新媒体时代天津市科普传播中的文化创意产品设计制作与推广

宋晨

摘 要 为满足人民日益增长的物质文化需要，提高天津市科普建设水平。天津市科普中心研发了“健康生活”主题系列科普创意文化产品，并采用信息时代的科普传播手段以及与传统科普活动相结合的传播方式，引导市民健康生活、绿色生活，努力实现市民科学素质的整体提升。

关键词 科普传播；健康生活；文化创意产品

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0039-02

1 科普传播的内容与方式

科普传播是指科技信息、知识、思想和方法等，通过各种传播渠道进行跨越时空的交流与交换，在不同群体组织和个体间实现知识共享的过程。科普传播的内容一般包括为社会和公众提供公共科普服务的科普产品、科普信息和科普作品等[1]。传统的科普传播方式是通过科普书籍、报纸、杂志、科普宣传册等方式进行传播。例如，《十万个为什么》系列丛书，累计发行超过1亿册，为丰富青少年科学知识，提升青少年科学素质发挥了重要作用。

随着科技的发展和信息化进程的推进，中国科普工作的理念、内容、渠道、形式、方式都在发生巨大变化，科普工作也面临着新的机遇与挑战。一方面，传统的科普传播内容无法满足公众适应现代科技发展、提升生活质量的需求。另一方面，科普传播方式亟需打破时空限制，增加传播者与受播者的双向交互性。

2 文化创意产品内涵

经济社会飞速发展，物质生活水平显著提高，市民不仅通过物质基础来提升生活质量，享受生活乐趣，更有时间、精力和责任感去关注环境保护、食品安全、科学生活等内容。

文化创意产品一般是以创意理念和文化为核心，是人的灵感、智慧与知识在特定行业的物化表现[2]。文化创意产品包含了“文化”“创意”“设计”这三个核心元素。文化元素是文化创意产品的价值基础和出发点，文化创意产品不是随意、随机创作出来的，它是人们通过发挥主观能动性对文化资源加以创造或再创造，赋予新的价值和内涵，从而使拥有者获得某种精神层面的需求和满足；创意元素是文化创意产品对文化元素的改造与利用，若要提升产品的创意价值，那么在设计与制作文化产品时，需要将产品与本土文化紧密结合起来，才能赋予文化创意产品真正的价值。了解本土文化特色，挖掘本土文化内涵，追求本土文化真谛，成为提升文化创意产品价值的关键；设计元素是文化创意产品对文化要素的戏剧化表达[3]。文化创意产品的设计制作应把“物以为用、物以为美”作为标准，使其兼具使用功能和审美功能。意大利设计大师特萨斯曾说：“设计是一种研讨生活的途径”[4]。可见，来源于生活中的灵感，更能贴近大众。

文化创意产品，不仅拥有其得以广泛传播的深刻内涵，还具备广泛的外在表现形式。“文化”“创意”“设计”这三个核心要素是在特定的文化基础之上进行地深入解析、再现、创新、传播，只有这样才能形成符合大众需求的文化创意产品。三者相辅相成，缺一不可。

3 “健康生活”主题系列文化创意产品设计与制作

天津市科普中心围绕公众普遍关心的“健康生活”主题，推出能够反映时代科学主题、内容新颖生动、公众喜闻乐见的原创科普文化创意产品。

1）“健康生活”主题系列文化创意产品设计原则。“健康生活”主题系列文化创意产品以“物以为用、物以为美”作為标准，使系列文化创意产品兼具使用功能和审美功能。“健康生活”主题系列文化创意产品以科普知识为基础，通过手绘、电脑设计等表现形式和技法来形象生动表现“健康生活”科普文化精髓，再通过书籍、书签、卡套等媒介来提升和传播健康生活文化。系列文化创意产品体现着一定价值取向的人文精神，突出天津文化的审美特色。

2）“健康生活”主题系列文化创意产品制作。“健康生活”主题系列文化创意产品内含《科普主题周记手册》《科普主题便签本》《科普主题书签套组》《科普主题公交卡创意卡套》。主题内容选择与普通百姓切身利益最为休戚相关，能够直接指导公众完成健康生活、低碳生活的健康养生、低碳出行、环境保护等方面的核心内容，摘选其中的科普知识与科学理念，结合天津本土文化，绘制了50多个原创科普画作与logo，设计制作外观时尚新颖、画风清新、制作精致、书写（使用）体验优越。

“健康生活”主题系列文化创意产品通过内容构思上的主题延展、外观形式上的创意设计、使用功能上的衔接互补，形成了对市民科学素质全面提升的深刻影响。

科普主题手册：围绕健康养生、运动健康、饮食健康、环境保护等主题，设计制作开型时尚、画面风格生动有趣、内容实用度高的《科普主题手册》。手册采用环保纸，进行全彩四色印刷，样式清新，有一定的文化品位。内容包括：《手册》使用人健康养生档案记录页；使用者常见疾病追踪记录栏；健康营养科普知识；绿色生活科普知识；饮食健康科普知识；运动健康科普知识；电话号码、水电煤气开支等日常实用信息记录栏；家庭健康食谱记录栏；养生心得记录栏等内容。《周记手册》已成为公众完成日常生活健康管理，践行健康生活、绿色生活的得力助手和工具。

科普主题便签本：为满足大众工作、学习、生活的便利性需要，制作普遍受欢迎的《便签本》，方便随记随用。《便签本》采用全彩四色印刷，内含相关科普知识，以简明的文字，让大众利用短暂的时间，阅读健康科普知识。《便签本》作为科普工作新的文化载体融入天津市市民的工作、学习、生活等环境中，有利于大众提高对对自身健康的重视。

科普主题书签套组：《科普主题书签套组》每套8张，附书签封套。《书签》规格较小，且单张使用，设计务求卡通、有趣，以生动灵活的形象引发大众的注意，进而关注《书签》上传达的科普知识与科普理念。《书签》采用全彩四色印刷，在主形象下配合展示主题科普知识，以图为主，文字为辅。

科普主题公交卡创意卡套：在鼓励公众乘坐公共交通工具的同时，传递相关的科普知识与科普理念。公交创意卡套采用正反面全彩四色印刷，在主形象下配合展示主题科普知识，以图为主，文字为辅。

4 “健康生活”主题系列文化创意产品推广

为推广“健康生活”主题系列文化创意产品，天津市科普中心在科技活动周、全国科普日期间，随各项市、区县、企事业单位组织的，面向各科普工作重点人群，深入各社区、学校的各项科普活动进行免费发放科普资料。

单纯的纸质媒体的科普传播，很难满足人们对科学知识日益增长的需求。随着互联网、移动通信技术的发展，电脑、手机等现代传播工具的广泛应用，包括视频、语音、图像、文本等多内容呈现形式，为开展科普传播提供了优质平台，我们已进入“新媒体”时代。新媒体传播方式中内容更加广泛、方式更加直观，传播者与受播者双向交互性更强，远非传统传播方式所能比拟，成为文化创意产品在推广中的重要媒介。天津市科普网开设“乐享健康生活”专栏，定期更新系列科普文化创意产品的相关科普内容与插画设计内容，组织有奖问答、转发抽奖等科普活动，并利用微博、微信等新兴网络社交软件扩大活动的社会影响，将系列科普创意文化产品作为科普活动互动奖品进行免费发放。

5 小结

“健康生活”主题系列文化创意产品的设计、制作、推广，大幅提升天津市科普艺术作品的原创性、科学性、惠民性，引导市民践行健康生活、绿色生活，为实现全体公民科学素质的整体提升，推动天津市科普能力建设上水平，实现美丽天津的共建共享做出贡献。

参考文献

[1]曾静平，郭琳.新媒体背景下的科普传播对策研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（1）：115-117.

[2]陈少峰，张立波.文化产业商业模式[M].北京：北京大学出版社，2011.

[3]郑建鹏.基于品牌传播的文化创意产品设计研究[J].新疆艺术学院学报，2014（12）：70-72.

[4]王颖，施爱琴.论博物馆文化创意产品开发设计的创新思路[J].包装世界，2015（4）：86-87.endprint