基于新媒体的社会主义核心价值观传播研究*

2018-01-25张健伟

山西青年 2018年3期

关键词：价值观核心

张健伟

(金华职业技术学院，浙江金华 321007)

一、基本概念与理论

(一)新媒体概念

相对于传统媒体，新媒体自然与之前有所不同，尤其是在近几年来才被提出，并被广泛利用。首先，阐述一下媒体的概念，在传播学上，媒体的第一种含义为具有承载信息的物质，如广播、电视与报纸等。另外一种含义是从事信息处理的机构，如报社、电视台等。

相对于报刊、广播、电视、影视书籍等，新媒体也是一种媒体，并特立独行的存在。新媒体是一种相对的概念，指的是相对传统媒体的概念。同时新媒体往往具有多种媒体的特征与特长。几乎所有新媒体都是基于数字技术的运用，可以通过互联网技术实现点对点的传播，具有典型的交互性。一旦新的传播形式达到一定规模的群体数量时，就可以称之为新媒体。但目前仍然没有一个完全清晰的概念来对新媒体进行定义。新媒体并非一成不变，而是不断发展与变化，随着技术的更新，新媒体的形式也将会丰富多彩。

广义的新媒体指是运用数字技术与网络技术，通过互联网与无线传输技术，以电视、电脑与手机等终端为输出，形式以音频、视频、文字等方式，将游戏、远程、娱乐等进行综合的所有新的传播方式的总称。传统的媒体，如收音机，要想达到5000万的客户群体规模，需要经过38年的时间，主要进行设备运营、技术更新等，而互联网仅需要4年的时间，效率大大提高。

(二)社会主义核心价值观基本概念

社会主义核心价值观体现了社会主义现代价值体系最为根本的性质，是对社会主主义核心价值体系的内涵与实践需求。党的十八在召开以来，中央非常重视价值观的落实。上到中央政治局，下到普通社区，都需要培育与弘扬社会主义核心价值观。

进入新世纪以来，我国开放的力度不断加大，在全球多维思想文化不断交融过程中，价值观念的冲突也无时不在。面对复杂多变的内外部形势，积极培育践行社会主义核心价值观，对于进一步夯实马克思主义在意识形态领域的引领地位，促进人类的全面发展有着重要的意义。

党的十八大提出，要倡导富强、民主、文明、和谐，要倡导自由、平等、公正、法治，要倡导爱国、敬业、诚信、友善。这三个要分别基于国家层面、社会层面与公民个人层面的价值准则，是中国对我国每一位成员的严格要求。

(三)新时代二者逻辑关系

如何落实好社会主义核心价值观到基层群众中呢，首先需要融入到国民教育的全过程。无论是在基础教育、职业教育还是高等教育、成人教育等，都在充分结合教育教学与管理服务的过程中，形成学习、实践多种文化于一体。让我国公民从教育过程深化思想政治教育意识。另外就是落实到经济发展实践与社会理论当中。社会主义核心价值观的意义重大，如果无法落实到公民手中，则形同虚设。那么通过什么样的路径进行宣传呢。这就需要借助媒体的力量，尤其是本文提到的新媒体。

二、新媒体传播类型

(一)网络媒体

网络媒体目前已经成为新媒体最为传统与基础的形态之一。网络的基础是电脑与网，包括局域网与互联网，所以网络时代又分为单机时代与网络时代。典型的网络媒体主要有门户网站、搜索引擎、IM(即时通讯)与网络社区等。同时包括还不限于网络游戏、网络文字、博客、播客等方式。目前的门户网站主要是新浪、网易、搜狐、腾讯等，其他的门户客户量占有率几乎为0。搜索引擎经过几年的沉浮，又分为PC端的搜索与手机端的搜索两种主要方式。搜索引擎主要有百度、360、搜狗，另外还包括占有率较低的中搜、国搜、有道和退出中国市场的谷歌搜索。即时通讯主要包括QQ、百度HI、阿里旺旺、钉钉、微信、SKYPE等。关于网络社区目前提及的虽然少，但它在互联网发展过程中的作用非常大，如典型的社区——天涯社区。大型游戏如魔兽世界、热血江湖等受众群体也非常广泛，也是一种典型的新媒体网络方式。随着手机与电脑的普及，人们看书的时间越来越少，但电子书的时间并不少，相反，还有上升的趋势。2011年左右较为盛行的博客风靡一时，几乎所有的有电脑的人都会开通一个博客帐号，记录生活或工作的点点滴滴，并与其他的网友进行留言互动。

(二)移动媒体

相对于传统的电脑，移动终端的普及又将新媒体带到了另外的高度。移动终端主要包括手机、平板电脑、掌上电脑、电子书等。其中手机最为典型，目前的社会中几乎人人都有一部手机，甚至相当一部分人同时拥有两台手机，这里面智能机的保有量比例约为90%。移动终端作为载体，承载着短信、彩信、微信、手机报等多种信息形式，打开速度快，获得量大。

(三)互动性电视媒体

利用传统的模拟电视信号在经过抽样、量化后演变为数字信号进行传输。目前普通的电视节目是广播，也就是单向的，互动电视硬件实现不难，但从技术来讲，互动电视则需要双向通信信道。

三、新媒体传播社会主义核心价值观的特点与现状

(一)新媒体传播社会主义核心价值观特点

1.实效性

无论是正常典型还是反而案例，新媒体都几乎能在第一时间覆盖最大的范围，如近年来出现的各种各样的新闻，引起群众的大规模讨论，结果也会影响着社会的舆论与价值观。同时这种实效性也会推动社会主义核心价值观的传播有一个更透明、积极、健康的舆论环境与实现条件。

2.全面性

新媒体以网络媒体与手机媒体为载体，几乎涵盖了所有的社会层面，无论是政府机构还是企业办公室员工，都可以通过这两处介质获取信息，新媒体也是大众的必需品。新媒体的类型很多，通过交互性、展示性、即时性的新闻与传播路径，社会中存在的各种各样的价值观都在网上发生了严重的碰撞，久而久之会形成一些基本的价值观与思潮舆论。这对于社会主义价值观的传播是一种机会。新媒体可以把多种舆论引导到社会主义核心价值观中去，实现监督与引领的作用，从而慢慢改变社会与个人的行为方式，使受众群体相互之间有着相互监督的关联。

(二)新媒体传播社会主义核心价值观现状

1.个性化

个性化具有典型的两面性。目前较为主流的移动端新闻今日头条，很好地进行着社会主义核心价值观传播，有专门的版块与头条进行国家大事宣传与解读。受众群体可以达到上亿级别。不同的社会新闻折射出的价值观有所不同。通过交互与头条号作者的引导可以很好地进行舆论监督与引导。同时增加对热点事件的讨论与交流，邀请名家进行解读分析，引导舆论走向正确的核心价值观方向。

2.多元化

但同时对于新媒体的控制也需要加强。如雨后春笋般出现的各种各样的新媒形式多种多样。要管理、监督起来并非易事。同时受众群体的年龄、地域、习俗有着极大的不同，对于事件的判断有所不同。通过移动端、电视媒体、室外广告进行的社会主义核心价值观推送，整体而言可以实现立体式的宣传。

四、新媒体实现社会主义核心价值观路径

(一)充分发挥道德模范弘扬核心价值

道德模范在网络中更容易形成意见领袖，加上媒体的推动作用，放大其道德价值。受众群体在看到道德模范后，将会做出感慨与行动。通过模范的头条号、微博、公众号等传播真善美，净化了网络社会风气，让网络环境更加接地气，让不同年龄段的网民找到同感。没有人会拒绝接受美好的事物。面对道德模范，首先会赞同，愿意打官腔，其次可以通过交互性媒体发表感慨，第三则是要付诸于行动。社会主义核心价值观不仅在理论上落地，更是在实践中得到切实推进。

(二)多路径载体实现价值观推送

无论是学校、企业、社会组织都可以通过微博、微信公众号、头条号、官网等进行转发，形成有一定影响力的大V，创新创造弘扬核心价值观的微电影、栏目、访谈等，通过平台进行传播，并引导学生、员工、群众进行广泛转发、点赞，形成整个社会无死角化传播。

(三)充分发挥职能部门组织与监督作用

要把社会主义核心价值观贯穿于社会生活的方方面面，利用教育引导、文化熏陶的方式，使基本的社会主义核心价值观成为人们的精神追求。单位部门多组织各类文化形式的活动，通过新媒体进行发布并转发，明确表示什么是真善美，什么是假恶空。文化媒体监督部门充分发挥作用，对舆论进行引导监督，宣传正能量。通过多种形式确保社会主义核心价值观有效传播。