论茶叶包装纸平面设计中版式编排与视觉习惯的关系

姚毓彬

（云南大学艺术与设计学院，云南昆明 650000）

论茶叶包装纸平面设计中版式编排与视觉习惯的关系

姚毓彬

（云南大学艺术与设计学院，云南昆明 650000）

当前茶叶市场竞争日趋激烈，而商品包装宣传成为打开市场的重点，外包装设计作为商品宣传的重要方式，已经成为提高市场竞争力的重要因素。因此，以茶叶包装纸平面设计的版式编排研究为线索，分析了茶叶包装纸平面设计中版式编排特点、作用以及应用，得出了影响版式编排的因素。基于此，又从视觉习惯角度挖掘出视觉习惯与版式编排之间的作用关系，从而为有效提高茶叶包装纸平面设计水平，提供了一定借鉴和参考。

茶叶；版式编排；外包装；视觉习惯；设计

1 茶叶包装纸设计的版式编排

茶叶包装纸作为茶叶产品最直观的外表载体，会最先输入消费者大脑皮层的视觉神经中枢。茶叶厂家为了提高产品市场占有率，引起消费者的对该茶叶产品的认可，把茶叶包装纸摆在了优先设计的地位。在茶叶包装纸的平面设计中，版式编排对其影响最大。因此，优秀的版式编排可以将产品元素和信息摆在对的位置，并做好产品的组合搭配，发挥最大的注目作用。

1.1 茶叶包装纸平面设计中版式编排的特点

通过对不同茶叶包装产品的研究归纳，茶叶包装纸平面设计中，版式编排的特点可以总结为三个：首先是色彩丰富，相当一部分商家在设计包装纸的时候，在版式编排上注重色彩搭配，优秀的色彩搭配可以在第一时间吸引到顾客的眼球，给人留下深刻的印象；其次是内涵丰富，有的茶叶包装纸在设计过程中注重体现内涵，外观内容在第一眼看去似乎不会给人留下太多的印象，但是你仔细品读的时候就会发现有新的意境；最后是空间丰富，有的茶叶包装纸在版式编排的时候注重格局搭配，选取的宣传元素虽然不多，但是有很强的空间感。比如，茶叶包装上只有一片茶园，从中飞出了一片茶叶，紧接着就是一杯热气腾腾的茶水，一个简单的版式编排将茶叶种植采摘到进入消费者的过程中，能够传神描绘出来，给消费者一种亲近自然之感，对自己所喝茶叶的生产过程有一个空间上的想象过程，这样的效果更会引起消费者的共鸣。

1.2 茶叶包装纸平面设计中版式编排的作用

从市场上流行的茶叶包装纸平面设计来看，版式编排的宣传和美化作用比较突出。一方面，它的宣传作用，可以直观地将茶叶产品的特点直观展示给消费者，比如茶叶的外观特点上，铁观音、碧螺春、毛尖等好的茶叶在外观上都有一种高档的美感，如果在版式编排上把这些特点都展现出来，就会对茶叶产品起到一个很好的宣传作用，相反如果没有，就会使茶叶产品在消费者的印象中大打折扣；另外一方面，它的美化作用，茶叶包装纸平面设计中的版式编排能够对茶叶的小瑕疵和小缺憾进行弥补，这也是“一俊遮百丑”，如果茶叶产品本身不具有较强竞争力的话，一个出色的版式编排能够将茶叶产品的特点进行最大化的挖掘，甚至可以进行适当的夸张表述，有很多中低端的茶叶产品就是在外包装上做好文章，取得了不错的市场表现。

1.3 茶叶包装纸平面设计中版式编排的应用

茶叶包装纸平面设计中版式编排的应用相对集中，主要集中在茶叶产品及茶叶衍生品的包装推广中，这包括最简单的小包茶叶的包装，容器茶叶的包装，茶叶礼品袋的包装，茶叶宣传广告的平面设计等等。一个成熟的茶叶产品它的茶叶包装中版式编排也会相对成熟，很多有名的茶叶生产厂家都会有自己的包装纸平面设计团队，专门针对不同的茶叶产品设计不同的包装纸，这样专业的包装纸平面设计会有效的提升茶叶产品本身的品牌效应。一个成功的茶叶包装纸平面设计中，在版式编排上会让产品的形象特点更具有独特性和市场性。比如，最近比较流行的小罐茶，由于小罐体积小，可利用的空间不多，设计者就突出简介的特点，不作复杂的表述和版式搭配，紧紧将“小”字突出的恰到好处。

2 茶叶包装纸平面设计中视觉习惯分析

视觉习惯对茶叶包装纸平面设计的影响不容忽视，高档的茶叶产品可能有很多成功的理由，包括了产品的确过硬、他的生产适合消费人群需求等等。但在这背后还有一个重要因素，主要是包装平面设计迎合了消费者的视觉习惯。

2.1 视觉习惯的客观描述

视觉习惯是很多人对外界事物最直观的感受。我们常说第一印象很重要，这其实就是视觉习惯在起关键作用。一个外界视觉事物的好与坏，或者说能不能让人接受，很多时候关键不在于它的外观设计有多么的高大上，很多时候仅仅就是因为他看起来顺不顺眼。另外所谓的顺眼，就是人视觉习惯的一个外在表现，你喜欢他就是因为符合你的视觉习惯；你不喜欢他在很多情况下，也是因为他不符合你的视觉习惯。比如，我们在冬季喜欢喝红茶，红茶的产品种类有很多，包装也有很多，但是红茶包装的主色调都是红色的暖色调，在版式编排上也以温馨、温暖的主题为主。青茶、绿茶等茶叶产品在外包装的设计多以绿色为主。所以，我们一看外包装，就能够大体上猜测出里面茶叶是哪一种。

2.2 视觉习惯的高度凝练

茶叶包装纸平面设计需要利用有限的宣传版面，表达出最多、最关键、最容易让消费者接受的信息，这就要求在把握茶叶包装纸平面设计时，更加注重对信息的高度凝练。比如，一个会议通知，受篇幅所限，你不能用很多的文字去表述过多的内容，但必需写明白会议的时间、地点、参加人员、会议目的等几个重点信息，这时候就需要有高度凝练的文字表述，这样才能用最有限的篇幅把最关键的信息传递给大家。与此同时，在茶叶包装纸平面设计中，不会有特别大的版面和尺寸，去让充分产品表达产品的信息。此时这就需要抓住非常有限的小空间，排列组合产业的特色元素，而且这些元素要最大化的符合消费者审美需要，来引起消费者在消费欲望上的共鸣。因此，高度凝练的包装纸平面设计对茶叶产品的对外推广有重要影响。

2.3 视觉习惯的艺术升华

消费者的视觉习惯多种多样。一个成功的茶叶包装平面设计，需要是迎合最大化的消费群体，提升茶叶包装纸平面设计的艺术性，就更容易在同样的产品设计中脱颖而出，吸引更多的目光和认同。比如，在一个茶叶包装纸中会加入生活艺术，里面会描绘一个简单的家庭生活场景，三代人的小家庭泡一壶热茶，家庭氛围其乐融融。这样的包装平面设计抓住了消费者的家庭归属感和家庭认同感。这个场景的潜台词就是，工作再忙有家才会更温馨，家庭的温馨需要一杯热茶去衬托和表达，在视觉效果上一下就抓住了消费者的眼球，看了这样的平面设计首先想到的就是家的温暖，自然而然地就将这种感情转，移到了对茶叶产品的认同。从这个角度看，只有追求更高的艺术表达方式，才能更好的表述情感，达到扣人心弦的效果。

3 视觉习惯对茶叶包装版式编排的影响

在茶叶包装纸平面设计中，版式编排起到了非常重要的作用。一个好的版式编排能够提升宣传效果的档次。如何提升版式编排的整体效果，就需要从视觉习惯的角度加以把握、分析。可以说，视觉效果代表着消费者的需求直接决定了版式编排的用力方向。不仅如此，视觉习惯对版式编排主要有准确性、实效性和市场性等很多因素。

3.1 影响版式编排的准确性

版式编排的准不准，视觉习惯就是一块很好的试金石。有符合消费者的视觉习惯，才能做到准确性，才能做到在大方向上不偏离主题。比如，一款面向江南地区消费群体的茶叶，在包装的涉及版式编排中，一般要体现出江南地区的那种“美”和“雅”的意境。这因为江南地区的消费群体在生活习惯和价值追求上，更侧重于这种美和雅的氛围，只有抓住了这个特点后，才能让这类群体对茶叶产品有更好的认可度。相反，一款面向西北草原地区消费群体的茶叶在包装平面设计的版式编排，就应当更加注重体现“浓”和“香”这样的主题元素，这样从生活习惯、性格习惯上适应的群体，视觉效果就会抓住消费群体的消费神经。抓住了消费者的消费神经，才能够让茶叶产品有更广阔的消费市场。所以说，视觉习惯对版式编排的准确性要求相对较高。

3.2 影响版式编排的时效性

视觉习惯是会随着时间的变化和环境而变化的。所以，版式编排也要抓住视觉习惯时效性这个特点，做相应的修改。一年四季分春夏秋冬，在不同季节消费者会有不同的饮茶习惯，秋冬季节大多数人喜欢喝红茶，既养胃又滋补。在春夏季节，大多数人喜欢喝绿茶，清新爽口，明目提神。所以，不同季节人的视觉习惯会发生相应的变化。在春夏时节，会对暖色调的版式编排有好印象；在春冬时节，会对清新效果的版式编排有认同感。茶叶产品和它的包装设计的版式编排，要注重抓住消费者的视觉习惯的时效性上，采取相应的应对措施。从这个角度讲，抓住了视觉习惯的时效性变化的特点，就能更好地掌控版式编排。

3.3 影响版式编排的市场性

消费者的视觉习惯直接决定着茶叶产品的认可度。认可度高的茶品才能占有更大的市场份额，版式编排受到视觉习惯的作用。从这个逻辑看，视觉习惯间接作用于版式编排的市场需求。在奥运会期间，受对体育比赛关注的影响，消费者会在这段时期内，在视觉习惯上更加认同与比赛元素有关的包装平面设计，聪明的商家就会抓住这个市场性需求，推出有关奥运赛事元素的版式编排的产品包装，这样的产品一经推向市场，就增加了很大的竞争优势。

4 结论

通过对茶叶包装纸平面设计中版式编排的研究。可以发现，版式编排在表现特点上形式丰富、作用突出、应用广泛。通过对茶叶包装纸平面设计中视觉习惯的探究，总结出视觉习惯对茶叶产品包装纸平面设计的影响，并得出了如何更好的把握视觉习惯这个关键因素。通过对比视觉习惯与版式编排的作用，视觉习惯对版式编排准确性、时效性和市场性的多重影响，这为更好的发挥茶叶包装平面设计中版式编排的作用，提供了有利的理论基础。

[1]李波.茶叶包装设计中的平面设计理念分析[J].福建茶叶,2017,39(11):163-164.

[2]潘洪堡.平面视觉设计效应与茶叶包装审美效果分析[J].福建茶叶,2016,38(10):211-212.

[3]张荟惠.平面视觉设计效应在茶叶包装过程中的应用分析[J].福建茶叶,2016,38(08):184-185.

[4]郑书敏.“茶文化”在茶叶包装平面设计中的价值与作用体现分析[J].福建茶叶,2015,37(06):91-92.

姚毓彬（1993-），男，福建福州人，硕士研究生，学生，研究领域为视觉传达设计。