发展新闻观下 “砥砺奋进的五年”专栏研究——以《西藏日报》大型专栏报道为例

2018-01-25孙红旗袁爱中

今传媒 2018年6期

孙红旗，袁爱中

孙红旗，袁爱中

（西藏民族大学新闻传播学院，陕西咸阳 712000）

发展新闻学是指媒体要为国家发展尤其是经济的发展服务，新闻媒体承担促进社会发展的职责。“砥砺奋进的五年”作为中央提出的为迎接党十九大胜利召开的宣传主题，符合十九大中国家提出的“新发展理念”。本文以发展新闻观作为理论支撑，通过对《西藏日报》“砥砺奋进的五年”专栏报道内容进行分析归纳，总结专栏报道的特色与不足。最后，提出关于创新专栏报道的思考与建议，以便更好利用新闻媒体来促进国家持久发展。

“砥砺奋进的五年”；发展新闻学；《西藏日报》；十九大报告

砥砺奋进的五年是指2012年党的十八大以后的五年，2017年5月16日，中宣部指出将“砥砺奋进的五年”作为重要宣传主题，文中所提“砥砺奋进的五年”专栏是指《西藏日报》以“砥砺奋进的五年”作为专栏报道主题进行的系列报道。

本文以发展新闻学作为理论支撑，运用定量与定性结合的内容分析的方法，梳理了《西藏日报》自2017年5月18日开辟专栏以来系列报道，通过将报道内容按照类目进行编码，后期针对数据反映的问题，提出可行建议。

一、《西藏日报》“砥砺奋进的五年”专栏报道的理论与现实意义

分析此专栏报道具有深刻理论意义。这不仅从学术领域就如何创新报道方式，丰富内容体裁有借鉴作用，还有利于丰富发展新闻学在我国新时代背景下的具体内涵。

分析此专栏报道具有深刻现实意义。有利于实现党发挥正确舆论引导，有利于弘扬社会主旋律、传播中国正能量。有利于加强各地区的人民对西藏当代社会发展的了解，全景观展现西藏五年发展变化，增强民族凝聚力和国家统一意识。

二、 “砥砺奋进的五年”专栏中贯彻的发展新闻学的理念

杨保军教授认为发展新闻主义核心与实质是，把新闻、新闻传播、新闻传媒、新闻媒介、新闻业当作国家发展、民族振兴、人民幸福的信息手段、舆论手段、教育手段。[1]发展新闻学作为发展传播学的自然延伸，共同目标都是“反映发展中国家的发展状况以及如何通过传播媒介促进国家发展和社会进步”。[2]在发展新闻学与中国国情相适应背景下，媒体发挥为国家服务的功能，

“砥砺奋进的五年”专栏结合十九大提出的“新时代”理念和五位一体、四个全面目标，以发展新闻学为本要求新闻要与国家政治、经济、文化等现实问题结合，利用新闻机构和传播手段来促进社会全面发展，“砥砺奋进的五年”专栏的提出恰好契合我国新闻媒体就是为国家发展和建设服务。

三、《西藏日报》“砥砺奋进的五年”专栏报道分析

（一）具体内容分析

通过分析微信客户端、“本报讯”中报道地域、报道议题、专栏下的系列报道、月数量、报道体裁、稿件来源七大内容数据，并绘制成图表，总结相应专栏特征。

1.微信客户端内容分析：《西藏日报》形成的新媒体矩阵有“西藏日报”“快搜西藏”等多个微信公众号，但笔者通过查找2017年所有微信公众号中有关“砥砺奋进的五年”相关文章，其中仅有《西藏日报》出现两篇原创文章，一篇是九月十一发布的“厉害了，五年来西藏宣传思想文化工作‘成绩单’亮眼”和十月四号发布的“厉害了！<人民日报>》今天用8个整版为西藏点赞”。其它公众号未出现相应主题文章。

2.“本报讯”中报道地域分析：根据西藏划分的七大地区，其中拉萨3篇、日喀则2篇、林芝13篇、山南4篇、阿里4篇、昌都7篇、那曲3篇。总体来说，报道地比较均衡全面，报道数量最多的为林芝地区，日喀则报道为最少。

3.报道议题分析：主要以“五位一体”总体布局为报道的主要内容，又因西藏藏传佛教所居重要位置，故将报道议题划分6个,即：政治、经济、科技文化教育、社会民生、生态环境与宗教。其中社会民生70篇、政治46篇、生态环境22篇、经济15篇、科技文化教育12篇、宗教1篇。

4.专栏下的系列报道分析：砥砺奋进的五年:精准扶贫驻村调研、脱贫攻坚在行动、重大工程巡礼、雪域巨变—走基层话变化、雪域巨变—行业发展新成就、雪域巨变—聚焦对口援藏扶贫工作、连片特困地区蹲点、“放管服”改革、民生新变化、绿色发展绿色生活、为了总书记的嘱托、变革中国、砥砺奋进雪域巨变“砥砺奋进的五年”专栏以“五位一体”为本多角度全方位的进行详尽报道。

5.报道体裁、稿件来源数值分析：报道体裁中，通讯共135篇，消息占据8篇，图文类的则为6篇；新闻稿件来源中，新华社稿件达81篇，《西藏日报》本报讯为69篇，其它转载的为1篇。

（二）专栏报道特色分析

1.新闻专业特色：首先，报道主题突出，聚焦效应强烈。专栏报道议题全面详尽立体，突出了“十八大后的成就展示”。其次，报道对象多元，报道区域相对平衡。然后，故事化讲述，本土化素材。在《西藏日报》本报记者采写新闻中，出现很多典型人物和事件，注入西藏本土特色。最后，策划意识明确，系列报道细分化。专栏之下又分设许多具体报道—政策解读、农牧业改革、生态环境保护、旅游业发展、民生、教育、电力建设、水利设施等。

2.报道主题特色：首先，发挥主题观念带动效应；其次，发挥社会凝聚力效应。专栏报道在内容选择上将西藏发展与国家发展联系起来，增强了民族凝聚力；然后，发挥文化传承效应；最后，推动了西藏现代化进程，在西藏社会现代化的演进和跨越式发展上均有推动作用。

（三）专栏报道问题分析

1.报网融合不足

《西藏日报》顺应新老媒体进行融合不断扩大自身发展，形成了“七报一刊两网一端双微集群”的传媒体系。但在“砥砺奋进的五年”主题宣传上，《西藏日报》报网融合反应较差，放弃了全媒体传播渠道，尤其在微信公众号内容推送上，既无主题专栏，也无相关新闻报道，仅偶尔出现几篇文章。

2.新闻稿件来源单一，版面编排僵硬

新闻来源只有两大媒体—新华社和西藏日报，尤其是在前两个月，版面2/3稿件来源新华社，虽展示了内陆不同地区社会发展的面貌情况，但基于西藏本土化的社会发展变化偏少。在版面编排上，大篇幅文字易造成“阅读疲劳”。

3.报道体裁模式固定

报道只有三种形式——通讯、消息、图文。模式化、简单化，在每篇文章关键词的提取中，反复出现相同字眼，缺乏创新性。对于西藏本土地区发展变化，追踪性报道少，没有突出发展阶段性。

四、创新民族地区专栏报道的思考

（一）立足中国实际、西藏特点，发挥舆论导向作用

我国实行民族区域自治政策，把民族团结作为永恒的发展方向，决定了本地媒体发挥舆论导向作用时，必须以国家统一和增强民族团结作为一切工作出发点，以西藏特色的文化背景和宗教背景为依托，以西藏百姓喜闻乐见的方式进行传播，促进西藏社会的和谐发展，为西藏社会的现代化转型营造一个健康的舆论场域。

（二）创新传播方式，讲好“西藏故事”

西藏日报充分利用传播平台，以大众易接受的方式多渠道多样式去传播新闻信息，要先发声敢发声会发声，拓宽传播渠道，打造全媒体发展平台。同时介于新媒体环境下匿名性等危险因素，在利用新媒体进行传播时，必须坚持国家安全至上的原则，不乱传、不造谣。

习近平主席在创新对外方式时指出要讲好中国故事，传递中国梦的世界价值。在《西藏日报》“砥砺奋进的五年”专栏报道中，要充分展示本民族特色，讲好“西藏故事”，继续讲西藏基层群众的生活生动地展现在受众面前，活用报道体裁，增加反馈渠道，扩大其传播力和影响力。

（三）坚持发展新闻观思想

当今社会，确立“发展为体、专业为用”的新闻观念是做好新闻传播至关重要的一步。在“砥砺奋进的五年”专栏报道中，多体现西藏人民的主体性、参与性和监督性，少些说教文章，践行“三贴近”原则。在稿件来源上，少些“拿来主义”，多些本土创新。

（四）优化版面编排，图文并茂

新媒体时代下，单一的传播符号已经不能满足人们需求，需要更多丰富且充满创造力的图符去满足视觉需求。《西藏日报》在版面编排时，活用新闻体裁，将消息通讯和深度报道、评论等详略结合，有论有述地展现西藏社会面貌。发挥图片生动性，以精简有力的方式去增强报纸活跃度。

（五）掌握西藏新闻报道话语权

在选择报道议题时，既要注重党的舆论引导，更要体现本民族特殊性。“砥砺奋进的五年”六个月的专栏报道中，仅有一篇文章事关宗教，这与西藏以藏传佛教哲学体系为核心的藏族文化背景相矛盾。在西藏社会现代化变迁进程中，宗教文化的变迁也是重要点，关注宗教传播功能的双重性，掌握传播西藏宗教文化变迁的话语权，不给西方敌对势力任何诋毁造谣的机会。

《西藏日报》大型专栏报道——“砥砺奋进的五年”作为民族地区主题报道的范本，既突显了民族地区发展变化，也体现了民族媒体报道的优越性和不足。只有深层次地把握好传媒与社会发展的关系，发挥新老媒体各自传播优势，才能使媒体更好地服务于国家和社会，深入学习和贯彻习近平主席的系列讲话和党的十九大精神。

[1] 杨保军.新闻观念论[M].上海:复旦大学出版社,2014:360.

[2] 罗鸣,张立伟.中国发展新闻学概论[M].北京:社会科学文献出版社,2010:38.

[3] 袁爱中,王阳,杨静.援助与发展:发展新闻学视域下《西藏日报》援藏20周年报道研究[J].西藏民族学院学报(哲学社会科学版),2015:105-110.

[4] 杨保军.当代中国主导新闻观念的可能选择:发展新闻专业主义[J].国际新闻界,2013:82-90.

[5] 袁爱中.西藏民族文化传播的历史、理论与现实[M].拉萨:西藏人民出版社,2017:183.

[6] 杨保军.简论“宣传新闻主义”的实质及其存在的可能问题[J].新闻春秋,2013:49-55.

[7] 袁爱中,潘荣.大众传媒与西藏边线社会文化变迁研究——以西藏日报大型专题报道《雪域边线行》为例[J].西藏民族大学学报(哲学社会科学版),2017:120-128.

[8] 熊忠辉,李暄.从新闻宣传到新闻舆论——中国共产党马克思主义新闻观发展的历史考察[J].南京政治学院学报,2016:92-99.

[责任编辑：传馨]

2018-05-02

孙红旗，女，西藏民族大学新闻传播学院硕士研究生，主要从事西藏对外传播研究；袁爱中，女，西藏民族大学新闻传播学院教授，硕士生导师，主要从事民族文化传播研究。