关于农村农产品商标运营相关法律问题的讨论

王鑫怡

摘 要：党的十九大报告提出，实施乡村振兴战略，促进农村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道。因其得天独厚的自然条件，农村在党的号召下开始大力发展相关农产品产业，其中不乏一些村庄将本村的产业注册为商标，通过商标运营增大相关产业的收益。但在商标运营过程中，仍存在注册不及时、维权意识以及宣传力度不强等问题。各地政府与农村应齐心协力，共同寻求对策以解决上述问题。

关键词：农村；商标；运营

目前我国各地少有农村进行大规模工业生产，其未经污染的自然环境、纯天然的食品吸引了很多长久住在城市中的游客。很多农村抓住商机，开展乡村旅游、农家乐、农产品买卖等，并将其旅游服务和产品名称注册成为服务商标和商品商标，借此进一步扩大收益。很多农村因为合理有效的商标运营带动了当地经济发展，但也有部分农村因地处偏僻、消息传播不够畅通、相关法律知识欠缺等原因，在商标运营过程中出现了一些问题。现实中存在哪些问题？应该采取哪些措施有效解决这些问题？笔者将对上述问题进行探讨，以期可以对农村经济发展献出微薄之力。

运营农村农产品商标对当地经济发展的积极作用

目前学界对商标运营并没有明确的界定，在北京大学陈美章教授的文章中曾提道：“实施商标战略，应采取一系列有效的措施，包括商标的设计、注册、宣传、使用、管理和维护。”据此可以概括出，商标运营可以分为注册、运用和保护三个阶段。很多农村在运营商标的过程中创造了较好的经济收益，比如辽宁省锦州市的牛屯村在2006年注册了“牛屯”集体商标并正式使用，该商标所标识的产品主要是农副产品，主打品种甜瓜驶向全国，供不应求；甘肃省积极发展农产品商标，已核准注册兰州百合、平凉苹果、定西马铃薯、平凉红牛等14件商标，对当地的经济发展起到推动作用。农村因注册商标而受益，这与商标的财产属性密切相关。商标权实则为一种财产权，商标权人在使用商标的过程中积累商标的商誉，商标的价值就在商誉中得以体现。以产品为载体的商标伴随产品的交易在不同销售者和经营者之间流通，如果产品使用人在使用产品的过程中对产品的质量和品质予以肯定，商标的商誉在无形中就能得以积累，商标的价值也随之提升。一个地区拥有此类商标，不但可以进行相关农产品交易，还可以吸引外地游客到当地亲自采集农产品，并能够同时带动当地旅游业、餐饮业及相关产业的发展。因此，运营农村农产品商标，可以充分发挥地区优势，带动农业以及辐射相关产业的发展，提升农村整体经济实力。

运营农村农产品商标中的问题

部分农村地区通过商标运营取得了较好的收益，但部分农村因地处偏僻、消息传播不够畅通、相关法律知识欠缺等原因，在商标运营过程中出现了一些不足，并没有很好地发挥地区优势，没有因此而获得经济效益。

商标注册阶段的问题

一些农产品加工企业商标意识淡薄，不重视商标的注册，认为注册商标程序繁杂，既费时间，又费金钱，不如直接进入市场销售省事方便，在推出产品后迟迟不申请注册商标。这种做法只考虑了短期利益，日后一旦被他人抢先注册，出现商标权侵权纠纷时，很难得到现有法律的保护。现有法律对于未注册商标仅给予有限的保护，仅在《反不正当竞争法》第五条第二项和《商标法》第十三条第二款中予以规定。从法条中可以得知，未注册商标如果被认定为“驰名商标”，可以禁止他人在相同或类似商品类别上注册，或使用与其商标相同或者近似的标志；如果未注册商标没有被认定为驰名商标，也可以由《反不正当竞争法》予以保护，但前提是该商标是知名且特有的。无论是驰名商标还是知名商标，其证明难度都是很大的，要结合市场影响力、宣传力度等多种因素综合证明，即使商标权人在收集证据之后可以予以证明，但在这过程中耗费的财力和物力都将是企业不可弥补的损失。

商标运用阶段的问题

商标运用是指以商标的专有性为基础， 对商标进行合理的使用， 目前较为成熟的商标运用方式有商标定位策略和商标延伸策略。商标定位策略是指通过向消费者宣传商标的个性识别标志， 有效地建立商标与竞争者的差异， 当消费者某种需求一旦产生，会首先想到这一商标；商标延伸策略是指企业在消费者对其已有商标产品的认知度、满意度与忠诚度广泛认同的条件下， 向新的产品或服务领域拓展知名商标的品牌优势， 其实质是企业在新产品或者服务领域将现有商标价值最大化。由于部分农村科技发展相对滞后，不能很好地利用一些新型宣传媒介为自己的商标及产品做广告宣传，导致自己的产品销售对象仅限于周边地区，不被其他地区所知悉。比如，“寒地黑土”在成长初期曾遭遇过营销创新不足的尴尬，传媒营销仅停留在报纸、展销会等浅层面，缺乏具有视觉和思维冲击力的广告和宣传标语，导致其高端定位的品牌特征无从体现。另外，部分初次涉足农产品交易的地区，因缺乏资金，或者害怕因不熟悉相关法律知识而承担法律风险等原因而故步自封，不向周边产业扩展市场，无法将商标价值最大化。

商标保护阶段的问题

商标在获准注册后，很多商标权人不注重后期保护，简单地认为注册商标可以给自己带来持续利益。或者因客观原因而不能及时维权，导致得到的赔偿额远不能弥补其受到的损失。商标保护意识的落后给假冒侵权行为以可乘之机，许多不法商贩在已有注册商标已经具有一定价值之后，借机在相同或类似商品类别上使用与注册商标相同或近似的标识，甚至在不相同或者不类似的商品类别上使用相同或近似的标识，从而给权利人维权带来困难。且很多优质的农产品的原产地在一些偏远山区，这些地区由于通讯等方面的落后，使得其对市场上侵权行为的监控能力大大降低，又因交通条件不是很便利，诉讼费用高昂等原因，真正提起诉讼之时可能已经超过了诉讼时效，其可以得到的赔偿额也仅以诉讼之日前三年的损失为限。

对农村农产品商标运营中的问题应采取的措施

农产品商标是否合理有效运营，不仅关乎商标权人的利益，还关系到相关地区经济的发展。政府应充分发挥其主导作用，加強统筹规划，制定相关措施，为农产品商标运营创造良好氛围。商标权人在运用商标的过程中，也要积极采取相关措施，以防上述运营过程中可能出现的问题。

政府应该采取的措施

合理有效运营农产品商标离不开政府的主导。政府可采取如下措施来应对商标运营过程中可能出现的问题。

首先，政府可以与律师事务所签订委托合同，由律师事务所委派精通商标相关业务的律师为村民提供法律服务，由政府向律师事务所支付费用。律师提供的法律服务包括以下几个方面：第一，律师定期向村民介绍商标注册流程，并不断强调申请商标注册的重要性，强化村民的商标注册意识；第二，律师应向村民介绍不同商标侵权行为的表现形式，并在日常的商标侵权纠纷中帮助村民进行证据的收集和诉讼；第三：律师应在村民签订农产品买卖合同以及进行其他扩展市场的交易时，帮助村民审查合同，在合同中明确约定双方的权利义务，防止日后发生合同纠纷等法律风险。其次，由于一些偏远山区可能无法及时监控到市场上的侵权行为，政府可以设置专门的监管机构，监控市场上侵犯本地区农产品商标的侵权行为，与商标权人及时进行沟通，帮助其及时维权。再次，政府可以对一些农产品商標权人在财政、税收方面予以扶持。重视富农工作，强化组织领导，制定优惠政策，切实加大资金投入。同时对运营商标效果较好的企业或者个人予以奖励，调动其积极性。最后，政府应帮助农村农产品商标进行宣传工作，通过电视媒体、新闻媒体等多种渠道推广农产品商标。

农产品商标权人应该采取的措施

在政府的帮助与扶持下，农产品商标权人也应该主动采取措施，协同政府共同运营商标。首先，商标权人应主动委托广告公司为自己打造具有显著性和识别性的宣传标语和广告，宣传标语以及广告应说明农产品的优势并在消费者心中留下深刻印象，培养消费者的商标忠诚度；其次，商标权人也应该提高农产品质量。食品安全问题日益突出，商标权人的农产品应及时进行病虫防治、限制农药使用等工作，保证农产品的质量，积累商标商誉，提升商标价值；再次，商标权人在日常生活中，要通过手机、电视等多种途径学习相关法律知识，了解国家相关政策，在商标运营过程中避免上述问题的发生，切实维护自身利益，促进经济发展。

结语

农村农产品商标对地区经济的发展有着重要的作用，政府和商标权人应及时找出商标运营过程中的问题，并协力找出应对措施积极解决问题，共同致力于商标的合理有效运营。

（作者单位：湖南师范大学）

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