河北省生态旅游资源持续开发策略研究

刘立波++张飚++许昭宾��

摘 要：随着“互联网+”战略的实施，互联网技术与旅游业的结合，为智慧旅游的发展提供了可能，满足了新时代的需求。通过运用理论联系实际、定性与定量相结合的方法，深入分析河北省生态旅游资源持续开发中存在的问题，并根据实际问题提出相应的对策建议。

关键字：“互联网+”；生态旅游；开发策略；河北省

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.05.007

自“互联网+”概念提出以来，互联网技术与旅游的结合，为智慧旅游的发展提供了可能，更好的满足了新时代的需求。随着互联网技术在旅游业发展中的广泛应用，不仅提高了游客旅游活动中的管理效率，而且为旅游业的快速发展提供了条件。生态旅游作为一种低碳化的现代旅游模式，是旅游业中增长速度最快，带动效应最强的方式，逐渐成为全球游客的偏爱。河北省生态旅游资源丰富，且具有独特的地理优势，为生态旅游的持续发展提供了广阔的前景。本文在“互联网+”背景下探讨河北省生态旅游资源持续开发的策略，构建适合其发展的路径，为河北省生态旅游的发展提供理论性参考与借鉴，从而实现经济、社会、生态效益的共赢。

1 河北省生态旅游资源现状

近年来，随着河北省不断加大农业生态旅游业发展的扶持力度，涌现出了多种形式的生态旅游模式，不仅带动了当地经济的发展，而且为缩小城乡差距提供了条件。目前河北省农业生态旅游主要有农家乐、资源复合型等旅游产品，且已初具规模，其中国家级农业旅游示范点有8个，分别为平山巨龟苑旅游区、北戴河集发生态农业观光园、邢台内丘长寿百果庄园、保定昌利农业旅游示范园、顺平县万顷桃园农庄民俗文化园、怀来容辰庄园以及衡水邓庄农业科技示范园等。截至到2016年底河北省旅游项目投资总共达到了588.3亿元，相比2015年增长了443%，且在建或拟建的重点旅游项目达到1300多个，为接待国内外游客提供了基础。2016年共接待国内外游客4.67亿人次，旅游总收入达到了4654.5亿元，相比2015年分别增长了255%和35.6%。2014年国家旅游局公布全国休闲农业与乡村旅游的示范县、示范点，河北省共有6个全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点如表1所示。

2 “互联网+”背景下河北省生态旅游资源持续开发中存在的问题

随着互联网技术的快速发展，不断将互联网技术融于河北省生态旅游业当中，不仅实现了对旅游活动的各个环节的管理与监控，而且促进了生态旅游业的一体化经营。虽然促进了生态旅游业的智能化，提高了农业生态旅游的管理水平，但是在互联网技术的普及与传统旅游模式的改革上，仍然面临着诸多问题制约着河北省生态旅游资源的持续开发。

2.1 产品缺乏创新，同质化严重

河北省各市县的生态旅游资源差别不大，且每个景点所销售的纪念品也没有较大的差异。特别是在距离较近区域内的旅游企业开发旅游项目时，没有制定出科学合理的旅游规划，使得众多生态旅游项目在内容与形式单一，缺少创新模式，且相似程度高。同时由于生态旅游产品间存在同质性，使得旅游企业间通过运用促销策略、产品策略、渠道策略与价格策略来招徕游客，促使景点消费不但没有上升反而出现下降，致使游客出现错觉而产生出不安感觉。尤其在互联网技术的发展下，旅游供给者提供的旅游产品具有透明化，游客可以随时浏览，对相似的生态旅游产品其也不会产生更大的游覽兴趣，这也就会使得旅游区失去稳定的消费客源与口碑，从而影响到当地经济的发展。

2.2 生态旅游资源开发盲目追求效益，致使环境遭到破坏

从马斯洛的需求层次理论可见，旅游活动是人类高层次的需求。旅游作为一种休闲、体验式经济，更能满足人们在心理上、精神上的需要。游客对生态旅游的诉求，恰恰是那些具有乡村气息、独特文化、民俗与农业景观、大自然的清新环境。而新型的旅游业在开发中为了能够科学合理的利用资源，需要构建一条开发——保护环境——持续开发的循环路径，以此来满足人们对农业生态旅游的需求，让其忘却烦恼，远离城市纷杂与污染。但是若生态环境遭到无情的破坏，那么开展的农业生态旅游在意义上也就丧失了其具有的独特魅力。发展生态旅游，重点在于保护环境，从而促进经济与环境的协调、持续发展。但由于生态环境会给游客带来舒适、悠闲的享受，生态环境的严重破坏与开发过度，渐渐打破了农业生态系统的平衡。人们因贪图一时的利益，可能会带来的损失是没有办法进行估量的，且难以回复。另外，严重的雾霾环境，直接制约着游客到河北省来旅游的渴望。

2.3 生态旅游设施基础薄弱，服务的质量不高

生态旅游作为观光休闲旅游，其旅游活动包涵食、住、行、购和娱等多个环节，且环节间或存在互代关系或存在互补关系，为满足顾客心理、生理上的需求提供基础。河北省发展生态旅游过程中，由于交通基础设施差且部分景区受到季节因素作用，可进入性差的特点，使得其生态旅游发展受到一定程度的制约。河北省内发往各景区内的大巴数量有限，且车辆的档次较低，班次少，限时限点发运，为游客的浏览带来不便。另外市区内星级酒店数量少，当旅游旺季来临时，会使得众多游客订不到客房。同时由于从业人员的素质水平不高，经常会在旺季出现欺骗、故意抬价、服务态度差等问题，严重扰乱了旅游市场秩序，在一定程度为当地生态旅游业的持续开发形成了阻碍。

2.4 缺乏高素质的旅游专业人才

河北省生态旅游持续开发中高素质的人才队伍是关键，如何将“互联网+”元素融入生态旅游当中并开发出适销对路的产品，以及实现经济、社会与生态效益的和谐统一是其亟需解决的问题。目前河北省生态旅游开发中高素质人才队伍缺乏严重，且现有从业人员素质普遍偏低，服务质量差以及缺少相关知识培训与制定业务人员管理机制等，这些因素直接制约着当地生态旅游业的整体水平和形象的提升，也是当前河北省开发旅游中面临的主要困难。endprint

2.5 生态旅游开发内容单一，没有将文化、民俗因素更好的融入

发展生态旅游不仅仅是体验自然景观，更为重要的是将当地历史文化、民族文化、生态文化等融入其中，让游客体会到别样的感受。而河北省生态旅游发展中，更多开发的仅仅是旅游自然环境，满足人们基本的食、住、行、购和娱等内容需要，而没有将文化元素和内涵融入生态旅游业的发展当中，因此，在一定程度上会造成旅游产品的雷同而使得游客丧失浏览的兴趣，从而制约其生态旅游的持续开发。

3 促进河北省生态旅游持续开发的对策建议

3.1 加强生态保护，实现可持续的开发

生态旅游作为新型旅游模式，具有较大的发展空间，以其优越的环境得到广大游客青睐，也是未来旅游业发展的大势所趋。第一，应该构建评价生态农业旅游规划环境模型，以便对其实施动态评价。即深入调查河北省的生态资源、社会发展状况，展开全面性分析，从时间、空间上的变化来对生态资源进行持续开发与利用，以及加强生态环境保护，并对景区的游客数量开展实时控制等，从而促进当地生态旅游业的持续发展。第二，对景区与旅游项目实施严格检测与监管，定期对环境质量进行评定，并在网络上给予及时公布，以便能及时采取预防措施避免造成环境污染与破坏。第三，加强宣传生态旅游相关知识，并利用互联网技术扩大宣传，以保证广大群众能够实时了解保护环境的重要性，从而提升其环保意识的同时，加大对景区工作人员进行专业培训，以确保生态旅游开发的持续性。

3.2 创新与丰富生态旅游产品

游客对生态旅游之所以青睐，不仅是对乡村生态环境、休闲与娱乐的满足，更是对传统生态旅游的民俗文化的欣赏。如果生态旅游区缺少特色，挖掘文化内涵的深度不够，地方农业的特色显露不足，较少创建体验项目，这也会使得景区丧失对游客的吸引力。第一，通过互联网不断了解国内生态旅游开发现状，了解各地区生态旅游发展的特色，以便本地开发生态旅游避免出现雷同，打造出别具特色的旅游产品；第二，加强对生态旅游从业者的培训，不仅可以提高从业人员的专业素质，也能全面而丰富其相关旅游知识；第三，创新景区内容与形式，将文化内涵、民俗风情以及地方特色融入生态旅游业当中，打造独具特色的旅游产品，从而吸引广大顾客的关顾；第四，杜绝开发出的旅游产品与其他地区出现功能相似、雷同，要盡可能的体现出本地的特色、创新性，为游客从感官上带来全面体验，打造出高档的旅游产品，从而树立起自己的品牌形象。因此，创新与丰富原生态景区的旅游产品，增加先进技术的融入，以适应体验经济时代对旅游产品的需要，从而带动当地经济的快速增长。

3.3 加大政府财政投入，完善农村基础设施的建设

目前，众多景区均存在基础设施的建设重复、落后、单一以及老化的状况，应通过网络向社会广泛融资，构建出一套以政府的投入为主的多元化的投入机制。生态旅游区应该制定出总体发展规划，并与资源利用进行有机结合，实现经济、社会与生态效益的全面协调统一，遵循自然规律以此来发展经济，使其始终作为发展生态旅游业的根本原则。通过对已有景区进行长期科学合理的规划，增加基础设施的投入，改善景区基础设施，以此为广大游客提供最优的服务，从而带动当地生态农业的发展，为建设出更具生态、低碳、环保、高档次的生态旅游区提供基础。

3.4 普及与宣传生态旅游知识，提高全民生态意识

随着互联网技术的快速发展，为宣传与普及生态旅游知识提供了条件，保证了生态旅游持续开发的顺利进行。由于一部分游客的生态意识较为淡薄，使其在旅游过程中的行为容易造成生态破坏，从而制约当地生态旅游业的发展。因此，应通过运用互联网将生态旅游相关知识进行扩大宣传、普及，提高全民的生态意识，从而为发展生态旅游业的发展提供前提。遵循循环经济与可持续发展理念，开展生态环境保护的教育，积极倡导低碳、绿色的消费模式，从而实现生态旅游的持续开发。因此，在实际操作过程中，应当全面地考虑将低碳理念融入社会经济的各个层面，通过运用网络、培训、数字传播等形式，使得广大旅游消费者能够真正的强化其环保意识、生态意识，从而丰富其自身的专业知识，全面地提升其自身的素质，在一定程度引导与监督公众的相应旅游行为。

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