学员风采. 树品牌

老锄头 努力耕耘品牌路

河北省安国市老锄头山药农民专业合作社理事长 李锋

“锄禾日当午，汗滴禾下土”，这是妇孺皆知的诗句。合作社在起名时，努力做到商号、品牌与“三农”紧密相关，最终确定为“老锄头”。在农村，老锄头寓意种植技术娴熟的农民。

合作社自成立就以品牌化为导向，坚持一手做品质，一手做品牌。注册商标、设计标识、申请版权、建立官网，使“老锄头”有了坚实的品牌“根据地”。对产品进行系统化的梳理与总结，深入挖掘山药的历史与文化，将合作社的小白嘴白山药定位成山药中的“白富美”，被当地人民称为“安国三宝”之一。

在宣传方面，也另辟蹊径，实现线上线下互动互补。在线上，注册了百余个涉农网络平台，申请了10余个自媒体平台及微信、微博等，以提高“老锄头”的知名度。在线下，对“老锄头”品牌进行可视化形象设计，根据“老锄头”的标识，设计了头戴斗笠、身穿农夫服装、手拎锄头的造型，在展销会等场合一亮相就迅速抓住了大家的眼球。

合作社在品牌方面的努力，得到了社会各界的认可、各级领导的肯定，结识了不少志同道合的朋友与伙伴，并在《中国农民合作社》《河北日报》等媒体上做了相关报道，“老锄头”品牌在较短时间内得到了快速传播和提升。挖掘山药文化，铸造百年品牌，“老锄头”将继续努力。

打造“五明堂”品牌 带动特色生姜产业

浙江省温州市平阳县天草中药材专业合作社理事长 周荣

合作社成立于2009年，主营生姜种植和加工，有成员197户，2016年销售收入1000多万元。合作社的九蒸九晒姜粉，是温州传统月子姜，有几千年历史，2016年被列入县非物质文化遗产名录。

为打造、壮大生姜产业，合作社争创优质品牌，拓宽销售市场。一是提高产品质量。合作社生姜种植基地面积830亩，实行统一标准化生产、统一质量监督管理、统一销售。同时，与浙江大学合作，对生姜营养健康物质进行科学分析，确定营养成分及作用机理，形成科学的生姜深加工方法，获得了7个发明专利。二是完善商标标准。2011年，合作社申请了“五明堂”商标，制定了企业标准，获得生产许可。2015年，“五明堂”被评为温州市知名商标。如今，合作社拥有4个商标。三是加强宣传推广，让产品说话。合作社参加各种展会，2016年产品获温州农博会优质奖，2017年获浙江省农博会新产品金奖。推出产品试用举措，让产品品质口口相传，老客户带新客户，新客户又成老客户。

在品牌的路上，合作社一步一个脚印，打响了知名度，赢得了社会的认可，2017年获评省农业科技型企业、省示范合作社等荣誉。如今，合作社正与多家厂家合作开发新产品。下一步，合作社计划开展连锁经营，提供即饮姜奶、姜茶，为市民提供方便、营养的早餐。通过“五明堂”姜产品，合作社带动了当地特色生姜产业发展，实现了200多户农户增产增收。