近年来一直是研究人员关注的热点话题，许多学者也对企业文化进行了概念上的统一界定，在此笔者主要从内容上对企业文化进行简单介绍。企业文化包括物质层面的文化，例如企业的外部建设风貌、内部设备设施构成、产品及服务形象与质量等都体现着企业的文化；企业文化还包括精神层面的文化，这也是我们狭义概念上的企业文化内容，是企业内在价值取向、传统、行为规范等；企业文化还包括企业的管理制度，包括企业在生产经营中制定的规章制度、企业人际关系等。

新闻宣传和企业文化建设两者之间有着密切联系，在企业内部都关注企业员工的思想动态和行为方式，在目标上也都指向企业发展，因此在建设企业文化中离不开新闻宣传的参与支持，而新闻宣传也要有指向性，企业文化建设是一个很好的落脚点。

二、新闻宣传在企业文化建设中的作用

基于新闻宣传与企业文化建设之间存在紧密关系，作为企业在企业文化建设与传播中，必须要发挥新闻宣传的作用，具体来说，包括以下几个方面：

(一)利用新闻宣传进行企业文化传播

企业新闻宣传不但能够在企业内部进行文件精神的上传下达，还能够进行企业文化传播。对于很多企业来说其内部规章制度等文件精神的上传下达过程也是企业文化的建设过程，因为通过将企业决策、经营管理方针等传递给员工，有利于员工在思想上和行动上保证与企业同步，助力企业目标实现，通过新闻宣传活动能够将企业中发生的事件以及员工的思想动态反馈给企业，有利于企业科学决策。同时新闻宣传还能够组织相关文化活动，能够将企业口号以直接形式表达出来，在企业内部通过新闻宣传营造文化建设的氛围和环境。

(二)利用新闻宣传增强企业凝聚力

任何企业的发展都离不开员工的共同努力，员工在企业的工作环境、凝聚力、战斗力直接关系到企业的生产、经营和发展，企业文化建设中很重要的一项内容就是让员工团结一心，增强凝聚力和战斗力，而新闻宣传工作能够从基层入手，深入员工的生活，进行对员工生产生活事件的报道，让员工感受到被关怀，也能够让更多员工感受到企业工作环境的人性化，从而更加紧密的团结一致。同时企业新闻宣传还能够将企业相关生产、经营、管理等宣传出去，以良好的精神面貌和发展规划鼓舞员工，形成更加积极进步的企业文化动力。

(三)借助新闻宣传树立企业良好形象

企业新闻宣传不但能够对外团结员工，还能够在对外宣传中为企业树立良好企业形象，企业形象也是企业文化的一部分。企业对外新闻宣传方式是多样的，包括对外与各机构、部门、与合作者、客户等交往活动中的行为，也包括企业主动投放的广告等，企业对外新闻宣传能够展示企业的特点，建立与相关单位和部门之间的联系，让更多的人认识企业及其产品和服务，对企业良好形象的树立具有重要意义。

(四)利用新闻宣传创造企业文化发展良好空间和环境

企业文化建设对内对外都需要良好的空间和环境，新闻宣传能够起到舆论导向宣传作用，尤其是在一些重大事件中，有时容易在企业中间谣传，或者在社会中被一些别有用心者利用虚假宣传损坏企业形象，这时企业可以利用自身新闻宣传，通过权威发布或者政策解释等方式进行正面新闻宣传，来引导舆论导向，能够在企业内部让员工团结一心，在外部有利于维护企业良好形象，对企业文化建设巩固也具有重要作用。

三、如何发挥新闻宣传在企业文化建设中的作用

新闻宣传对企业文化建设的作用是毋庸置疑的，但是对于许多企业来说，在文化建设中对新闻宣传载体作用利用的还不够，关键是要在具体落实上进行科学的指导，以下笔者介绍几种新闻宣传作用企业文化建设的具体对策。

(一)加强对新闻宣传的重视

进入新时代，企业之间的竞争越来越体现为综合实力的竞争，其中文化竞争力越来越具有影响力，上文提到不但对企业自身员工具有凝聚力影响，对企业外部形象也意义非凡，这就要求企业必须要注重自身企业文化建设，并通过新闻宣传将其企业文化展示出来和传递出去，获得员工的支持和社会大众的认可，只有在员工积极投身企业生产建设的努力下和社会中的良好形象，才能拥有在竞争中的立足之地。

(二)制定宣传的规划与战略

利用新闻宣传进行企业文化建设具有重要作用，但是如何发挥出作用还是要进行科学规划，形成战略性，这样也能够强化新闻宣传的效果。笔者认为企业在新闻宣传中要想对企业文化进行宣传必须要制定规划，从宣传的内容、形式、时间、对象等，尤其是在宣传内容上必须要规划出重点，包括对外宣传企业文化的主题内容，要考虑到社会大众关注焦点，要切合当前社会价值观并力求起到一定的引导作用；其次企业新闻宣传还要围绕文化建设设定目标，要具有长远战略性目标并在这一目标下通过不断开展新闻宣传来建设优质企业文化。

(三)新闻宣传中充分利用企业文化资源

新闻宣传要想发挥作用促进企业文化建设就必须在新闻宣传中体现企业文化，这就需要企业新闻宣传部门要定期对企业文化资源进行收集和整理，将各种资料，包括文字、视频、图片等进行分类保存，以便在进行宣传时能够从中深度挖掘企业的文化资源并按照上文所述制定宣传攻略。从企业角度、员工角度挖掘合适的文化内容作为新闻宣传亮点，尤其是在企业进行重大活动中更应当重视宣传企业文化，这种通过挖掘企业文化资源并进行新闻宣传的方式对于企业文化建设更具有基础性作用，对员工也更具有引导作用。

(四)利用现代新媒体进行企业文化宣传

当前越来越多的人在说我们进入到了新媒体时代，新媒体时代

依托强大互联网技术，包括数字化的传统媒体、网络、移动客户端媒体、数字化期刊和杂志等，人们可以越来越便捷的接收到来自各个方面的新闻资讯。企业新闻宣传中可以利用所有形式的现代新媒体，进行企业文化宣传，形成广泛覆盖和深度传播的企业文化宣传网络，发挥新闻宣传对企业文化建设的重要作用。

(五)利用多样化传媒工具加强新闻宣传，建立企业文化宣传网络

新媒体是现代新闻宣传的一种新形式，除了新媒体，新闻宣传还可以利用多样化的传媒工具，包括传统的报刊杂志、电视新闻、上文提到的新媒体、还可以建立企业网站，制作企业宣传栏等，通过内外多样化传媒工具建立起企业文化建设的宣传网络，不但能够实现企业各方面工作信息的实时有效传递。

四、结语

当前各类企业都开始重视自身思想政治工作，新闻宣传与企业文化建设作为思想政治工作的一部分，直接关系到企业的日常经营与管理，本文将企业新闻宣传对文化建设的作用进行了剖析，也指出了企业文化建设中如何发挥新闻宣传作用的具体建议，对该问题的研究具有重要理论意义和现实意义，作为企业应当重视并积极推进落实。

[1]董晓勇.新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议[J].新西部，2015(5)：46.

[2]邱福荣.探索在企业文化建设中新闻宣传工作的作用[J].文化新论，2015(12)：11.

[3]李希全.新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践研究[J].东方企业文化，2015，9(6)18：3-4.