AI+IP+TT视野下的数字出版融合发展研究莫远明

【摘 要】 在“互联网+”大数据的新时代背景下，本文基于AI（ 人工智能）在数字出版领域的应用，结合出版领域的IP（知识产权“intellectual property”的英文缩写）创意策划和媒体TT（智库“Think tank”的英文缩写）属性，探讨AI+IP+TT融合发展的现实可能与内在机理，以及AI+IP+TT视野下数字出版融合发展的路径与方法，并预测数字出版的发展趋势，提出加强互联网监管和舆论引导，体现以人民为中心思想，共建数字出版网络空间命运共同体等政策建议。

【关 键 词】数字出版；AI；IP；TT；融合发展

【作者单位】莫远明，重庆工商大学学术期刊社；黄江华，长江师范学院《三峡生态环境监测》编辑部。

【基金项目】2012年度国家社会科学基金西部项目“数字出版与媒体舆论引导力研究”（批准号：12XXW007）；2017年重庆市高校人文社科研究项目“重庆市高校新型智库决策咨询能力建设研究”（批准号：17SKG104）。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.01.006

2017年10月18日，黨的十九大报告指出，“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链和人力资本服务等领域培育新增长点，形成新动能，支持传统产业优化升级，加快发展现代服务业，瞄准国际标准提高水平”。在 2017年5月 14日的“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上，习近平同志发表主旨演讲时指出，“我们要坚持创新驱动发展，加强在数字经济、人工智能、纳米技术和量子计算机等前沿领域合作，推动大数据、云计算和智慧城市建设，连接成 21 世纪的数字丝绸之路”。人工智能（Artificial Intelligence）的英文缩写为AI，从1956年被正式提出以来，60多年来，人工智能学科取得了长足的发展，成为一门广泛的交叉和前沿学科。2017年以来，人工智能成为全球炙手可热的技术，备受社会关注。这种新技术如何融入数字出版领域并推进数字出版的转型发展，也成为业界研究的重要课题。在“互联网+”大数据的新时代背景下，本文基于AI （ 人工智能）在数字出版领域的应用，结合出版领域的IP（知识产权“intellectual property”的英文缩写）创意策划和媒体TT（智库“Think tank”的英文缩写）属性，探讨AI+IP+TT融合发展的现实可能与内在机理，以及与数字出版融合发展的路径和方法，预测数字出版的发展趋势，并提出相关政策建议。

一、AI+IP+TT融合发展的现实可能与内在机理

1.AI+IP+TT融合发展的现实可能

AI+IP+TT融合发展是信息技术和智慧产业发展的必然趋势。随着人工智能的飞速发展，科技在促进社会发展的同时，也在深层次影响人类社会生活的方方面面。2017年以来，人工智能加速融入各行业领域。在政策层面，为抢抓人工智能发展的重大战略机遇，构筑我国人工智能发展的先发优势，加快建设创新型国家和世界科技强国，2017年7月20日，国务院印发《关于新一代人工智能发展规划》的通知，明确提出把人工智能发展放在国家战略层面系统布局。AI+IP+TT融合发展，其现实可能性体现在以下几个方面。

（1）AI为IP+TT融合发展提供了技术保障。AI是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新技术科学。AI为IP+TT融合发展提供了技术保障，从技术层面解决了IP+TT融合发展的规模化、集约化问题。

（2）IP为AI+TT融合发展提供了策划动能。基于知识产权发展战略的实施，IP的地位和影响力日益提升。对各类创意策划进行知识产权保护和利用，是IP业的一个显著特征，因而，IP为AI+TT融合发展提供了策划动能，有利于促进AI+TT的可持续发展。

（3）TT为AI+IP融合发展提供了思想源泉。随着中国特色新型智库建设的深入推进，TT正以前所未有的势头进入社会公众的视野。基于公共政策主轴，TT在一定程度上也深刻影响了社会主流思想，助推各级党委政府科学民主依法决策。TT为AI+IP融合发展提供了思想源泉。

（4）大数据为AI+IP+TT融合发展提供了平台支撑。大数据技术是指从各种类型的巨量数据中，快速获得有价值信息的技术。大数据分析相比于传统的数据仓库应用，具有数据量大、查询分析复杂等特点。2017年12月8日，中共中央总书记习近平在主持中共中央政治局就实施国家大数据战略进行第二次集体学习时强调，推动实施国家大数据战略，加快完善数字基础设施，推进数据资源整合和开放共享，保障数据安全，加快建设数字中国，更好地服务我国经济社会发展和人民生活改善。这表明大数据发展已上升为国家战略，大数据为AI+IP+TT的融合发展提供了平台支撑。

2.AI+IP+TT融合发展的内在机理

AI+IP+TT融合发展是新时代的产物，它以大数据为平台和纽带，有其特定的内在机理。AI+IP+TT融合包括两两融合和整体融合两种新业态。

（1）两两融合。AI+IP+TT融合首先是两两融合，如AI与IP融合发展、AI与 TT融合发展、IP与TT融合发展。AI与IP融合发展目前AI在IP全产业链已取得很大发展，特别在网络竞技游戏等领域发展迅猛。AI与 TT融合发展，目前AI在TT领域运用得较少。IP与TT融合发展，目前二者已有不少交集，在国家“双创”背景下，策划创意能给智库研究带来更多灵感，智库研究能增强策划创意的厚重底蕴，已在IP界与TT界达成共识。IP与TT产业互动也已经在尝试，一些新建的智库产业园区就兼具IP与TT双重功能。

（2）整体融合。AI+IP+TT融合发展，最终目标是要实现AI、IP、TT三者在整体上的融合发展。AI、IP、TT整体融合发展充分体现了跨学科、跨行业、跨领域的规模化、集约化特征，能最大限度地发挥三者的功用，是未来的一种理想状态。目前，AI、IP、TT整体融合发展的行业领域较少，基本处于试水状态，发展潜力大。endprint

二、AI+IP+TT与数字出版融合发展态势

相对传统出版业而言，数字出版近年来在转型发展方面取得了明显的突破，已经在“互联网+”大数据背景下领先一步。据《2016—2017年中国数字出版产业年度报告》统计，2016年，我国数字出版产业总收入达5720.85亿元，比2015年增长29.9%。放眼理论界和实务界，与人类创新创意有关的技术（智力），除人工智能（AI）外，知识产权（IP）和智库（TT）也成为重大热点。在数字出版领域，IP创意与IP运营被广泛地运用在网络文学、网络游戏及有声读物等领域。下一步，在图书、报刊选题策划等领域，IP创意也可大显身手。党的十八大以来，新型智库建设得到了党和国家以及社会各界的广泛重视，包括数字出版领域在内的文化智库和媒体智库也如雨后春笋般涌现。AI+IP+TT的组合是“大数据+大创意+大智囊”的新结晶，将发挥1+1+1>3的智能综合体的凝聚作用。

AI+IP+TT在数字出版领域的融合发展，其实质是以数字出版产业为根本，运用AI手段和平台、IP创意与策划、TT政策风向标和决策咨询，更好地促进数字出版融合发展。当下，AI、IP、TT都是国家战略，AI+IP+TT视野下的数字出版融合發展要依托上述国家战略。数字出版融合发展在各环节、各链条和各领域均可依托AI+IP+TT，找到契合的着力点。

三、AI+IP+TT视野下的数字出版融合发展路径与方法

本文基于AI （ 人工智能）在数字出版领域的应用，从AI+IP+TT的视角探讨数字出版融合发展的路径与方法。

1.AI+IP+TT视野下的数字出版融合发展路径

（1）建立和完善AI+IP+TT视野下的数字出版信息资源体系和综合云平台。相关部门要依托互联网，建立和完善全国统一的AI+IP+TT视野下的数字出版信息资源体系和综合云平台。该平台是数字出版领域的大数据库，要与多个省级数字出版业务系统和信息资源库进行对接，集成数字出版资源数据、咨询服务数据和运营商用户统计数据等，为数字出版行业主管部门、数字出版基地、文化创意产业聚集区、文化智库以及从事数字出版创意、生产、加工、服务的企业等提供大数据分析基础。同时，通过开放的数据交换共享平台，相关企业之间可以实现数据采集共享，推动数字出版信息咨询服务、现代化市场运营和精细化行业监管的有机联动。

（2）成立AI+ IP+ TT数字出版产业协同创意研发中心。各地新闻出版行业主管部门要鼓励各数字出版基地、文化创意产业聚集区和文化智库成立AI+ IP+ TT数字出版产业协同创意研发中心。该中心主要承担以下四个方面的职能：一是AI产业的研发和生产；二是IP创意，通过网络文学、漫画、影视和游戏等产业进行全IP产业链和生态链的拓展；三是TT建设，创办数字出版跨界专题智库，在承担决策咨询功能的同时，还要推进协同创新，大力发展智库产业；四是运行AI+ IP+ TT数字出版产业学院，可借鉴中国首个互联网产业学院——太湖产业互联网职业学院的经验，创办各类AI+ IP+ TT数字出版产业学院，主要承担教育、培训、研究和决策咨询四位一体的服务工作，为各数字出版基地、文化创意产业聚集区以及具体的数字出版企业提供人才支撑和智力支持。

（3）推进AI+ IP+ TT数字出版产业聚集区建设。相关部门要发挥互联网产业的集聚效应，推进各数字出版基地、文化创意园区AI+ IP+ TT数字出版产业聚集区建设。数字出版产业聚集区不只是产业链的集聚，更是创新企业的集聚。相关部门要妥善加强市场作用与政府职能的有机统一，走一条以常态化机制创新驱动各基地、园区AI+ IP+ TT数字出版产业聚集区发展的新路子。在推进AI+ IP+ TT数字出版产业聚集区建设中，相关部门要特别加强AI+ IP+ TT的原始创新，加速相关产业自主创新，从而形成AI+ IP+ TT数字出版产业聚集区。在知识服务战略背景下，AI+ IP+ TT数字出版产业聚集区要考虑如何在人工智能等高端技术引领下完成高度的产业集聚，要提升自身产业、产值、产能和核心竞争力，发展优势产业和龙头企业；要依托高科技自主创新，抢占AI+ IP+ TT数字出版产业这一新兴产业和跨界产业发展的制高点，发挥作为数字经济中增长极的引领作用。

2.AI+IP+TT视野下的数字出版融合发展方法

相关部门要按照互联网思维方式，在高效、便捷的基础上探讨AI+IP+TT视野下的数字出版融合发展方法。

一是研究方法的创新。本文重点阐释比较研究和对标研究两种方法，研究AI+IP+TT视野下的数字出版融合发展，首先要掌握比较研究方法。随着人工智能的日新月异，数字出版的从业者要学会比较、敢于比较和善于比较，要学会和掌握综合比较、政策比较、行业比较和区域比较等方法。通过比较，数字出版企业要明确比较优势和比较劣势，扬长避短，知己知彼。通过对标研究，数字出版企业学习和借鉴对标对象的长处为己所用，进一步明确发展定位，找准立足点、切入点和发力点，做到中央顶层设计与数字出版领域创新实践的有机结合。

二是实操方法的创新。在数字出版领域，推进AI+IP+TT视野下的数字出版融合发展是一个新的挑战，也是一项复杂的系统工程，不能一蹴而就。因此，数字出版企业要推进实操方法的创新。比如，数字出版企业开展推进AI+IP+TT视野下的数字出版融合发展的差别化探索，先选取部分省区市、部分基地园区或部分数字出版企业试点，先行先试，创新创先，条件成熟时再发挥其引领作用，便于向全国复制、推广。

四、AI+IP+TT数字出版融合的发展趋势及政策建议

人工智能融入数字出版行业，其影响不仅体现在大数据技术本身，而且也体现在其对数字出版行业带来的新思维方式和运营模式。AI+IP+TT数字出版融合发展应该是数字出版产业的发展趋势之一。人工智能对数字出版而言是一把双刃剑。AI+IP+TT数字出版融合发展模式将克服单一人工智能的短板，更好地发挥人的创造作用，突出文化底蕴、人文关怀、情感交流和创新思想。为促进未来AI+IP+TT数字出版更好地融合发展，笔者提出以下政策建议。endprint

1.加强互联网监管和舆论引导

数字出版归根结底属于内容产业，从长远来看，要体现知识服务的价值。AI+IP+TT数字出版发展要加强互联网监管和舆论引导。无论是数字出版媒体，还是从事数字出版产业的数字出版基地、文创创意园区和数字出版企业，在内容上都要坚持正确的政治方向和舆论导向，牢牢掌握意识形态工作领导权，在新时代中国特色社会主义思想的指导下，恪守社会主义核心价值观，弘扬主旋律，传播正能量。同时，这些数字出版企业也要运用民间、官方两种资源、两种方式开拓市场，提高国际传播能力。数字出版媒体提升核心竞争力，进而提升媒体舆论引导力是关键，要遵循数字出版和传播规律，注重网络舆情，加强监管，在舆论引导的同时，也要在政策引导、学术引导和价值引导等方面下功夫。这就需要数字出版从业人员具备良好的政治定力和战略定力。

2.体现以人民为中心的思想

数字出版的终极目标是为人类提供文化精品和精神食粮，因而必须体现党的十九大倡导的以人民为中心的思想。进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。AI+IP+TT数字出版发展模式下，数字出版企业要加强创新，充分生产数字文化精品和精神食粮，提供高效优质的知识服务，满足人民日益增长的美好生活需要。各类数字出版文化智库（传媒智库）和IP创意机构，要加强原创化建设、战略化建设、公益化建设、信息化建设、专业化建设和国际化建设，坚持问题导向，回应人民群众的重大关切，加强内涵式创新发展，增强知识服务战略能力，提升资政水平和为人民服务的能力。

3.共建数字出版网络空间命运共同体

人類命运共同体思想是新时代以习近平同志为核心的党中央对马克思主义和中国外交思想的重大理论创新。数字出版企业要关注人类共同命运和世界共同价值，在数字出版领域用新概念、新范畴和新表述讲中国故事、人类故事，关心人类共同面对的问题。在此语境下，网络空间命运共同体成为人类命运共同体的重要一脉。AI+IP+TT数字出版发展模式下，共建数字出版网络空间命运共同体是数字出版领域的核心价值和共同取向。下一步，数字出版企业要依托各类协同创新平台，培育若干数字出版网络空间命运共同体，让AI+IP+TT在数字出版领域融合发展，在良性互动中为共建数字出版网络空间命运共同体做出更大、更新的贡献。

|参考文献|

[1]习近平. 决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M]. 北京：人民出版社，2017.

[2]朱竞若，杜尚泽，裴广江. 习近平出席“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式并发表主旨演讲[N]. 人民日报，2017-05-15.

[3]中国数字出版产业年度报告课题组. “十三五”开局之年的中国数字出版——2016-2017中国数字出版产业年度报告主报告（摘要） [J]. 出版发行研究，2017（7）.endprint