交互式手机媒体广告设计研究

□陈义春 江苏省常州技师学院

交互式手机媒体广告设计，主张在全面满足受众群体的多元化感受和实践参与度等诉求的基础上，促成他们和广告商彼此间的良性互动，这些都是传统广告设计和传播模式所无法匹敌的。为了确保更好地发挥交互式手机媒体在广告业发展中的先锋作用，笔者决定在客观梳理交互式广告设计和用户体验之间关系的基础上，探讨今后交互式手机媒体广告设计的妥善措施。

处于新媒体环境下的广告设计，因为获得的技术支持条件丰富和扩展空间较为宏大，其形式、载体、交流模式等也接连变得越来越科学人性化。须知单纯赋予鲜艳的色彩、创新形式的排版结构，始终不能长期吸纳受众群体的注意力，而交互式广告，顾名思义，就是力求满足受众群体广告设计参与需求的基础上，提供便携、分众、实时等更多操作功能。由此看来，选择尽快规划出实效性较高的交互式手机媒体广告设计方案，的确十分关键。

一、用户体验与交互式广告设计之间的关联特征

所谓的用户体验，就是个体在试用相关产品和服务功能时做出的反应。而交互式广告的设计，主张在凸显产品的可用性基础上，引导用户利用网络阐述更多有价值的反馈意见，方便经营主体予以实时改进和完善。由此看来，用户体验和交互式广告设计的确存在着千丝万缕的联系。用户体验属于交互式设计接近成熟状态下的必然产物，而交互式设计则是带动用户体验理想化发展的必要途径。

二、基于用户体验的交互式手机媒体广告设计可靠性措施

在交互式手机媒体广告中，用户体验主要集中在广告浏览和互动操作等环节，其整体涉猎范畴相对广阔，包括广告产生的视觉效果、内部互动过程的流畅水平、广告内容的完整性和趣味性等，因此设计这类广告时需要将受众个体的行为、情感、感官等体验照顾周全，而对应的处理措施有以下几点。

（一）以受众感官体验为基础

交互式广告注重满足个体观察、聆听、感悟等直接性感官刺激需求，因此需要融入丰富多元的体验内容和场景，同时维持界面编排的合理性。例如，常驻中国好声音的加多宝赞助商，其在规划手机互动广告期间，就可谓面面俱到。

首先，融入许多与好声音舞台效果相互关联的界面风格和色彩要素，包括导师的转椅，令人一看到好声音就联想和注意到加多宝产品。其次，带动更多人群下载并使用中国蓝K歌程序，令他们既可以在其中互动交流，又可以实时录歌并在线上传，令更多人聆听彼此的音乐作品。

（二）以受众行为体验为前提

其重点在于提供给受众群体更加丰富、便利、快捷的互动操作功能。手机媒体可以配合点、滑、拖、拉等不同屏幕触摸方式进行控制，同时针对不同程序命令进行振动回应，这便是为何越来越多的受众使用其进行互动的原因。作为一名优秀的广告设计人员，必须配合手机媒体已有功能和用户熟悉的生活方式，设计出一些简易和高效率的操作程序，令用户在互动中真正收获舒适、愉悦的感受。例如，设计师可以考虑将手机邮件设计成足球竞赛的形式，使亲友互动过程像踢足球一样，可以随时推送和点击界面中出现的网址，整个过程十分简易，且信息传播速率又相当快速，不会因为形式过于单调乏味而削减用户体验的积极性。

（三）以受众情感体验为核心

使用手机媒体服务期间，用户会相继产生不同的心理情绪和情感体验，进一步指导他们灵活地适应日后不断变化的生活、学习和工作环境，在不同阶段作出正确的决策。所以说，想要在交互式手机媒体广告设计领域崭露头角，不仅要提供丰富的视觉要素、简易的操作程序，还要时刻充斥着积极向上的内容，这样才能令用户真正对相关品牌和广告产生系统性的认知结果。

除此之外，今后手机媒体广告会有更多的机会与其余科学技术融合，在彼此的优势互补作用下，开创出全新的信息分享模式，以及更加广阔的广告设计空间。例如，将手机媒体广告和最新的HTML5技术进行融合，随后借助多媒体、动画等丰富的展现功能进行广告页面的布置，并在各类网络终端内部予以投放，除了方便手机用户随时进行点播和流畅性互动交流之外，还可以令整个广告设计范畴得以更为灵活的延展。

综上所述，基于各类用户角度出发，大力融入现代化信息技术和艺术要素，确保赋予不同用户所需的体验之后，实时强化广告整体的传播实效，增强品牌的商家价值和社会影响力。相信长期坚持下去，我国交互式手机媒体广告设计事业将迎来更加美好的发展前景。