白鹿原影视城文化创意旅游项目产品策划

2018-01-25金凯

山西青年 2018年4期

金凯

(西安外国语大学旅游学院，陕西西安 710000)

白鹿原地区文化旅游资源丰富，且独具特色，能有效的代表关中地区的地域及风俗民情。因此，如何使白鹿原文化更好地融合在影视城内，从而增强游客对景区的意象感知，提高游览时间和重游率成为影视城文化游发展的重点。基于此，本文对白鹿原影视城文化旅游策划提出以下构想框架。

一、打造“民俗体验馆”

(一)民俗建筑

在民俗建筑方面，改变以往走马观花式的游览方式，增强游客深度体验。在景区内打造一批具有地域特色风格的餐馆、商铺、公共场所建筑。这些以民俗建筑为载体的经营商户不仅要在外观上依据关中传统建筑风格包装，更在内饰装修上符合当地习惯，使得游客在进店消费的同时给游客带来独特的空间体验，从大环境上给人以冲击。

(二)对关中地区生活方式的体验

主要体现在“吃、穿、住、行”四个方面。

吃：食物是在景区内最能直接、最能有效表达地区特色的文化产品。白鹿原影视城在美食打造上应以盆盆面、丁丁面、脏伐肉、红樱桃等白鹿原地区特色食物为主，兼顾以羊肉泡馍、臊子面、肉夹馍为代表的关中地区乃至陕西地区特色食物为辅，进行营销。同时，食物的制作工艺、所乘器具、吃饭习惯可以通过图片或真人实物操作为游客展示。

穿：白鹿原四季分明，当地居民在不同季节所饰不同服装都具有浓厚的地域特色。具体体现在布料、制作工艺、装饰搭配等。因此该景区可以购买一些当地特定服饰，平日里游客可以体验服饰拍照合影、影视拍摄时用于道具租用、定期也可以在景区内举办服装展览，以此来宣传古原文化，增强游客体验度。

住：主要在于景区内客栈与度假村的设计上。一是上述提到的建筑风格的塑造。二是室内外物品的展示。利用北方地区特有的土炕、土灶、柴火堆、麦垛、玉米穗进行室内外装饰，力图让游客达到最佳的白鹿原住居文化体验。

行：首先是交通工具的设计；依据当地传统的风俗文化，驴车、马车、牛车是当地居民出行的代步工具，白鹿原影视基地可以基于此开发驴车、马车、人力轿子的文化体验，使游客领略到现代都市体验不到的别样感受。

(三)通过演艺展示民俗文化

白鹿原地区有着丰富的民族节庆活动及民俗演艺。如清明古会、忙罢会期间，常有秦腔演奏、踩高跷、扭秧歌等特色表演。介于此，白鹿原影视基地可以将富有地区特色的演艺活动，搬入景区内，每日定时演绎，增强游客的参与互动性，提高游客对地区文化的记忆，也增强景区的发展活力。

(四)对旅游纪念品、商品的利用

纪念品、商品是文化的载体，它能有效的展示地区文化、表达情感。因此，在旅游纪念品、商品的营销上，紧扣当地文化特色，不要鱼龙混杂。多设计以农业、农村文化元素为主的纪念品，多以展示、销售富有当地农副产品特色的商品。

(五)景观小品的打造

景观小品的文化打造，目的是为了给游客以视觉冲击。对景观小品的打造具体体现在道路、路灯、雕塑、水渠、拴马桩、水井等方面，通过景观小品的点缀，从外观上把景区完全包装成一个富有时代特色、深厚传统关中民俗文化的“风情小镇”。

二、影视文化体验，游客参与MV制作

影视拍摄作为影视城的主要功能在文化的塑造上也是必不可少的。影视文化的宣传与教育往往是通过媒介的传递向游客展示，其方式难以创新。为此，白鹿原影视基地可以借助影视城内关中巨幕影院这一重要场馆向游客宣传教育影视制作的过程与现代科技成果。另外，可借助影视城内特定的场景、背景吸引游客有偿地参与个人MV的制作，这不仅使游客真实体验到影视拍摄的文化内涵；所录制成MV也可作为纪念品让游客对景区产生良好的印象感知。同时，也突出了影视城旅游的特色。

三、打造农业农耕文化休闲区，体验乡村生活

(一)打造以农耕文化体验为主的休闲耕作区

白鹿原自古以来以农耕文化为根基发展生存。因此，白鹿原可以作为农耕文化的代表在旅游体验上宣传推广。影视基地内多为地势平坦的“塬”型地貌，适宜耕作。为满足现代都市游客对农村、农业生活的向往，每逢农作物、农副作物播种季节，园区可开设休闲耕作体验项目，从耕地到播种，游客可以下地亲身体验我国传统农耕的操作方法与技巧，感受农耕文化，体会真实的传统农村生活。