生活中的劣币驱逐良币现象分析

刘婧瑶

摘要：劣币驱逐良币是格雷欣在16世纪时提出的一个经济学概念。除货币领域外，这一概念在生活中有很多衍生。本文首先阐释了劣币驱逐良币的经济学内涵及原因，并从搜索引擎、知识付费、P2P网贷、网游行业、电影市场等多个领域出发，介绍各领域的劣币驱逐良币现象，最后得出避免该现象所应采取的措施。

关键词：劣币驱逐良币 格雷欣法则 P2P 竞价排名 知识付费

劣币驱逐良币就是一种经济学现象，指的是实际价值高的货币退出流通领域，而实际价值低的货币则充斥市场。举一个例子：一名消费者同时拥有一块纯金和一块含杂质的、实际价值低于纯金的杂合金，两者的名义价值相同。现在消费者去购买商品或服务，可以用纯金支付，也可以用杂合金支付，那么自然而然大多数人都更愿意把杂合金用出去而留存纯金，久而久之纯金便退出流通，而杂合金占据市场。除了货币领域，生活中的很多领域也有劣币驱逐良币的现象。这些现象背后的原因以及解决方案值得去极力探索。

一、劣币驱逐良币的内涵与原因

（一）劣币驱逐良币的内涵

劣币驱逐良币就是当低于法定认可价值的货币与足值货币在一起的时候，人们更倾向于将足值货币保留下来[1]。劣币驱逐良币会使市场上的良币数量大大减少进而影响到整个市场生态。

就如引言中所提到的，生活中也存在着劣币驱逐良币的现象。就比如一个企业因经营问题需要裁员，从而缩减开支。但良禽择木而栖，优秀的员工在面临企业人员精简时，经常主动选择离开，去另寻更好的出路。而那些能力一般，却未被裁员的员工，通常会感到庆幸，因为他们没有能力找到更好的工作。所以经过一番选择和淘汰后，企业留下的都是普通人员而非优秀人才，劣币驱逐了良币。

（二）劣币驱逐良币发生的原因

劣币驱逐良币是有原因的。假如一个人拥有一张崭新的一百元与一张旧烂的一百元，那么这个人一定会更加愿意把旧的花出去，将新的留在身边。因为大多数的人会认为良币更具有收藏价值，所以不愿意把良币用出去，当劣币用完时才开始有良币流通。在生活当中这种现象也经常发生，在人们购物结账时，总有一些不守规矩的人会选择插队来优先结账，而遵守规矩的就会被留在后面。如果缺乏有效的监督和惩罚措施，插队的人未被指责且成功免于排队，这在某种层面上是对插队行为的默认和鼓励，那么越来越多的人就会加入到插队的行列中，秩序难以维系。在达尔文进化论之优胜劣汰中，物竞天择，适者生存，此消彼长。而劣币驱逐良币与此正相反。

二、各行业的劣币驱逐良币现象

每个行业都有自己的劣币驱逐良币现象，且有不同的表现形式。如搜索引擎领域存在竞价排名机制，知识付费领域热衷于贩卖焦虑，P2P网络借贷投机泛滥，网游行业原创式微，而电影市场则为烂片当道。

（一）搜索引擎：竞价排名

搜索引擎作为互联网上的信息检索工具，是计算机科学和互联网技术发展到一定阶段的产物，在虚拟网络世界发挥着不可替代的作用。在很多生活场景中，如查找学习资料、关注时政新闻、做旅游攻略等，大多数人會选择百度这一搜索引擎巨头，“百度一下，你就知道。”但百度作为企业，追求利润最大化，其创始人李彦宏力排众议，采取竞价排名机制获得收入。所谓竞价排名，就是以企业所能支付的价格为限，决定该企业在搜索结果中的排名位置。但竞价排名存在诸多弊端，一些正规企业利润微薄，难有大额资金用来网络营销；而有很多兜售假冒伪劣产品或服务的企业获得暴利，而选择竞价排名提高曝光度，骗取用户的信任和消费[2]。长此以往，兜售假冒伪劣产品企业就能够占据更多市场，从而劣币驱逐良币。以2016年发生的魏则西事件为例，21岁的大学生魏则西查出滑膜肉瘤，通过百度搜索到“武警二院”并选择其推广的“肿瘤生物免疫疗法”进行治疗。事实上，武警二院虽为三级甲等医院，但为魏则西提供治疗的科室却被承包给了莆田系医院，且没有向患者明示；“肿瘤生物免疫疗法”实为被淘汰的一种治疗方法。因此该科室没有什么医学成就，却通过不正当竞价排名在以相关疾病作为关键词时，搜索结果靠前，从而成功干扰患者的判断和选择，耽误患者获得有效治疗的时机，带来财产和生命上的损失。由此可以看出，劣币驱逐良币除了干扰市场生态外，还可能会带来严重的后果。

（二）知识付费：贩卖焦虑

知识付费指的是人们愿意为了获取一定的知识或技能而进行付费学习。现如今是一个学习型社会，每个人都需要不断学习新的知识，提升自己的能力，如演员可能为了某个角色而去学习英语、开直升飞机的方法技巧等。同时，这也是一个信息爆炸的时代，很多人产生了焦虑情绪，从而更容易被一些标题党、鸡汤类的文案或课程所吸引。如情感博主咪蒙，在2017年11月推出的《咪蒙教你月薪五万》音频类课程，就利用了初入职场的年轻人的焦虑。该课程售价99元，上线3小时就售出了2万份，1天售出了5万份。但这样噱头类的“知识付费”，明显价值性不高，但偏偏消费者买账。这是知识付费领域产生劣币驱逐良币现象的主要原因。

（三）P2P网贷：投机泛滥

互联网金融近年来迅速崛起，给人们的生活带来了极大的改变，主要体现在消费支付环节和投资选择上。P2P是互联网金融中的重要组成部分。因其高额回报，吸引了很多人前来投资。但是P2P网络借贷在我国尚处于起步阶段，野蛮生长，存在劣币驱逐良币现象。首先，优质的P2P平台专注于做资金的桥梁，重视风险管控，不盲目承诺高额回报率。而很多平台为了竞争圈钱，承诺的投资回报率一路水涨船高，暴露了极大的发展风险。但是市场的大多数投资者，缺乏基本金融常识和风险管控意识，在投机心理的作用下容易被极高的投资回报率所吸引，进而选择低质平台，劣币驱逐良币[3]。

（四）网游行业：原创式微

网络游戏是能够让多名玩家通过虚拟网络世界进行娱乐和互动的游戏产品。网游是休闲舒压的重要手段，如今有许多网游深受学生党的喜爱。众所周知，网游行业开发一个爆款IP的难度是很高的，不仅成本高昂，而且开发周期长。与之相应的，网游行业的知识产权保护并不完善，很多原创游戏开发不久便被抄袭模仿，用户分流，从而可能回收不了开发成本，形成亏损。因此网游研发的原创性越来越弱，绝大多数的网游都是借着一股热气来炒作，甚至不经过内测就直接推到市场上，可玩性不强，其生命力随热潮消失而散去。但是因为非原创的甚至是靠炒作的网游，因其在开发、测试、运营等环节的成本远低于原创的、制作精良的网游，短期内更加有利可图。由此，网游行业的劣币驱逐良币，影响自身的可持续发展。