城市旅游与主题公园协同发展路径研究

汪淑敏 高灵芝

摘要：指出了在传统资源相对匮乏的城市发展旅游大多走人工化道路，以主题公园作为发展的主要方向，主题公园在城市旅游中的地位愈加重要，分析了主题公园与城市旅游的互动现状，探完了两者之间平衡发展的规律，并针对未来发展的路径提出了两者协同共赢的发展思路。

关键词：主题公园;城市旅游;互动;发展路径

中图分类号：F59

文献标识码：A

文章编号：1674-9944（2018）01-0214-03

1 引言

主题公园是有特定的主题，利用各种现代化技术，具有创意性活动方式的人造景观。它是现代旅游业中一种重要类型，也是城市旅游资源的重要补充，在城市旅游中以其超凡的科技含量和独特的文化底蕴吸引游客纷沓而至，它的娱乐性更使得众多年轻游客群体趋之若骛。主题公园的特点在于其主题性强、客流量门槛高、科技含量多，故而必须要以城市旅游为依托、交通便捷，才能保证有足够的消费人群和强劲持久的消费力到这里来消费和旅游。城市旅游依托城市为基础，是包含“吃住行游购娱”为一体的旅游产业集群，旅游产品间相互作用、相互影响。主题公园作为城市旅游产业集群的重要组成部分[1]，在自然旅游资源相对匮乏的城市旅游中占据着越来越重要的地位。我国在20世纪80年代末开始兴建主题公园，虽然起步较晚但是近年来发展速度非常快。中国主题公园发展的30年也是我国乡镇城市化进程的30年，可以说主题公园的建设已经融入很多地方城市化的步骤当中。城市旅游和主题公园融合发展、共生共赢日益正成为人们关注的焦点。

2 城市旅游与主题公园的互动性分析

城市旅游发展为主题公园提供了开发的资源基础，也带来了良好的客源市场基础和可靠的接待服务设施保障;主题公园的建设带动了城市原有旅游资源和旅游产品的整合和提升，在很大程度上拉动着对城市旅游的健康快速发展，两者协同共生、共同发展。

2.1 主题公园为城市旅游带来新鲜活力

2.1.1 推动城市旅游协调发展

城市旅游的发展离不开旅游者的参与，主题公园对凝聚城市人气，带动城市旅游产业发展作用十分显著[2]。大量外来游客的涌入，带动了城市旅游餐饮、住宿等行业的蓬勃发展，促进了城市经济增长，提高了城市的社会知名度。同时，主题公园对城市环境破坏性小，比园林类旅游景点更具有生态效益、经济效益和景观效益的融合性，能够促进城市的环境优化，推动城市旅游发展。此外，知名度高的主题公园能够带动景区周边房地产业、餐饮业、住宿业等其他相关产业的快速发展，对提升城市经济综合发展有着不容忽视的影响。

2.1.2 提高城市旅游综合形象

城市旅游要想做大做强，其核心在于拥有一个知名度高、有影响力、特色鲜明的城市旅游形象。主题公园的建设和发展，丰富了城市旅游资源的种类，带动了城市旅游各项活动，赋予了城市旅游新的生命力，奠定了城市品牌形象基础，提升了城市旅游形象。

2.1.3 传播城市文化，提升城市品位

主题公园是用高品位的文化、美学理念在特定的地域塑造艺术化、浓缩化的园林生态、水生生态或电影场景等综合景观[3]。一个主题公园是否有生命力和发展潜力关键在于其蕴含的文化底蕴。现在的旅游者在娱乐中已不再简单的追求感官享受，越来越重视精神体验，这种主导倾向要求娱乐性很强的主题公园应深挖文化内涵，注重公园的主题性和文化体验性。主题公园通过自身文化内涵的宣传和旅游者的口碑效应，孕育出底蕴悠长的城市文化，创造出美好的城市文化形象，进而进一步提高了整个城市的文化品位。

2.1.4 对城市旅游发展的消极影响

主题公园以其特有的创意性受到旅游者的青睐，个性鲜明的主题公园能够吸引众多客源，城市旅游带来生机。但是大多数主题公园因为特征的同质性是具有可替代性特征，拥有明显的生命周期。很多优秀的旅游城市传统旅游资源贫乏，必然需要人工化旅游资源进行替代和补充，若城市旅游将主题公园作为旅游的重心，则会受制于主题公园的发展的动态波动影响，结构稳定性不足，从而导致城市旅游发展步伐不够稳健，总体发展滞后。

2.2 城市旅游为主题公园提供强劲支持

2.2.1 提供基础设施保障和政策支持

主题公园的选址和建设必须要以城市为依托，利用城市的容纳性和经济繁荣来吸引足够的旅游者前来消费和旅游。另外，主题公园的选址和建设所依托的城市必须是经济较为发达的地区，否则很难有强劲持久的消费力来维持主题公园的运营;同时城市交通的通达性让游客能够足够便利的到达。

2.2.2 奠定扎实的客源市场基础

城市旅游的感知特征会对中、远距离的游客产生决定性影响[4]。主题公园的发展依赖于城市旅游环境的优劣。城市形象的好坏和知名度的高低决定了城市旅游者的多少，城市基础设施的完善、经济发达水平、人口规模和城市各旅游景区间的联动决定了城市旅游者的停留时间和旅游热情度，只有城市旅游发展水平和程度与主题公园的发展成正态发展规律，协同共赢，才能带来主题公园的兴旺发达。

3 城市旅游与主题公园协同发展路径选择

随着人们生活水平的提高和对精神需求的增加对基础物质生活以外的如旅游、养生等投入比例逐渐增大。主题公园的未来发展势头强劲，单项开发已不适用于当今多变的社会需求，研究多元化发展路径，促进城市旅游与主题公园协同发展，制定正确的发展策略，既可以避免产业的单一化和同质化，又可以达到最佳利用资源、整合资源的效果[5]。

3.1 以主题公园为龙头，引导城市旅游资源大开发

主题公园的持续健康发展需要有良好的外部环境支持。要将主题公园的营销和宣传纳入城市对外形象宣传的整体计划中，以政府为主导，制定旅游发展相关政策，加强体制、机制、资金、人才的统一协调、调配，以主题公园为品牌，加大开发和宣传力度，着力打造城市旅游和主题公园的深度融合;加强交通建设，以大交通为突破口，增强城市交通的通达度，促进城市旅游和主题公园的发展大跨越;要提供宽松的经营环境和制度保障，必要時给予适当的政策扶持，促进城市旅游各景点的联动，对城市内的旅游景点进行宏观协调、科学规划，打造主题公园旅游品牌。

3.2 以文化内涵为要点，强化主题公园动态化创新

主题公园以科技手段为抓手，在项目之初能够给旅游者带来较强烈的新奇体验，但是由于大多数主题公园的可模仿性强、主题不够突出导致公园游客重游率较低，旅游者美誉度不高。如何超越生命周期的运行轨迹，将主题公园的生命周期延长，其关键就在于对主题公园内项目进行文化内涵的挖掘，加强持续创新能力来吸引旅游者。通过挖掘和宣扬城市本土的民族和区域文化特色，利用城市中多种形态的文化特征、悠久的历史和丰富的旅游资源打造具有自身特色的、难以仿造的主题公园品牌形象，综合的展主题公园旅游产品，赋予主题公园丰富的文化内涵，创造出特色鲜明的主题文化，使主题公园更具有吸引力。同时，强化主题公园的动态化创新，以主题公园自身的特色为出发点，不时更新主题活动和节日项目，让旅游者每次到来都有新的感受和体验，多角度、长距离、全方位的吸引各类旅游者参与，形成良性循环。

3.3 以营销策略为先导，优化旅游吸引力

主题公园的客源种类相对单一，因为其科技含量高、娱乐项目刺激性强，有很好的体验性，所以更吸引年轻旅游者的关注。在旅游营销中针对这一群体应加大宣传力度，在城市内以及周边城市各大高校中加强宣传，推出适应大学生需求的各种优惠套餐和系列活动，如主题公园套卡、群体优惠、大学生主题活动等，吸引更多学生群体前来;要深度挖掘适应于其他游客群体的主题项目和特色游览线路，增加一些互动性较强的表演活动，提高参与性，减少项目的刺激性，吸引其他年龄层次的旅游者;同时，注意维护主题公园的公众形象，参加各种公益活动、结合社会时事举办特色主题活动，与时俱进，进而拓展客源市场。

4 结语

主题公园的巨大发展潜力和社会经济文化水平的提高、旅游业的不断蓬勃发展，主题公园未来的发展势必会越来越好，但是主题公园如何可持续发展，是城市旅游发展中必须时刻思考的问题。加强城市旅游和主题公园协同发展的步伐，将主题公园的发展纳入到城市旅游发展的大规划中，保持主题公园独特的特色，推陈出新，共生共赢，才能让主题公园得到真正的兴旺和发展，才能让城市旅游迈上新的台阶。

参考文献：

[1]李训丽，赵国庆，简议主题公园发展战略[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2013（5）：95—97.

[2]章尚正，黄晓莉，城市主题公园集群化发展研究[J].合肥学院学报，2013（5）：65～71.

[3]郑菊芬.城市主题公园旅游体验经济效应研究[J].黑河学刊，2012（2）：7～8.

[4]俞静，吕翠华.武汉城市主题公园发展的SWOT分析[J].旅游纵览.2012（12）：69～71.

[5]张永玉，基于场所论的城市文化公园建设的研究[J]，綠色科技，2015（5）{150—151，153.