辽宁动漫产业发展现状分析与对策

闫岩

摘 要： 随着多元文化的不断发展，越来越多的人开始关注动漫产业。作为东北老牌工业产业园区，辽宁省将振兴的重点放在文化创新上。辽宁省先后将动漫产业基地设置在大连、沈阳，并且努力将其打造成“动漫走廊”、“动漫之都”。随着辽宁省的动漫产业不断发展，填补了辽宁省的动漫空缺，使得辽宁省经济向创新型发展。与日本、美国的动漫产业发展模式相比，辽宁省仍处于起步阶段，产业链发展还不完善，产业中各个部分分工不明确。在这样的背景下，本文以辽宁省的产业发展现状为研究对象，分析了省内两大动漫基地的发展状况。然后从产业链入手，对产业链的运营状况进行分析，从动漫制作、动漫发行和品牌树立以及衍生品市场等三方面发现辽宁省动漫产业链的不足。最后，结合对辽宁省动漫产业基地、动漫产业链的分析，对辽宁省如何发展动漫产业提出建议。

关键词：动漫产业 发展现状 产业链 战略发展

0引言

当前社会，文化创新已成为新的发展趋势，动漫产业作为文化创新产业的重要部分，其市场需求大、受众定位准确性高、产业创新发展速度快、产品生命周期长使得动漫产业成为朝阳产业。我国动漫产业潜力大，消费人群多，现有的动漫产业的发展与消费需求不相适应。我国的动漫产业链不完善、动漫产品衍生品开发不足等一系列阻碍持续发展的问题。辽宁省在紧跟社会发展的步法下，努力将大连、沈阳打造成“动漫走廊”、“动漫之都”，近几年虽然快速发展、显有成效，但是仍然存在着诸多问题。本文主要从资料分析，对比探讨和实例研究这三个方面着手，主要分析了辽宁省的产品现状与存在的问题。通过对比成功的发展模式发现辽宁省动漫产业中存在的问题，并采用对比的方法找出中日、中美之间的不同。同时通过研究实例，明确辽宁省的动漫产业今后的发展方向。

本文创新点在于对辽宁动漫产业进行产业链的分析、对比以及完善产业链的对策。从动漫制作、动漫发行、动漫品牌的建立以及动漫衍生品的市场开发分别对应的动漫产业链的上、中、下游进行分析。找出辽宁省动漫产业的发展现状上存在的问题，给出了相关的对策解决。

辽宁动漫产业基地现状

目前辽宁省的两大动漫产业基地正处于依靠制作网络游戏、外包动画、动漫原创快速发展的阶段。

位于大连高新园区的动漫产业基地发展迅速，通过10年时间在省内形成了首个集群化产业区域。目前，产业园区投入使用的写字楼面积超过10万余平方米，已进驻的动漫游戏企业200多家。 从初期的大连动漫产业基地的动漫产品产值2.5亿，到后来随着国内著名游戏公司人人游戏和日本第一大手机运营平台公司 DENA的入驻，截至2017年大连动漫产业基地产值早已突破百亿。最近几年，大连依靠其优越的地理位置，不断接受国外大型动漫企业的外包业务，以其制作精良、技术完备得到日本、韩国、美国等国家的认可。10多年的时间，大连动漫产业基地完成制作了多部国际化的动漫作品。国内的中央电视台少儿频道也播出过许多出自大连动漫企业的动漫作品，如《探长奇奇》、《淘气包马小跳》等。 文化产业的发展离不开创新型人才，目前，大连动漫产业基地的从业人员近万名。 同时，大连动漫基地高度重视人才的培养工作，产业基地内现有7家动漫培训机构，年培训2000余名动漫制作人才。 随着省内相关高校开设动漫相关专业使得大连地区的动漫人才培养迈上全新的台阶。

随着互联网、数字技术的不断革新，沈阳地区先后在新北区和浑南区建立动漫创意产业园区， 新北区的123创意产业园区自2004年建成以来吸引从事相关技术的人才近万人，该创意产业园区目前已经邀请知名艺术家、工作室以及数字技术公司进驻。并且已经累计制作动画片11610集，10678分钟。现已在辽宁地区播放4部原创动画片，计158集1316分钟。随着两大产业基地的不断发展，使得我省動漫产业发展在国内享有一席之地。随着我国的文化产业的不断发展，同时辽宁省两大动漫产业基地的发力，动漫产业必定将在我省迅猛发展。

1.1存在问题分析

1.1.1动漫产业链缺失

通常，动漫产品的产业链可以分为：第一是基础层次，即漫画刊物。第二是多维度层次，即漫画的立体化，也就是动画电影市场。第三个是动漫衍生品市场，包括一系列的音像、录音制品和动漫周边产品。这三个层次组成了一条完整的动漫产品的产业链。当前辽宁省的动漫产业链相对缺失，中间的动漫加工制作成为每一个动漫企业的重点，而前期的IP开发以及后期动漫衍生品的开发严重不足。使得我省的动漫产业链缺失、产业结构不平衡。

以沈阳123文化创意产业园区为例，产业园内有许多新媒体动漫公司依靠播放平台的广告以及点击率取得利润。还有一些动漫制作公司，直接为国外一些大型的动漫公司完成制作部分，依靠代理费用赚取利润。 相对集成的园区并没有形成从前端的动画制作----中期的市场宣发----后期的衍生品市场的一系列动漫产业链的发展。相比较于国外完备的动漫产业链式发展，辽宁省的动漫产业发展之路任重道远。

以《海贼王》为例，首先以最原始的《周刊少年jump》的杂志贩卖，以广告的形式向青少年推广杂志社的漫画。 然后通过单行本贩卖、动画播放、剧场版电影最大限度地挖掘产品的知名度和影响力。 最后，依靠前期良好的宣发、运作积攒大量的粉丝群体，衍生品的市场潜力巨大。 但由于国内市场动漫产业链的缺失，使得一些优质IP并没有最大限度的开拓市场。

1.1.2动漫产品营销观念落伍

众所周知，日本的动漫产业在亚洲乃至全世界都享有一席之地。日本动漫的快速发展得益于背后强大的动漫产业链体系，上、中、下游联动使得漫画的创作能够为动漫的制作提供强大动力。

同时日本的动漫产业分工明确，上游有专业的漫画家进行漫画创作，中游有产业链相对完整的动画工作室、电视台等完成动漫制作，下游有相对完整的动漫衍生品生产体系以及销售渠道完成最后的衍生品的销售。产业链条的各个部分分工合作，以用最小的投资获得最大收益为目的，将日本动漫推向一个新高度。

而辽宁省内的动漫处于动漫制作公司负责设计制作，很少参与产品的宣发。 更多的是依靠投入到卫视进行统一播放。 并没有着眼市场，也没有依靠自身过硬的实力，吸引出品人进行投资活动。

目前，辽宁省的动漫产品的营销力度和手段还比较欠缺，亟待完善。 几乎所有的原创动漫公司只是完成了產业链的几个环节，没有漫画的先期推出，也没有衍生品的研发和宣传，更没有开发成大型游戏。 这是我省动漫产业还没有实现利润最大化的根源所在，仅仅依靠政府扶持和播出奖励强行将一些粗制滥造的作品呈现给观众， 将越来越背离观众的需求，将被这个时代淘汰。

1.1.3动漫产业的发行体系不健全

国内动漫作品以动画形式居多，各大动漫设计公司制作完成以后投放到中央或者各大地方台进行播放。近几年，由深圳华强数字动漫有限公司出品的系列动画片《熊出没》以较高的电视收视率为受众导向， 制作相关题材的大电影在每年的贺岁档进行院线播放。 但是仍然依靠传统的发行渠道，没有依靠各大视频门户网站的强大流量宣传。 以辽宁省制作的《发现王国》为例，该动漫作品由大连发现王国海洋馆出品，旨在宣传大连发现王国海洋馆，提高知名度。

但是仍然无法避免依靠传统的发行方式，投放到卫视进行播放，而缺失了依靠线上各大视频门户网站进行宣传。 动漫产业的主体——动漫制作公司，对于动漫产业的发展没有话语权，只是负责设计、制作。 而对于在卫视、院线发行的动漫产品何来衍生品？

1.1.4衍生品推广缺乏

一个完整且运作良性的动漫产业链应该包括：以动漫的设计制作为主的上游，主要利润来源是向发行商、出版社销售漫画版权。中游是收购漫画版权的发行渠道，主要盈利点是漫画和动漫的发行和广告收入。下游为整合资源的衍生品销售渠道，主要利润为衍生品的销售利润。以美国的动漫产业为例，著名的迪士尼公司以其塑造的一个个动漫人物成为行业领导者。但是迪士尼的电影以及卡通人物形象仅占公司利润的20%，而迪士尼主题公园、授权的服装、食品、玩具等占公司收入的很大比重。一部好的动漫作品并不仅仅是一部动漫影视作品，它包含了从动漫的设计、 制作到宣传、发行再到有一定受众基础以后的进行的周边衍生品的开发。每一个环节都是巨大的创收点，而就目前辽宁省动漫行业的发展现状来看，目前的动漫衍生品成功的案例少之又少。

其主要原因有：

（1）动漫制作粗糙、内容简单、受众相对偏低幼化。 目前的动漫作品的受众基本在学龄前儿童和青少年，而这一部分的受众消费水平、消费能力有限。 无法对衍生品进行长期购买。

（2）动漫产业链的缺失。 一些动漫作品相对质量过关，同时也积攒一定的受众群体但是对于衍生品的开发，目前还停留在侵犯原创版权，制造一些烂大街的劣质玩具。

对策研究

2.1制定产业相关发展规划，保障产业健康持续发展。

目前，我省的动漫产业发展进入关键时期，政府的各种政策支持和优惠政策以及相关引导，将会使动漫企业降低市场风险。辽宁省的原创动漫产业的发展并不能照搬照抄国内外成熟的产业链模式，而应当结合省内的实际情况，制定动漫相关发展规划，完善动漫产业链，升级产业结构，使得动漫企业努力培养专业人才，不断打造优质品牌，深度挖掘文化内涵，依靠区位优势以及独特的“海洋文化”制作独具辽宁特殊的文化产品。做好动漫企业与高校的对接工作，不仅要积极吸引和培养高素质人才，同样需要在动漫原创和营销方面的高素质人才，促进动漫产业健康持续发展。

2.2以人为本，注重培养动漫高端人才和创新型人才

目前，我省的多所高校设立了动漫方向的专业，旨在为省内两大动漫产业基地提高专业人才。但是由于动漫专业是一个新兴专业，各大高校缺乏教育经验，培养的层次较低，主要是漫画的初步绘画和基本操作方面。因此，我省目前要整合教育资源，制定人才培养计划，将学校中开设的专业能够与产业基地的上、中、下游运作相结合，能够做到学以致用、产学研相结合。

2.3加快动漫产业链的形成

我省无论是从地理位置、产业基地，还是销售市场、经验技术都具有一定的优势，在此基础上，形成健康完善的产业链，才能将辽宁省的动漫发展推向一个新高度。对于我省而言，动漫产业链的形成主要依靠以市场定位为需求的动漫形象设计和下游的相关衍生品的开发。从而形成上、中、下游齐动，降低了动漫发行的风险，另一方面也使得企业利润最大化。不断完善的产业链体系，将会给辽宁动漫带来一个可持续发展的良性模式。