标志形状背后的情感心理

2018-01-25张弦

山西青年 2018年16期

张弦

(长江职业学院，湖北武汉 430074)

标志对于品牌来说，一个优秀成功的标志是能够被公众记忆识别，引起情感共鸣的，以获取用户及潜在用户的品牌忠实度。如今标志所表现出来的形状或形态已是千变万化，无论如何变化，每个标志都会以一种形状来呈现，单一的形状或组合的形状、简单的形状或复杂的形状、抽象的形状或具象的形状等等。每个形状的背后都蕴含了丰富的情感心理。通过这些形状背后心理学原理上的分析研究，了解如何选择合适的形状来帮助你的标志获取公众情感上的共鸣。以下从两个方面来说明：

一、不同的形状传达不同的感觉

自然生活中有许多不同形状的物体，长方形有黑板、电视、钞票等，正方形有魔方、豆腐、方凳等。圆形有车轮、盘子、球类等，三角形有雨伞、风帆、三角铁等，另外还有一些椭圆形、菱形、梯形等不规则自由形状等等。除了常见的几何形状外，构成每个不同形状基础的线的形态也传达着不同含义，带给我们潜意识情感上的不同感受。

(一)构成标志形状不同的线

直线、曲线、折线等带给人不同的心理感受。直线有横线、竖线和斜线三种不同形态，横线象征着交流、安宁与平静；竖线象征着阳刚、力量与侵略，有单纯、挺拔之感；斜线象征着摇摆、律动与变化。曲线表现优雅和浪漫，有柔和轻盈之感。折线让人感到转折和变化，形状有平面和立体两种，平面图形展现一种直观而抽象的形式美，立体图形给人一种真实而具体的存在感。

(二)线构成的不同标志形状

1.方形与三角形

方形与三角形，是最具代表性的由直线成边的形状，常用来表达一种平衡与稳定，直线与精密的构成表达了一种力量、专业性和高效，但让人觉得中规中矩而缺乏生动，在设计由直线构成的标志中运用冷色系或无彩色系，会给人带来一种冷漠且缺乏吸引力的心理感受，可尝试用些灵动的元素或鲜艳的色彩来打破调和。三角形稳定并有着积极向上的心理感受，倾向阳刚，但三角形形状的标志会过于尖锐，缺乏亲和力。正方形和长方形稳固、安全与平等，是人们熟悉信任的形状，但方形有时也被理解为无聊，但当它有一定角度的倾斜时就会带来始料未及的感受。

2.圆形与圆环形

圆形代表着保护和无限，可自由移动或滚动，其运动感体现着能量和动力，其完整性蕴含了无限团结与和谐共处，圆形是优美的，常被赋予女性化的色彩，代表了温暖和舒适，圆形意味着社会和谐、友谊团结、亲情和睦、爱情圆满等。圆环形的对称性非常强，是以圆心为对称中心的中心对称图形，是有无数条对称轴的轴对称图形。圆环形可表达婚姻幸福及同盟联手的感觉，暗示稳定持久之意。

二、标志形状心理学的使用

方形、圆形、三角形是标志设计的三个基本形状。在设计标志前，要了解客户想通过标志传达怎样的信息，可参考以下几个方面：品牌所属行业及经营的范围是什么？品牌服务对象是谁？品牌或产品在同行中所处的定位？品牌服务的模式是什么？品牌营销渠道是怎样的？品牌名称倾向于中文或是英文？品牌标志倾向于图形标志或是字体标志？色彩有无个人喜好或忌讳？品牌理念和宗旨是否有清晰的文字描述？

经上述了解咨询后，整理标志需要传达的信息依据，然后思考选择怎样形状的标志、色彩及字体设计的组合样式传达这些信息及呈现视觉效果。当你选择一个曲线圆形的形状，但觉得它太弱了，缺乏力度与冲击力，那你可在颜色及字体选择上进行弥补与中和。反之，当你选择了一个棱角分明的形状，但觉得它太阳刚了，过于尖锐缺乏亲和力，那你可在形状的棱角处做平滑圆角的处理，也可在颜色上采用一些暖色，或在字体选择上用一些中性字体互补调和。上世纪20年代德国心理学家提出的格式塔理论中提到的相似原则和封闭原则常被用于标志设计的原则。相似原则认为人的大脑能自动把具有共同属性的特征(如形状、大小、颜色等)的事物组合到一起，而构成整体中的那个与众不同的形态自然就成了视觉的中心焦点。而封闭原认为当形态不完整或不存在的时候，也能被人识别的，这是因为在人的大脑中存在以往的经验与视知觉，它驱使着我们习惯于整体去观察事物。