浅析新闻传媒公信力及构建

曹靖

摘要：随着现代生活的发展，科学技术的提升改变了新闻传媒传播方式与途径，人们接受信息渠道的改变对新闻传媒的公信力提出了挑战，新闻传媒需要构建公信力，向社会传递正确的社会信息。

关键词：新闻传媒；公信力；构建

《现代汉语词典》中的公信力一词的含义是指的让公众信服信任的力量，新闻传媒需要构建的公信力指的是传递的信息能够取得公众的信任与支持，首先需要确保传递信息的真实性和可靠性，新闻传媒的公信力是新闻传媒保持生命力的关键因素，是一笔隐形的价值连城的资产。

一、新闻传媒公信力的意义

1、公信力是新闻传媒获得经济效益的基础

新闻传媒在现代社会的主要经济来源于广告，广告的数量与质量直接决定了新闻传媒的收益高低，新闻传媒的公信力越高、面向的用户群越广，则能够获得更高的广告投放费用，获得更多广告商的青睐与喜爱，因此新闻传媒需要保持较高的公信力才能够维持较高水平的经济效益。

但是，目前部分新聞传媒忽略了公信力对经济效益的影响，使用不恰当的行为过分追求短期经济效益而忽略了新闻传媒的长期发展。传递的新闻信息过分夸大，内容相当低俗，甚至恶意编撰假新闻。在短期时间内确实取得了不俗的新闻传播效果，并且提升了新闻传媒的经济效益，但是从长期发展的角度来看，这样的新闻传媒很难取得长期的成功，这是建立在泡沫之上的效益提升。郝思特的《纽约新闻报》和普利策的《纽约世界报》在过去也是采用同样的发展方式，编撰黄色新闻在短时间内获得了巨大的曝光，但是随着内容的低俗化，读者选择了其他的新闻报刊而不是这些低俗的新闻报，因此这些报刊很快就被竞争对手给比了下去，《纽约时报》从中崛起，发展成为今天的世界性权威报刊。新闻传媒的长期发展离不开公信力的构建，公信力的缺失意味着新闻传媒的自我毁灭。

2、公信力是新闻传媒发挥社会功能的前提

中国的新闻传媒在社会中发挥了重要的作用，是中国政府、中国共产党传递重要信息的渠道，也是人们反馈民意与社会信息的渠道，新闻传媒承担了一定的社会责任与社会功能。中国的舆论环境受新闻传媒的影响较深，为了保证良好的社会舆论环境，推动社会的健康发展，需要公信力较高的新闻传媒，无良的新闻传媒将会逐渐被市场淘汰。

新闻传媒要想构建好公信力需要保证传播信息的真实性与可靠性，在此基础上获得群众的认可与支持，使群众认同新闻传媒所传递的信息和观点，新闻传媒才能更好的引导社会舆论，起到教育群众、传播信息的作用，为社会的健康发展注入活力与生机。

3、公信力是改善新闻传媒生存环境的手段之一

部分新闻传媒恶意传播不良信息，虚假夸大宣传新闻，使用各种恶意炒作的手段提升曝光量，因此社会公众对新闻传媒的整体信任度降低了不少，提升了新闻传媒的采访工作难度。公众在接受新闻传媒的采访时会产生抵抗心理，受访者传递的信息可能并不是内心最真实的声音，不利于传递真实群众呼声，降低了采访信息的真实程度和价值。随着新闻传媒工作的不断推进，各类真假新闻纠纷也屡屡出现，群众对新闻传媒的支持与喜爱程度则决定了竞争的成败，公信力较高的新闻传媒能够在激烈的竞争中获得群众的支持与喜爱，而公信力较低的新闻传媒传递的信息无论是否真实都会遭到群众的质疑，不利于信息的传播。

二、构建新闻传媒公信力

1、提升从业者的职业道德与素质

新闻传媒行业的准入门槛较低，部分从业人员不具备较高的个人素质与职业道德，不利于新闻传媒的公信力建设。因此，该行业需要加强对从业人员的培训与教育，建立起良好的职业道德和行业规范。部分从业人员编撰虚假新闻哗众取宠，报道的新闻内容价值不高，同时也影响了整个新闻传媒行业的公信力建设，行业应该自觉抵制虚假新闻，拒不录用不遵守职业道德的从业人员，从根本上解决虚假新闻的出现与传播。建设新闻传媒的公信力最关键的是提高从业人员的个人素质，建设良好的工作氛围，建立更加严格和规范的行业体系。

2、以群众利益为前提

新闻传媒面向的对象是广大的人民群众，新闻的内容同样来源于广大人民群众，新闻报道应当以群众利益为前提，这样才能获得群众发自内心的喜爱与支持。新闻的主要内容无不关乎群众民生，尤其以社会建设和社会新闻为主，新闻传媒始终要维护国家利益和群众利益，听取群众的呼声与建议，传递最真实的新闻信息，采用多种发布渠道，有群众能够通过新闻获得有价值的信息，建设良好的社会舆论环境。

3、丰富新闻传播方式

新闻传播媒体建设公信力的另一重要方式是丰富新闻传播的渠道与方式，加强创新和创造，避免雷同和模仿。优秀的新闻传媒应当建设具有特色的传播方式，打造好品牌与形象，这样才能赢得观众的信赖与支持。过分的模仿与抄袭始终无法使新闻传媒走入群众的内心，只有形成自己独特的传播特色才能打造好新闻传媒品牌，才能抓住发展的机遇。保持对新闻的敏锐和思考，培养创造性的思维方式，在保持真实可靠的基础上撰写一篇具有特色的热点新闻报道，既能够传递最真实的信息也能够向观众表达自身的思考与观点，同时传递群众的呼声。

三、结语

新闻传媒树立起将公信力构建作为发展与生存根本的认知，需要构建并维持公信力才能获得长期的发展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，但是公信力的构建需要长时间的积累，需要做好每一个环节的工作，不忽略任何的细节。

参考文献：

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