论高校公益广告的思想政治教育作用

陈玉琳

(河北科技大学马克思主义学院，河北 石家庄 050018)

高校公益广告旨在面向校园范围内的全体师生，引导师生形成正确的道德观念，增强社会责任感，形成良好的行为习惯。思想政治教育在高校大学生成长过程中发挥着重要作用，将思想政治教育内容通过公益广告的丰富形式表达出来，不仅能发挥公益广告的隐性教育功能，而且能丰富高校思想政治教育形式。

一、高校公益广告的思想政治作用

(一)高校公益广告有利于传播思想政治教育内容

高校公益广告具有信息传播的功能，其表现形式更为生动和丰富。而高校思想政治教育在传授中往往会被贴上抽象晦涩的标签，因此利用高校公益广告开展高校思想政治教育可以让思想政治内容更易于理解，无形中融入到学生的思想观念当中。不同时期的社会热点不同，针对思想政治教育内容与高校大学生关注的问题相结合，高校公益广告可以通过不同的表达方式宣传、培育当代倡导的价值观、道德观等，通过广告内容折射出当代社会现象，引发学生思考，激发学生主观能动性，帮助学生形成正确的思想意识和判断能力。

(二)高校公益广告有利于丰富思想政治教育途径

习近平同志在全国高校思想政治教育工作会议中指出：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”[1]随时代的发展，高校思想政治教育在教育途径中有所创新，受新媒体发展的影响，高校思想政治教育工作对传播媒介加以重视，高校公益广告在思想政治教育工作中可作为一种教育途径，拓宽思想政治教育的形式。公益广告可通过电视、网络等媒介进行传播，这就有利于扩大高校思想政治教育的覆盖范围，增加高校思想政治教育工作的渠道。同时，公益广告的播出形式将思想政治教育立体化，通过声音画面将思想政治教育的观念更生动的表现出来。

(三)高校公益广告有利于引导高校大学生形成正确的价值观

许多高校的思想政治教育工作常以课堂理论教学结合课下主题社会实践的形式开展，但该种方式看似有效但效果并不能维持太久。高校公益广告凭借丰富的传播方式和传播渠道，将高校思想政治教育的内容生动形象地表达出来，久而久之就会对大学生造成潜移默化的影响，真正做到了“润物细无声”。这种效果不仅能增加学生对思想政治教育的关注，而且能提高学生对思想政治教育内容的理解。不同时期的公益广告会结合时下社会热点问题，反映出当代社会主流价值观，公益广告的这种时代特点会帮助学生不断更新思想观念，引导学生将自身价值观向社会主流价值观靠拢，因此，高校公益广告对大学生的价值观有引导作用。

二、增强高校公益广告思想政治教育作用的有效途径

充分发挥高校公益广告的思想政治教育可以丰富思想政治教育载体，提高思想政治教育工作者运用新媒体的能力，提高高校思想政治教育实效性。

(一)增强高校思想政治教育工作者的媒介素养

当前高校工作中已普遍使用新媒体，但许多思想政治教育工作者对媒介的有效利用程度还不够，需加强媒介素养。现如今高校教育方式不断扩展，思想政治教育工作者需加大对传媒的重视，重视公益广告的思想政治教育作用。其次，思想政治教育工作者应不断提高相关能力专业素养，不断提高新媒体运用能力，从而可以充分利用新媒体进行高校思想政治教育工作的开展。最后，思想政治教育工作者应在公益广告的题材内容、表达方式上不断改革创新，根据学生感兴趣的内容加以调整，以获得受教育者最大程度的关注。

(二)增强高校受教育者的公益意识

高校中的公益广告起到了启迪学生思维，引导学生前进方向的作用。[2]增强对学生的思想政治教育，首先需要增强学生的公益意识，在整个校园范围内营造良好的公益氛围，从而引起受教育者对公益的关注。在学校范围内，建立相应机制鼓励学生积极参与相关主题实践，围绕公益广告内容开展相关公益活动。教育者以公益活动为平台，帮助增强学生的公益意识和综合能力。同时也可以鼓励学生自发组织开展相关公益活动，可以采取参与设计、制作或宣传公益广告的方式，结合自身感兴趣的领域，根据自身专业能力，充分发挥主观能动性，引导学生在活动中感悟活动意义和领悟道德理念，将活动精神深深融入到学生的思想意识当中，充分发挥公益意识的精神推动力。

(三)建立公益广告在高校思想政治教育中运用的良好氛围

学校作为承载知识的平台，理应吸收各种资源支持思想政治教育教学。公益广告作为思想政治教育有利的补充形式，对思想政治教育有重要的促进作用，这就要求高校管理者在教育过程中正视公益广告所潜在的功效。学校要制定公益广告相关机制，对宣传渠道、方式、管理、监督等方面进行明确规定，为高校公益广告工作的开展提供有力保障。同时加大公益广告的投放量，宣传栏、校报、公众号、课堂教学等都可以作为公益广告的宣传阵地，提倡将公益广告作为课堂教学的辅助指导，帮助学生深化对思想政治教育观念的认识，引导他们既要内化于心，又要外化于行。

[1]习近平在全国高校思想政治工作会议上强调：把思想政治工作贯穿教育教学全过程开创我国高等教育事业发展新局面[N].人民日报，2016-12-09.

[2]陈萌.公益广告对高校思想政治教育传播的作用.党史博采(理论)，2017-02-25.