论江西“红色音乐”的旅游开发*

王 蕾

（九江学院，江西 九江 332000）

一、红色旅游概念与红色音乐的意义

（一）红色旅游。红色旅游是国家“十二五”规划期间，中央为了缅怀中国共产党领导人民在革命和战争时期树立的丰功伟绩，以革命期间形成的纪念地、标志物为载体，以传承革命历史和精神为内涵，所组织和拓展的主题性旅游活动。

（二）红色音乐的意义。红色音乐泛指从抗日战争、国内革命战争、新中国成立、社会主义建设和改革开放以来，以各个时期为背景，在歌词和情感中表达中国人民革命斗争和新时代来之不易的音乐。它是一个特殊历史时期的产物，属于音乐更高于音乐，它是一个民族精神的艺术体现。

二、宣传红色音乐的意义

红色音乐是弘扬民族精神的绝佳载体。红色音乐有着它特有的创作背景，记录了在中国共产党领导下的全国人民一步步奔向幸福新生活的艰辛。记载了从抗日战争时期开始，各地各个时期的风土人情、传统习俗、人生观和价值观等等的变化，在过去特殊的年代里，它为在水深火热中寻找生存机会的人们在精神上提供了不竭的动力，是那个时期乃至如今，最美的声音之一。红色音乐在那个时期发挥的作用是不可替代的。

红色音乐具有寓见于乐，潜移默化的教育意义。红色音乐因为其特殊性，被披上了政治背景，单纯的政治说教枯燥乏味，在这个新事物如雨后春笋般随时出现的时代，老旧的教育方式很难取得期望的成绩，因此，带着优美韵律和节奏的红色音乐便肩负起了新形势下的新任务。

三、红色音乐的旅游开发

《井冈山上太阳升》、《十送红军》、《映山红》等一系列有着江西背景的红歌传唱在中国的大江南北，在当今时代红色音乐被越来越多的人唱起，越来越多的人选择红色旅游的情况下，红色音乐对于旅游开发的作用已经毋庸多言。而红色音乐带动起来的旅游开发在蓬勃发展的同时，也暴露了一些问题。

（一）管理体制滞后，市场竞争力不强

江西红色旅游在拥有机遇的同时，也出现了管理体制滞后的问题。景区机构设置不合理，与林业、文化等方面的相关部门之间协调不足，极大的影响了旅游宣传和效果。旅游相关项目和产品的开发跟不上市场要求，竞争力、发展活力和创新力不足，对旅游开发造成了极大的掣肘。

（二）宣传力度不够，发展不协调

江西作为红色背景浓厚的省份，值得宣传和开发的景区数不胜数，但是除去井冈山、瑞金、南昌等地具有较高知名度外，其它许多景区鲜为人知，这与江西省丰富的红色资源极为不符，造成了极大的红色资源浪费。

（三）从业人员素质不高，保护意识不强

旅游业发展必定伴随着所需从业人员的增多，但应对大量的职位缺口盲目招收工作人员，导致的旅游景区工作人员素质良莠不齐，难吸引相关专业高校毕业生的现象极大的影响了景区的服务质量。不少景区出现急功近利现象，为招揽游客，忽视对环境和设施的保护，这种行为对红色旅游的长期发展非常不利。

四、相关对策和建议

（一）创新开发模式，突出地方特色

红色旅游作为新兴概念，需要与其相符的开发模式，一方面应精准发掘自身潜力，多层次多角度包装，彰显自身特色，创新景点，避免与建设雷同景区。另一方面要逐步改善和提高展馆档次，配备以文字和图片及宣传影片的展示模式，使用现代化、科学化的手段开发旅游新项目，真正做到寓教于乐，潜移默化的教育目的。

（二）强化宣传力度，大力开拓客户资源

灵活使用传统媒介与新兴媒介的宣传手段，积极参加相关旅游推介会、展销会等促销活动。举办主体性质的旅游活动，着眼未来，大力开发特色产品路线。向游客详细说明红色旅游意义，并且开发渠道争取更多客户资源。保证活动质量和景区环境的同时，更要将红色旅游的意义展示出来。旅游景区对于红色音乐这一特色的音乐品牌，要下大力度进行推广。在景区特色景点播放红色音乐，定期举办红色教育性质的演出，让人们由心底认识到如今生活的来之不易。

（三）大力培养和引进旅游人才，加大景区保护力度

人才是企业平稳长期发展必不可少的关键，培养和引进高素质旅游人才对于旅游行业的意义不言而喻。主要办法有：一是在企业内部挖掘和培养人才，对于现有人员进行系统化，有针对性的培训，派往业绩突出的企业进行学习。二是引进专业性人才，到相关院校进行招聘，通过互联网公开招聘优秀人才。

五、结语

红色音乐带动起的旅游行业，在带动地方经济告诉发展的同时，仍然存在着一些方面的不足，只有找出问题后解决好这些问题，红色旅游行业才能够真正的成为教育宣导红色精神的“圣地”，才可以在实现其经济价值同时实现自身的社会价值。■