音乐在广告后期制作中的运用

李 加

（黄冈师范学院，湖北 黄冈 438000）

现代社会的发展过程中，广告通过画面和声音的结合，就增加了视听的美感和穿透力，更容易引起人们的注意力。通过将音乐在广告后期制作当中加以应用，就能有助于丰富广告的内涵和体现广告的生动性。

一、广告音乐的影响和特点体现

（一）广告音乐的影响分析

广告音乐对产品品牌的影响是比较大的，广告音乐赋予品牌个性化特征，所以在通过音乐的融入下，就比较容易打动人和吸引人。尤其是处在当前的时代环境中，年轻人群对音乐都无比热爱，这对广告中音乐的应用需求就得到增加，通过音乐科学的选择以及和广告的有机结合，就能打造个性化的品牌起到促进作用[1]。广告音乐的应用对品牌的情感表达以及意境的宣传是有着促进作用的。另外就是广告音乐当中对品牌文化附加值的有效增加，就成为产品品品牌的代言者。

（二）广告音乐的特点体现

广告中的音乐应用是广告创作的重要表现手段，所以在商业性的特点上就比较突出。广告的时间通常都比较短，但是在音乐的应用中都有着自己表达的主题，所以对乐句的应用就要在短时间内有起承转合，这样才能将信息迅速的得以传递。广告音乐的画面以及音乐的表达方式是有着很大差异的，画面作为空间意识，每帧是完整状态，音乐则不是，音乐是连续变化的，所以在广告的后期制作过程中，对音乐的应用就要充分注重两者的有机结合。

二、广告后期制作中音乐的运用方法

第一，注重音乐的应用传达广告信息。广告的后期制作过程中，对于音乐的运用就要充分注重方法的灵活性，保障音乐的应用作用充分发挥。广告在后期制作当中的应用，广告歌曲科学的选择就能传递广告重要的信息。广告的理念可通过音乐的方式进行表现，科学选择相应的歌曲就能最大化的减少听众对广告产生的抗拒心理，这样就能提高听众对广告的关注度，能将听众带入到情境当中引起听众的共鸣[2]。具体的广告后期制作当中音乐的应用，选择人们耳熟能详的歌曲进行表达，就比较能让观众感到共鸣。如在孔府宴酒的广告中就采用的是《北京人在纽约》当中的主题歌，并把“千万里我追寻着你”的歌词进行了改编，改成了“千万里，我一定要回到我的家”这样的歌曲改编的方式就对消费者讲述回家的感觉，让消费者能够对这一广告产生深刻的印象[3]。或者是进行创作成功的广告歌曲，广告当中的歌曲创意手段比较简单，主要是比较容易学，朗朗上口，体现出曲调的活泼性，有诸多的知名企业都在使用广告歌曲对产品实施宣传，如哇哈哈产品广告中的《我的眼里只有你》等都是比较成功的广告歌曲，并且能成为流行的歌曲。

第二，广告后期制作音响效果的应用。音响效果的科学化应用，通过和广告的有机结合，也能感染观众。音响在现代的广告以及传统广告的制作当中，都发挥着重要的作用。尤其是现代广告当中对音响的应用就更为重要，在具体的应用过程中，表达的目的是比较米秦孤噩的，能够起到环境塑造以及气氛烘托的作用，这对广告主题的画龙点睛作用的发挥也比较重要。如宏达地板的广告音响的应用，将电锯声以及切割声和高跟鞋的踩踏声音等进行了科学化的应用，这样就传递了地板的真材实料以及做工讲究的鲜明特点，这样的音响效果的应用就增加了感染力，能引发观众的共鸣，让观众能迅速的了解到这一广告的亲切感[4]。所以缺失了音响就必然很难达到这样的广告效果，这就需要在实际的广告后期制作过程中，能够将音响效果加以科学的应用，提高广告制作的艺术水平。

第三，广告后期制作过程中背景音乐的应用。背景音乐作为广告后期制作当中的重要添加方式，也能起到锦上添花的作用，这对优化广告制作的质量就起到了积极作用。广告背景音乐主要是通过旋律变化来传递广告语言的，这样在表达上就相对的比较抽象，这样就能更加立体的引入入胜。广告后期制作中音乐的应用，主要是为能满足受众的审美需要，通过广告来激发听众的想象力，这样就能有效拉近广告产品和听众的距离，刺激听众进行消费。背景音乐的应用，和广告的关系两者是相互促进的，这样就能将广告的立体感加以呈现出来。有的广告当中背景音乐不仅能够起到烘托渲染的作用，同时也能增加广告场景的真实性，这样就对广告的整体效果的呈现就有着积极促进作用，让观众能很快的进入到广告情境当中。

三、结语

综上观之，广告后期制作当中的音乐元素的应用，是表达广告主题以及促进广告作用充分发挥的重要力量，只有在你这一方面得以充分重视，将音乐能够科学化的和广告后期制作进行结合，才能真正有助于广告的创作质量水平的提高。■