新疆盐湖景区文化旅游探讨

王弘烨 朱军

摘要：指出了中国旅游业随着经济的转型也在不断发展，文化旅游的兴起为整个旅游行业未来的发展指明了方向。梳理了文化旅游的相关概念，分析了文化旅游在我国的发展现状。对新疆盐湖景区进行了实地调研，在此基础上对景区文化旅游发展提出了一些开发对策：采取挖掘自身盐文化、体现达坂城区域文化、搜集周边丝路文化等方式来开发文化旅游产品，其目的是为了促进新疆盐湖景区的可持续发展。

关键词：文化旅游;新疆盐湖;旅游开发

中图分类号：F590

文献标识码：A

文章编号：1674-9944（2018）01-0202-03

1 引言

旅游业被称之为世界上最大产业，是国民经济中发展速度快，消耗资源少，投资回报快，最具有活力的一个产业和新的增长点。被称之为“朝阳产业”。文化旅游近年来发展迅速，成为旅游业发展的新方向。我国拥有众多自然风光旅游景区，但是随着风景旅游资源地不断开发，游客对旅游产品的要求也越来越高，如何开发文化旅游项目，保持长久的竞争力成为许多自然风景资源景区所需要考虑的问题。

2 文化旅游

随着国民经济的不断发展，人民对物质生活水平的追求已经达到新的高度。这点可以从我国居民消费观念的转变中发现。在全球化的影响下，社会物质财富得到了迅速的积累，人们的再生产能力得到了前所未有的提高，经济重心也从制造业转移到了服务业。在物质形态的商品的生产和消费得到满足了后，人们更多地追求非物质形态的商品消费。非物质形态的商品消费已经构成现代人类经济活动的一个非常重要的内容。这些非物质形态的商品消费包括教育、房产、健康、信息、文化、旅游娱乐等[1]。文化旅游的出现正是国家经济社会发展的表现，同时也是旅游者旅游需求转变的体现。

2.1 文化旅游定义

业界学者对文化旅游定义多种多样，有学者认为文化旅游不是一种产品，而是旅游经营者开发旅游产品时的一种创造思维，它能使游客在旅行的过程中体会丰富文化底蕴，进而感知、了解、人类文化具体内容进而获得有意义的旅游行为[2]。也有的学者认为，文化旅游是一种旅游类型，认为文化旅游是指旅游者主要以消费文化旅游产品，体验与享受旅游活动中的文化内涵，从而获得身心愉悦的一种旅游活动[3]。笔者比较赞同后一种说法，认为文化旅游作为一种新的旅游形式同原来的观光旅游有较大不同之处，但是也认为文化旅游不可能单独存在，任何一种旅游类型都不可能只包含一种旅游形式，也就是说文化旅游不仅仅是属于以人文景观类型景区发展的方式，同样可以作为自然风景类型景区的未来发展方向之一。

2.2 文化旅游特征

（1）文化性。文化旅游不同于一般的观光旅游，不止具有视觉冲击性还具有深刻文化感染性，能够体现旅游目的地文化内涵，突出旅游地的价值。

（2）独特性。文化旅游往往是游客去往与自身文化不同地区，去体验不一样的文化氛围，这也是旅游行为产生得重要原因之一。正是不同的地区在发展过程中由于历史、地理、习惯的不同，产生了文化的独特性。旅游者被这种独特性所吸引，产生了旅游行为。

（3）传播性。文化旅游在游客前往旅游目的地同时，向游客传播了当地文化，这种文化也会随着游客离开，传播到旅游者所在地。文化旅游同样利于文化传播交流。

（4）共通性。文化旅游中所体现的文化有时具有共通性，在旅游过程中感受到的文化与游客自身文化产生了共鸣，游客对旅游感触会更加感同身受。

文化旅游具有这么多优秀特性，能够更加有利于旅游业发展，同样促进不同文化之间的相互交流。

2.3 文化旅游在我国发展状况

文化旅游的兴起源于游客对文化精神上的追求，我国文化旅游发展较西方发达国家来说相对较晚，国内对文化旅游的研究从20世纪80年代才正式开始有相关论文研究出现。但是这两年随着国家经济不断转型，第三产业在国民经济中占据更大的比例，国家也出台了相关的政策法规来扶持第三产业，同属于第三产业的旅游业和文化产业也结合发展。2011年，国家旅游局推出“中华文化游”主题年，同年十七届六中全会上通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。2014年国务院出台的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合發展的若干意见》就鼓励推动文化、旅游产业的相互融合，希望实现文化、旅游产品之间的相互转化[4]。国内也随之兴起一批批文旅旅游的项目。例如主题公园类的杭州著名的“宋城”，由国际主题公园及景点行业权威组织TEA评选成为中国大陆人气最旺的主题公园，以宋代文化为依托，开发的文化旅游产品，包括了大型歌舞剧、实景演出、仿古建筑、文化展示等产品;还有广西桂林的桂林漓江景区，借助了张艺谋导演的大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》成功引起了国内外的广泛关注，成为整个漓江风景区最有代表的文化旅游产品。越来越多的文化旅游产品出现说明了以文化为基础的旅游在我国的兴起，极具人气的文化旅游产品成为旅游地吸引游客的重要法宝。

3 新疆盐湖景区文化旅游现状及开发对策

新疆盐湖景区坐落于新疆乌鲁木齐市达坂城区，地处乌鲁木齐以东72 km处的达坂城谷地，位于吐鲁番至乌鲁木齐的旅游黄金线上，定位于以盐浴疗养和盐文化的国家AAAA级旅游景区，提供室外盐湖漂浮、室内康体疗养等旅游服务。具有开发难度低，地理位置好等优势，是新疆最具有开发价值的盐湖类旅游资源。

3.1 景区旅游资源评价

（1）“死海式漂浮”——盐湖景区最核心的旅游资源就是盐湖，其由大、小盐湖组成，拥有约100 km²的湖盆，湖面面积23.7 km²。东湖较大，面积约为17.7km²;西湖较小，面积约为6km²。湖水矿化度为21.5g/L，饱和盐度较高。高浓度的盐水可以实现游客体验“死海式”漂浮[5]。

（2）“天空之境”——盐湖景区在特定季节和时间可以实现像玻利维亚乌尤尼盐沼那样的自然镜子景观。

（3）盐湖景区内有新疆盐湖化工总厂，拥有现代化的盐化工原料加工及芒硝提取生产线，具有一定的工业观光旅游吸引力。

（4）景区周边的雪山草地，盐湖北依天山博格达峰，南临天山支脉乔尔克斯山，具有自然壮美景观。

（5）景区周边有古代驿站遗址和将军古墓，具有可以开发的丝路文化的潜质。

（6）景区所在的达坂城区是中国西部著名的歌城，一首《达坂城的姑娘》享誉海内外。景区可以借助“王洛宾”文化，发展旅游产品。

3.2 景区发展状况

新疆盐湖景区自2003年开业后经过10多年的运营发展最终不敌市场考验，在2015年停业整顿。通过对盐湖景区现场走访调研和收集景区运营期间的资料可以发现除了景区在运营管理方面出现了问题外，还存在旅游产品更新速度慢、旅游产品种类单一、景区开放时间短等其它问题。其中观光旅游和康体旅游产品较为丰富，而文化旅游产品较为缺失。景区将大量资金投入到观光基础设施的建设和康体场馆的修建，对人文景观的投资较少。

3.3 景区存在问题

（1）旅游产品种类单一。随着游客需求的不断增加，光靠盐湖观光和康体养疗已经不能满足市场的需求，文化旅游产品的缺失让景区缺失了竞争力。

（2）景区推出的旅游产品为单日产品，不能留住游客，所以盐湖景区多为其他旅游线路上的过路之地，游客不能真正体验到盐湖旅游特色。

（3）旅游优势不明显。新疆自然风景壮丽，美丽的草原湖泊、壮美的雪山大漠比比皆是，盐湖景区和周边其他自然风景区相比并没有完全的优势。

（4）旅游时间短。盐湖景区所在的地区，是新疆著名的“十里风区”，经常出现10级以上的大风，并且盐湖冬天气温寒冷不适合室外旅游项目。这也造成了景区每年只有半年的营业时间。

所以针对以上新疆盐湖景区在景区发展中出现的问题，达坂城区政府联合相关的专业人士对盐湖景区进行了二次开发。

3.4 盐湖景区文化旅游开发

新疆盐湖景区再开发过程中，受到文化旅游热潮的影响，将旅游开发的重心从只注重自然景观资源转向自然景观资源同人文景观资源相结合，充分运用文化内涵来展现景区特色，达到不断吸引游客的目的。但新疆盐湖景区的人文景观资源并不丰富，直接可以开发的人文景观资源就只有盐湖自身的盐文化。要想开发更多文化旅游的项目就需要多方位、多角度。

（1）发掘盐湖自身盐文化。新疆盐湖以出产食盐、芒硝等化工产品而闻名，大量供应着新疆市场。新疆盐湖盐文化包含于中国盐文化当中，但又具有自身的独特性。盐湖盐文化中，吸收了当地少数名族的盐文化，展现了许多内地不曾有盐文化习俗。例如当地维吾尔族在结婚时，男方总要给女方送去一种特殊彩礼“Axsuyi”。这种礼物必须有一两包盐。另外，在举行结婚典礼期间，新郎和新娘都必须要吃泡在盐水里的一块馕，意即对婚姻的忠诚。维吾尔族人总要以盐为物证。当某种事即将解决的关键时刻或需要辩解时，当事人一般以踩盐的方式来发誓，以此证明所说的真实[6]。这些特殊的盐文化对于内地的游客来说具有非常大的吸引力。盐湖景区将修建盐博物馆，将这些当地特殊盐文化展现给游客，并且也会通过文艺演出和体验活动来丰富展示的多样性。

（2）体现达坂城“王洛宾”文化。“王洛宾”文化是达坂城的代表文化，一首《达坂城的姑娘》让这个中国西部小城成为变得知名起来。乌鲁木齐市政府也将达坂城定位于“西部歌城”来打造。盐湖景区将修建盐制的王洛宾雕像，景区内播放王洛宾谱写的歌曲，让王洛宾文化符号存在景区各个角落，与达坂城其他旅游景区形成呼应的作用。

（3）搜集周边丝路文化。盐湖附近有古代的驿站遗址，是古丝绸之路上来往西域和中原的休息站点。丝路文化随着国家的“一带一路”倡议而成为热点。盐湖边的轨道上现在也运行着来往欧洲和中国的“中欧班列”，而古代盐湖旁是骑着骆驼运送商品的各国商人;開发有关丝路文化的旅游产品将紧跟潮流，不仅具有热点效应还能得到国家的政策资金支持。盐湖景区将开发“丝路文化”旅游项目，编排大型歌舞表演，开展驼队自由行，售卖丝绸之路上的各国商品。

（2）创造景区自有文化。盐湖景区通过建立品牌文化，运用文化创意，制造新的人文旅游资源。例如设计景区吉祥物，编制景区旅游故事。并同时学习国内外优秀的文化园区打造真正属于景区自己的文化。

5 结语

新疆盐湖景区作为自然风景旅游区，在景区二次开发过程中，需充分开发人文景观资源，打造更多优秀的文化旅游产品，这有利于景区的可持续发展，也能够使景区在旅游市场中一直保持较强的竞争力。

参考文献：

[1]何媛.中国消费模式演变研究[D].上海：复旦大学，2012.

[2]郭丽华.略论“文化旅游”[J].北京第二外国语学院学报，1999（4）：42～45.

[3]任冠文.文化旅游相关概念辨析[J]，旅游论坛，2009，2（2）：159～162.

[4]朱梅，魏向东，国内外文化旅游研究比较与展望[J].地理科学进展，2014，33（9）：1262—1278.

[5]李炯华，杨兆萍，刘旭玲，新疆盐湖旅游开发探讨[J].资源开发与市场，2005（2）：169～171.

[6]阿布拉江·默罕穆德.维吾尔族有关盐风俗的文化阐释[J].喀什师范学院学报，2008（4）：38～40，53.