天龙山景区发展的SWOT分析研究

□ 崔晓东

（作者工作单位：太原市天龙山石窟研究所）

一、SWOT分析原理介绍

SWOT分析方法广泛用于旅游发展中，它是安德鲁斯在《企业战略概念》中提出的一种战略理论的典型分析结构。它也是一种进行区域旅游规划和制定发展战略及明确各项影响因素的可行性研究方法。所谓SWOT，就是优势 (Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunity)和挑战(Threats)的首字母简写，通过对这四项内容全面分析后，提出相应的措施和建议。其中，优势、劣势分析是内部环境分析的焦点，机会、威胁分析是外部环境分析的重心。

二、天龙山景区概况

天龙山位于太原市西南36公里的群山之中。四周黛峰耸峙，松柏成荫，景色壮丽，环境优美，是一座集林、泉、洞、寺于一体的历史文化名山，也是一处人文景观与自然风光浑然一体的风景名胜区。

天龙山石窟最早开凿于东魏时期（534-550年），以后的北齐、隋、唐五代等历代皆有开凿，逐渐形成今天的规模。景区主要由东峰、西峰、南峰（香炉峰）和柳跖沟组成，山势奇峻、沟壑幽深；苍松翠柏根植于悬崖绝壁，盘根错节，形态各异，山中多泉，并且空气清新，凉爽，是天然的避暑胜地。

三、旅游发展的SWOT分析

（一）优势(Strength)

1.资源优势

天龙山峰峦秀美，松柏苍翠，林木葱茂，泉声淙淙，气候清爽，幽雅绝俗。其旅游资源丰富,历史文化积淀深厚，包括自然资源和人文资源。

以灵山秀水、森林景观为特色的自然资源。

天龙山东西两峰为主景区，其间岩石壁立，山势挺拔，林木郁郁葱葱。峰底为东北—西南走向的柳子沟，沟两岸悬崖陡峭，杂树杂草丛生，在这些林木深处间或有淙淙清泉顺势而下，或积水成潭。柳子沟南侧则是天龙山南峰，为香炉峰。

天龙山景区内森林覆盖率达90%以上，是名副其实的“天然大氧吧”，其林木以松柏为主，犹以古松抱柏、蟠龙松和凤凰松令人叹绝，这些松柏有的纡曲盘绕，有的枝干挺拔，有的凌空欲飞，构成了天龙山独特的森林奇观。此外，天龙山还有百余种珍禽异兽栖息于密林中。

以佛教石窟、寺庙建筑为特点的人文资源。

天龙山的人文景观始于南北朝时期，东魏时期，丞相高欢在此修建离宫避暑，开凿石窟，修建寺庙，拉开了天龙山人文景观的序幕；北齐时在此修建仙岩寺、天龙寺，天龙山由此开始；到唐朝，天龙山石窟的开凿活动达到顶峰。这些佛教石窟造像既有印度佛像高雅、柔和的特色，又有中国传统雕刻的清新韵律或线条，使雕像具有神态高雅、体态丰满、姿态优美的特征，世称“天龙山样式”。

历代的文人雅士还为天龙山留下了很多的题咏、匾额和石碑。围绕着天龙山还有许多优美、动人的传说，这些都已成为风景区文化景观有机的组成部分，反映出深厚的文化积淀和内涵。

2.区位优势

天龙山旅游景区在太原市西南郊的晋源区，紧邻龙山和晋祠景区，是晋祠—天龙山风景名胜区的重要组成部分。而太原位于华北平原的西南部，山西省的中部，周边有北京、天津、石家庄、郑州、西安等大城市，具备较好的地理区位条件；同时，太原也是华北—西北陆路交通要道上的重要节点，是山西省的陆路和航空等交通枢纽；尤其是太原南站的运营，北可以吸引京、津方面的游客，南可以吸引沪、苏、闽、粤等沿海地区游客，西可至陕、甘、青等地，具有较好的交通区位条件。

（二）劣势(Weakness)

1.客源市场单一

远离国内旅游主市场，客源市场面窄。通常从需求方面来看，旅游者的旅行成本会随着与城市距离的加大而不断地增加，旅游者的出行意愿和实际出游率也会随着旅行成本的增加而降低。从这个角度看，天龙山旅游景区的客源市场则主要定位在天龙山周边地区和本省内。

天龙山虽然位于省会太原市，但本地区经济发展相对缓慢，客源相对偏少。同时太原地处内陆，与我国经济发达的东部沿海地区距离较远，对于当今主要利用节假日出游的国人来说也有偏远的感觉，难以吸引外来游客，致使天龙山客源市场面较窄，客源地主要集中在本省及周边省份。

2.文物保护难度较大

由于时代变迁、战争动乱、盗割及大自然风沙、雨雪、阳光、温变等影响，天龙山石窟佛像大部分已遭毁损。遗留的文物，如石窟佛像的头颅、胳膊等外露部分大多遭到不同程度的破坏，有的被盗走，有的则是受到自然风化，损坏日益严重，对于这种情况的修复和保护难度较大。

（三）机遇(Opportunity)

1.政府重视，发展强劲

1965年，天龙山石窟及其附属文物被确定为省级重点文物保护单位；1987年，天龙山景区被确定为晋祠—天龙山风景名胜区的重要组成部分；1993年，天龙山成为天龙山国家森林公园的主体部分；2001年，天龙山石窟及其附属文物被确定为全国重点文物保护单位。

2009年2月，太原市旅游局将天龙山旅游景区的开发列入太原市中长期旅游发展规划内容。省财政厅和省旅游局设立了旅游业发展专项资金，将成为天龙山旅游景区进一步开发的潜在支持。2017年12月，山西省旅游产业发展总体规划又将旅游发展提入到新的进程中，并为景区的发展指明了道路。

2.旅游市场，逐渐扩大

近年来我国经济快速发展，城市以及乡村居民收入增加，再加上一些传统节日列入节假日范围内，人们的闲暇时间增多，国内旅游市场逐年升温，对文化旅游、乡村旅游、生态旅游、宗教旅游的需求逐年加大，是旅游业发展的良好背景，天龙山拥有潜力巨大的旅游市场。

3.基础设施的改善

目前，太原市区与天龙山景区之间有两条公路相连，基本可以满足需要。同时与周边的晋祠、龙山、太山等景点之间建设有环形公路，方便游客乘车游览。天龙山景区内还建有完善的步行游览路线，将石窟与寺院、山庄与柳子沟等景点之间有机地联系起来，以满足步行游览者的需要；游客可以漫步于山间小路，仔细地观赏沿线的景物，也增加了景区的容量。

天龙山景区内停车场旁建设有规模较大的集餐饮住宿于一体的饭店。这类饭店是目前天龙山景区餐饮住宿的主要接待场所，可以解决游客食宿问题。

4.三维复原，数字展示

从2013年开始，天龙山石窟研究所和芝加哥大学东亚艺术中心、太原理工大学等机构合作天龙山石窟项目，蒋人和和她的项目成员对散落海外的天龙山石窟佛、菩萨等造像进行三维扫描；太原理工大学对石窟现状做数字汇总，通过电脑软件的整合处理，将数字化的石窟栩栩如生地展现在观众面前，该项目成果展有望不久的将来在国内博物馆巡展。我们相信通过这些数字化的图像，可以让更多的人了解天龙山石窟的历史和宗教意义，以及石窟的文化和自然环境。

（四）挑战(Threats)

主要表现为区域旅游竞争激烈。

在本省范围内，太原市是旅游集散中心，有着得天独厚的旅游区位和旅游资源，但相比平遥古城、五台山、云冈石窟等世界文化遗产，天龙山旅游缺乏竞争力。从全国范围看，太原市与北京、石家庄、西安等周边城市在旅游资源方面存在相似性,旅游客源市场又很相近，区域竞争较为激烈。这些旅游发达城市有着独特的旅游产品、完善的旅游管理体系、良好的基础设施和优秀的服务水平，都对太原市的旅游业发展构成一定的威胁。相比之下，天龙山旅游业的发展面临着很大的挑战，这就要求天龙山旅游业在发展的同时，需注重旅游策划和营销，整合旅游资源，突出本地特色，以增强旅游产品的吸引力、竞争力，从而提高天龙山的旅游形象和服务质量。

四、天龙山旅游发展的建议

（一）开发近郊康体、休闲、娱乐项目产品

随着假日经济的发展，假日旅游成为假日经济的主体。所以对天龙山景区来说应特别重视近郊短线生态旅游产品的开发。例如：森林浴、野餐、露营、康体娱乐等，开发那些能反映自然野趣和参与性强的旅游项目。

在进一步开发天龙山旅游的过程中，应尽量避免天龙山旅游景区内旅游功能设计上的重复，尽量使景区内的旅游功能实现优势互补，将天龙山的宗教文化体验游、休闲度假旅游、观光游览与康体娱乐度假游完美地结合在一起，达到不断提升天龙山旅游景区的知名度、吸引力和竞争力的目的。

（二）建立完善的旅游服务设施

天龙山旅游景区的旅游服务接待项目，主要是指为来天龙山旅游景区旅游、休闲、度假的游客提供全方位、一条龙服务的机构及设施。其主要包括接待游客的办公服务场址，游客休息、购物、咨询的场所及景区医疗机构，用以满足游客的食、住、行、游、购、娱等各方面的要求。

1.购物中心的建设

天龙山旅游景区内缺少必要的购物中心，很多游客来到天龙山，特别是外地游客来到这里，想买东西却没有场所。在进一步开发天龙山旅游的过程中，应在天龙山旅游区内建立一个完善的购物中心，为游客提供天龙山的特产：天龙山土生土长的野杏、野桃，经过特殊设计加工的、属于天龙山独有的工艺品、纪念品；太原本土特产等。这些不仅可以满足游客观光、游赏的需求，还可以满足游客购物的欲望。

2.医疗设施的建设

医疗设施是旅游景区游客人身安全的重要保证，对景区游客突发疾病的处理有着重要作用。因此，在进一步开发天龙山旅游的过程中，应该在天龙山旅游景区内部设置合理的医疗点，帮助游客处理突发事故，救助游客，这就要求扩大医疗点，并且雇佣专职人员留守，随时准备帮助游客解决突发状况。

3.交通设施的建设

例如索道建设，天龙山旅游景区处于高山地带，部分地区山高路陡，根据相关专家的建议和进一步开发天龙山旅游的整体构思，考虑未来不同旅游者的需求，进一步开发天龙山旅游的过程中，可以在天龙山旅游景区内和山下地势较好的地点选择路段建设一条索道。目的是方便游客参与旅游，缓解旅游主干道的交通压力，尽量缩短游客的旅行时间，增加天龙山旅游景区的游客接待量。

（三）集聚效应的发挥

以天龙山石窟、圣寿寺与三泉头康体休闲度假区为核心，同步开发，逐步壮大有利于景区“集聚”效应的发挥，延长游客逗留时间，为景区积累必要的人气，提高景区效益；同时有利于提高天龙山景区的社会形象，提高景区居民参与旅游开发的积极性，为天龙山旅游的进一步开发奠定坚实的群众基础，从而实现旅游开发与当地居民互惠互利的目标，达到经济效益、社会效益和环境效益的统一。

（四）加强宣传策划活动

天龙山地处山区，在进一步开发天龙山旅游的过程中，可以充分利用这一自然优势，联合各大媒体、杂志精心策划并组织、宣传办好具有重大影响、主题明确、特点突出、深受游客喜爱的活动。在春夏适宜进行户外运动的季节，积极组织游客来天龙山旅游、运动，舒活筋骨。例如：可以举行爬山运动比赛。

近年来，祭神敬仙活动在各地不断地普及，庙会随之盛行。在进一步开发天龙山旅游的过程中，可以充分利用天龙山的庙宇，每年策划组织一场传统的、大型的祭祀活动。也可以引导来天龙山观光游览的客人参与到这一活动中，让他们的心灵受到洗涤，生活平安幸福。

1.李计生《天龙山》，山西经济出版社，1999年。

2.连颖俊《天龙山石窟艺术》，外文出版社，2012年。

3.乔美华、杜宇《太原市旅游业发展SWOT分析及对策研究》，《经济师》2008年第6期，249页。

4.张彩玲《对进一步开发天龙山旅游的思考》，山西财经大学研究生论文，2011年。

5.兀婷、兀晶《晋祠-天龙山风景区保护规划分析》，《山西财政税务专科学校学报》2007年第8期，60页。