加强群众文化品牌建设的实践探讨

2018-01-24史维林

北方音乐 2018年24期

史维林

（广东省星海音乐厅，广东广州 510000）

在当今社会之中，我国的经济不断发展，综合国力不断提升，文化在社会中的推行程度不断提高，群众对精神文化的需求也逐渐增多。针对群众文化这一方面，我国应加强对群众文化的建设，提高群众文化的品牌质量，使得群众文化在一定区域内形成一定的特色，调动群众的积极性，为建设中国特色社会主义文化强国做出一定的贡献。

一、群众文化品牌建设目标

群众文化品牌建设对于社会与群众而言具有深刻的意义，在探究群众文化品牌建设之前，我们要为群众文化做一个正名，群众文化是广大人民群众为了追求自己的精神文化需要而组织创建的一些文化体育娱乐活动，通过广泛的文化体育娱乐活动，让群众自身的精神得以满足。在每日繁忙的工作之后，能够得到身体和心里的休息与放松，群众文化建设在人类社会发展中具有重要的作用。在我国进入新时代的发展阶段，群众文化已经提升了一个台阶，物质生活的发展已不再满足当今群众的需求，人民对文化要求的层面更加高级，逐渐转向了精神文化。

因此，新时代的我们应当接受传统文化活动的优点，排除不适合目前社会阶段的文化活动，创新新的群众文化，鼓励创建群众自己的文化品牌。在进行群众文化品牌建设的过程中，我们要让广大群众树立对群众文化品牌的正确认识，懂得群众文化品牌在社会中的重要性，使得文化监管与文化组织部门的相关活动可以顺利开展。在群众文化品牌建设中，最关键的是要建立群众对文化品牌的正确定位，使得群众文化表演的形式与方式更加多样，树立正确积极的群众文化形象，在建立群众文化品牌的过程中，让群众积极参与到群众文化品牌建设之中来。

二、群众文化品牌建设的价值

如今，各种各样的品牌充斥在社会中，品牌建设已经不局限于商品，更多的用于各种领域与企业之中，代表着一种文化的形象与精神。群众文化作为现代社会需要加强的方面，文化建设受到国家的重视，同时也能够满足群众对精神文化的需求。群众文化品牌建设正因为具有重大的作用，加大对群众文化的扶持力度，鼓励全国的村镇开展多种文化活动。群众文化品牌建设能够带领人民群众了解并吸收中国的优秀文化，消除不正确的认识，养成正确的价值观，有助于社会氛围的形成，对于自身素质的提高是有积极的影响。

三、群众文化品牌建设的实践策略

（一）广泛开展交流节日活动，加强群众文化品牌建设

群文工作面对的主体是大众群体，但大众群体的兴趣爱好五花八门，故而我们在品牌建设过程中要注重文化交流。如今的群众文化发展十分快速，每一个乡镇以及村镇都建立了自己的文化活动中心，能够让群众在业余时间发展自己的兴趣爱好。群众文化正是通过这些活动和行为才能够迅速发展，组织单位可以举行各种各样的活动激发群众参与活动的兴趣。例如，在每月的特定时间，几个社区可以一起开展“文化交流会”，通过一些文娱活动让群众参与到文化建设中来，让群众能够将自己的兴趣得以发展，与相同爱好的人进行交流。在交流的过程中，群众既能够将自己展示出去，也能吸收其他人的特长优势，结识更多的朋友，让活动的组织受益颇多。

（二）加强高雅艺术进入基层，加强群众文化品牌建设

在群文工作中，我们应当积极调动群众的积极性，发展群众参与文化品牌建设的创造力。在进行群众文化品牌建设中，相关人员一定要定位好品牌，把握正确的群众文化品牌建设内涵，营造一个积极向上的文化氛围，让群众在日常生活与生产活动中拥护党、拥护国家，创造和谐社会氛围，为建设社会主义和谐社会做出自己的贡献。针对以往单一的文化建设形式，文化建设的组织者应该给予创新，对于一些发放文化纪念品或者是单纯的表演文艺节目的形式应当在新时代的社会中摒弃。

在群众文化品牌建设中，文化组织者或者社区文化的建设者，应当紧跟时代潮流，建设符合新时代的文化品牌。在群众文化建设的过程中，文化建设的主办方可以请一些专业的演员或者是专业的戏曲演员到基层为群众表演，例如，请群文队伍中的戏剧能手进行著名戏剧选段演出，或者请基层群众表演自行创作的文化作品等。这样的方式能够让群众领悟到文化品牌建设的意义，并且了解历史文化知识。通过这样专业化的方式，才能够吸引群众的眼球，让群众受到真正的艺术熏陶。

音乐是影响范围广、传播形式简便、受众群体大的一种文化形式，在我国的历史长河中，音乐有着悠久的发展历程。我们在文化品牌建设中利用好音乐内容可以起到事半功倍的效果。群众文化中的音乐包括戏曲、流行歌曲、地方民歌等众多形式，群众音乐能陶冶情操，给与大众精神上的享受。实践工作中可以仿照电视节目《妈妈咪呀》、《唱响红歌》等思路，丰富群众的文化生活。

（三）丰富文化活动宣传形式，加强群众文化品牌建设

群众是群众文化品牌建设的主体，群众的参与能够为文化建设增添光彩。在群众文化品牌建设过程中，宣传人员一定要做好好宣传工作，改变人们对群众文化的看法。有的人在遇到村中进行原创节目的时候非常拒绝，认为自己又不是干那一行的，在舞台上表演会觉得滑稽。在村镇中开设的文化活动中心，大部分人不会去看书学习，认为自己的年纪大了，再去读书已经没有用了，这样使得在开展文化工作的时候难以下手，一些有趣的表演与社团组织的建设也无法形成。

在群众文化品牌建设中，群众是文化活动的主要力量。针对以上情况，我们要加强宣传并灵活运用多种宣传方式。如今，不同的乡镇都有一些宣传版面，对于一些比较偏僻的地方，比如说有黑板、宣传墙的宣传板面，一些条件比较好的村镇，有一些广播或者是玻璃宣传栏的宣传设施。相关文化工作者一定要加强对群众文化品牌建设活动的宣传，通过各种渠道为人们普及文化品牌建设的知识与意义，让群众更多地了解文化品牌建设活动，让自己的身心从每天劳累的劳作中解放出来。