收购哈特马克思雅戈尔定义美国休闲服装品牌中国新坐标

宁波国际服装节的舞台，犹如一个精英荟聚的舞台，可以透视并预见各种产业的潮流发展趋势。在新的时代机遇下，企业各有各精彩的招牌动作。以男装见长的宁波，让我们通过聚焦领军男装企业雅戈尔迎接国内商务休闲装新潮流的案例，以点带面，体味宁波之所以成为时装名城的深刻动因。

130年前，在美国芝加哥，哈特兄弟创建了一家男装店—哈特马克斯（Hart Schaあner Marx）品牌由此诞生。130年来，它历经无数荣耀，始终站在美式时尚前沿。130年后，这一最具影响力的美国休闲服装品牌携手雅戈尔，展开了全新征途。

2017年10月18日，第21届宁波国际服装节举办期间，宁波男装领军企业雅戈尔集团召开新闻发布会宣布了这一重磅消息，将其收购的哈特马克斯品牌发力中国市场，旨在将美式休闲、欧式经典、中式商务“三装”市场融会贯通。这也是雅戈尔集团自去年与杰尼亚（ZEGNA）、诺悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿尔贝尼（ALBINI）以及阿鲁莫（ALUMO）等世界顶级面料厂商合作，共同开发推出雅戈尔的高端自主品牌—美雅（MAYOR），满足市场升级换代需求，得到国内外市场的高度认可之后，又一令业界瞩目的大动作。

将美式庄园文化奉献给中国的消费者

雅戈尔集团董事长李如成表示，长期以来，中国的时尚界和消费者都把欧洲的英伦风格、意大利的设计作为世界服饰流行的主流方向。几年前，雅戈尔敏锐地觉察到，美轮美奂的美式时尚在世界范围内悄然升起，当即收购了美国具有一百多年历史的主流品牌—哈特马克斯。经过几年的探索，又一次得到了市场的热烈的反响。人们意识到那严谨的政治谈判、激烈的商业竞争完全可以用另外一种宽松的方式完成，甚至在庄园、酒庄、海滩中来实现。因此，雅戈尔在未来几年将加大对哈特马克斯的投入，把美式的庄园文化奉献给中国的消费者。

李如成认为，当下中国的时尚产业面临着消费者升级换代的巨大需求和传统零售向新零售转型的关键时刻，雅戈尔经过一年多的探索，借宁波成为国家2015试点城市的机会，准备用标准化、自动化、信息化、智能化，四化合一的手段，把雅戈尔的工厂打造成世界一流的现代化产业。

李如成同时表示，企业应顺势而为，引进更多的欧式经典、美式休闲服装品牌，注重高档面料和精致工艺相结合，使国内中产阶层消费者有更丰富的选择。他预计，哈特马克斯品牌服装在中国市场销售增长率，将远超美国本土市场。

收购行为背后的升级发展战略创新探索

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，新的发展阶段为服装行业的发展带来了更大的挑战和机遇。雅戈尔是中国服装行业的领军型企业，在中国现代服装产业的发展过程中，一直以不断开拓创新的精神在行业中起到示范和引领作用。近年来，面对商业以及消费变革，雅戈尔集团大力推进技术进步、产品研发、模式创新以及国际化运营，整合上下游优势资源，升级产业链供应链。并以标准化自动化信息化智能化为重点，一手抓制造业一手抓新零售，提升企业的综合竞争能力。与雅戈尔完善运营体系相结合的哈特马克斯品牌的引入等一系列举动，正是雅戈尔升级发展具有战略创新探索的实践，也为业界提供了很多有益经验。

本土化改造 形成品牌的中国式基因

第一个投放广告、第一个根据“高矮胖瘦“体型分西服版型、第一个在西裤上使用拉链并由此改变了男士的穿衣习惯、第一个创造非全毛功能性面料西服……在服装行业，哈特马克斯开创了多个第一，如今将在雅戈尔的战略规划下，为品牌发展寻找新的坐标。以美国在创意设计上的优势为基础，借助雅戈尔在中国成熟的市场运营体系，向中国新一代的城市精英传递美式风格理念。通过品牌在中国市场独有的商品链、供应链、市场链，形成品牌的中国式基因。

雅戈尔收购哈特马克斯后，设计人员通过多年来对国内消费市场的认知，在遵循哈特马克斯品牌风格的基础上，对产品进行中国化改造。使得在国内市场上的哈特马克斯服装与其美国本土产品“神似”，又比较符合中国人的体形特征。未来几年，雅戈尔将加大对该品牌的投入，把美式休闲文化传递给中国消费者。

雅戈尔集团还将凭借宁波“中国制造2025”试点示范城市的契机，准备用标准化、自动化、信息化、智能化，四化合一的手段，打造成世界一流的现代化产业。同时，用时尚适销的产品，有竞争力的成本，快速高效的物流体系，舒适的体验环境，高科技的营销手段，为中国服装产业升级换代当好“领头雁”。