2017年11月男装市场景气分析

一、11月男装市场景气指数略有下降，但仍位于景气区

2017年11月，中国•常熟男装市场景气指数收于50.25点，较上月下降0.29个百分点，但仍位于景气区间。本月冬装销售迎来补货期，但订货客户大多来自北方地区，南方地区气温相对较高，冬装订单仍较少；月末南方地区气温大幅下降，冬装订单也开始增加。

预计下月冬装将迎来热销期，从下期预测指数来看，市场景气指数收于50.28点，较本期微升0.03个百分点。

二、代理商与厂家直销商户景气指数均环比下降，代理商景气指数低于厂家直销商户

据右图可见，本月厂家直销商户与代理商市场景气指数均呈下降趋势，其中，厂家直销商户景气指数收于50.16点，较上月下降0.63个百分点，仍处于景气区间；代理商市场景气指数收于49.40点，较上月下降0.75个百分点，低于厂家直销商户市场景气值，且处于不景气区间。与去年同期相比，厂家直销商户景气指数同比下降2.11个百分点，代理商景气指数同比下降1.43个百分点。

综合市场销售情况看，本月厂家直销商户与代理商户仍以销售冬款羽绒服、棉服为主；本月初厂家直销型商户已接到冬装的补货订单，订单多来自北方客户；而代理商户的冬装才刚刚上架，还未有大批量订单。月末，气温骤降，厂家直销商户与代理商户订单量均有所增加，冬装销售逐渐向好。预计下月冬装销售将迎来今年的高峰期，市场商户对下月销售抱有较大信心。

中国·常熟男装市场景气指数

厂家直销商户与代理商市场景气指数

三、本月产品订货量景气指数有明显提升

由表1可见，本月产品销售总量、平均销售价格、产品订货量、商品库存量、盈利（亏损）、流动资金、顾客人数、供应商配送时限、主要货源供应景气指数均位于景气区间。其中，产品销售总量、平均销售价格、产品订货量、商品库存量、顾客人数、主要货源供应景气指数较上月有所下降。盈利（亏损）、流动资金、供应商配送时限景气指数仍较上月有所上涨，涨幅分别为0.03、0.46、0.66个百分点。进货价格、融资情况、应收未收的到期货款、运输价格、租金水平等景气指数均较上月有所增长，但仍位于不景气区间，表明商户资金、成本压力仍较大。

从各分项指标同比数据来看，2017年11月冬装销售不如去年，销售总量景气指数同比下降0.98个百分点、产品订货量景气指数同比下降1.11个百分点。

表1 2017年11月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化