融媒体环境下主持人角色的再塑造

2018-01-24李帅

视听界 2018年5期

李帅

互联网时代，以电视为代表的传统媒体面临诸多挑战，担负内容生产的各工种也在这场变革大潮中被重新定义。有不少业者和学者认为，在新的传播语境下，主持人的功能与角色正在被逐渐削弱甚至颠覆。主要表现在以下三方面：一是传统媒体间竞争加剧，促使视听节目在模式与呈现方式上求新求变，创新过程中客观上对主持人表达进行再定义。首先，节目嘉宾承担主持人功能已成一大趋势。如《我是歌手》主持，就由当季参赛歌手承担。嘉宾主持或许在语音面貌和口语表达上不占优势，但舞台中呈现的“不擅长”反而拉近与观众距离降低违和感，还能增加节目黏性与宣推卖点。同时，这些嘉宾主持都带有鲜明个性标签。这一独特优势，让绝大多数主持人望尘莫及。其次，主持人控场功能被重新解构。时下，越来越多的节目开始淡化主持人，如在《中国好声音》中，主持人控场表现被有意压缩，反倒是放大特色广告词播报串场。在《我想和你唱》《蒙面歌王》等综艺节目中，主持人开始以嘉宾团成员亮相，他们被要求插科打诨制造效果和完成广告播报。第三，新媒体节目与主持人之间仍处于认识的初级阶段。面对来势汹汹的新媒体，传统媒体纷纷拿出“融合”这一锦囊，主动适应和占领新兴媒体阵地。笔者通过大量检视发现，在当下绝大多数融媒体节目还处于起步阶段的低成本运营下，主持人角色往往由记者替代。此外，大多数主持人尚不能很好把握新媒体传播特征，以至于在新媒体节目中，出现不会说、不敢说、说不好等问题。究其原因还是在内容尺度把关不准、语态表达把握不准。时下，已有学界在播音主持人才培养上，尝试提出网络主播方向。虽然这一培养方向的科学性还有待时间检验，但从侧面说明新时期主持人在功能定位与塑造上存在危机。

一、融媒体实践中主持人定位的三大误区

(一)主持人标签的确立不等于搏出位

融媒体环境下的大变革，让传统行业在转型中愈发焦虑，主持人也不例外。在新老更替加速期，需要在短时间内赢得越来越挑剔的观众认可。而认可的第一步则是设立自身人物标签，成功吸引观众注意。笔者发现，在这一过程中一些主持人出现了形象失范，其中以穿着暴露、语言随意最为普遍。主持人代表所在媒体，在寓教于乐的同时，不触碰红线，遵守行业规则是基本要求。若靠暴露的着装吸引观众，用具有争议性的语言博得关注，这样的人设或许会成为一时焦点，但从长远角度看，这些噱头不仅不利于主持人自身业务提高和良好形象的建立，也有损制播机构权威性等利益。

（二）部分主持人尚缺乏主动再学习思辨能力

应该意识到，融媒体传播下大屏与小屏的差别化内容分发正在缩小，客观上对主持人的要求越来越高。有专家提出主持人在日常工作实践中，应有意识地进行再整合与再学习。然而就现状而言，主持人还是多关注服饰妆发、少注重内在修养提高和逻辑思维训练。在节目完成过程中过于依赖脚本，一些新闻主播仅留在演播室播报，缺少一线采访撰稿经验，导致在新闻稿件处理，特别是直播连线提问环节出现语言匮乏、问题简单、逻辑不通等“掉链子”情况。此外，笔者还注意到，对于播音与主持艺术以外的学科，从业人员很少主动获取学习，知识储备缺乏更新，不能很好地完成将专业知识“翻译”成老百姓听得懂的大白话，让传播效果大打折扣，加深外界对“主持人是花瓶”的刻板印象。

（三）主持人不等于纯粹意义上的网络主播

网络直播平台的崛起让普通人也能成为主播。大家通过实时直播展现自身优势，从而获得观众点赞或礼物认可。传统媒体正在主动学习新媒体之传播优势，同时更应跨平台抢占市场。当下，许多广电机构的网络电视台纷纷转型，在原有构架上创办各类APP，并借两微一端平台，扩大自身内容传播。电视主持人参与网络节目已是普遍现象。客观上，由于播出平台的特殊性，网络节目的选题更大胆，话题更辛辣。许多主持人在实践中往往存在“水土不服”：一是用传统节目思维，不符合网络传播特质。二是过于模仿对标网络主播，依葫芦画瓢流于表面形式，内容传播的内核仍不掌握。

二、融媒体时代下主持人角色塑造原则

（一）强化政治意识，注重积累学习

不论是传统电视节目还是网络播出内容，主持人都应有较强的政治站位意识。主持人应该认真学习党和国家方针政策，尤其是一段时期的宣传重点与宣传要求。树立正确的价值观，少喊口号加强学习，弥补薄弱环节。从业务内看，应该紧盯行业最新变化，在练好基本功的基础上，更新专业学科知识。从业务外看，要根据自身兴趣与爱好，或现阶段自身主持节目方向，有针对性地进行专业学习。除了学习专业内容外，笔者建议充分利用行业较有影响力的微信公众号和微博，对专业学习由浅入深，且贵在坚持。

（二）主动拥抱融合，实践中获经验

融合不是一蹴而就，它需要在不断试错中进步。同理，主持人转型也需要一个过程。主持人转型与角色塑造成功与否，关键在于能否主动迈出试错第一步。再次，主持人应珍惜每一次实践机会，总结得失。江苏广电总台融媒体新闻中心推出融媒体品牌“荔直播”，该品牌就是以“直播+短视频”的方式呈现。平日，主持人有机会参与到几个小时不间断的网络直播中，更好锻炼主持人的控场、临场应变和逻辑能力。推出“主持人试吃”特色短视频，让主持人有的放矢。短短几分钟的节目中，完成人设与个性化表达。