中国风元素在茶叶包装设计中的应用

刘 娜

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁沈阳 110159）

自改革开放以来，随着人们的生活品质不断提高，饮茶慢慢成为了人们休闲娱乐及养生的生活方式，茶叶也因此受到越来越多人喜爱，茶叶市场前景广阔。除了茶叶的品质和品牌外，包装也是提升自身产品影响力的又一大因素。商家为了吸引顾客，设计出使产品突出自身特色，创新出与众不同让人眼前一亮的包装，并视其为提升自身竞争力的重要法宝。因此，要想将中华传统文化瑰宝内涵体现出来，必须将中国风元素在包装上体现出，这不仅提升了其商品的文化内涵，而且还大大提高了产品的市场竞争力。所谓中国风元素在包装上的应用，就是将中国优秀传统文化，如书法、水墨以及陶瓷等的一系列元素与茶叶包装的相融合。

1 茶叶包装的相关要求

茶叶的包装与其他包装不同，它的属性决定有其独特性。茶不仅仅是饮品，更是融入人们的生活中的文化，具有极其重要的文化内涵。由此，其要求不仅要展现茶叶本身的特点，更要向购买者展示其丰富的文化内涵，以此提升产品品位，提高消费者对于该产品的消费需求。美学上要求造型艺术的美在具备美观性的前提时还要具有实用性，茶叶的销售要经过出厂运输—集中销售—零售，在这一过程中茶叶如果在包装上未处理好，极易受到运输损坏，所以，产品的包装在追求美观之前要求它具备实用功能，让产品本身不受长途运输的影响。因此，好的茶叶包装设计，既要体现茶叶品质价值以及茶叶的独特性，也要考虑包装的实用效果，从设计材料、设计造型出发，通过美观性和实用性的融合，达到其商业价值最大化的同时，又能使包装上的中国风文化传承。

2 茶叶包装的现状及发展趋势及方向分析

随着激烈的现代化市场竞争，以及设计美学与色彩搭配理论的应用不断成熟，要想在现代化市场中占据重要份额，包装的重要性日益体现。在我对茶叶市场的调查中，茶叶的包装虽然看起来设计全面，各种样式应有尽有，可是相类似的设计也非常多，抄袭模仿、缺少包装以及滥用包装的问题也极其严重。之所以出现这种现象，是因为中国市场对品牌版权保护意识还不够。产品公司因为研发经历有限，产品的包装上往往采用设计公司外包，正因为此，部分无良设计公司为实现利益最大化，将已有归属权的设计转卖给下一位买家，从而导致了包装上的相似化，盲目的抄袭。要杜绝这种现象，让中国风元素真正在包装中体现出来，我们中国市场必须要提高品牌设计版权的保护意识，尽量采用包装设计的自主研发。国家也应重视品牌版权的安全问题，对此采取相应的措施，制定相应政策和法律，在法律上强制有效地赋予品牌版权以保障。我国如今茶叶包装的问题并非只有滥用抄袭，其间还并存着设计者的文化素养不足的问题，有些设计者只是将中国风代表图案完全照搬，并未了解其深层次的文化内涵，缺乏文化本体意识与创新意识，并不能真正实现中国传统文化与包装的有机结合。所以，设计者设计包装的首要任务就是了解中国传统文化，深层次地掌握其内涵，具有设计者理应具有的创新精神，将传统文化与包装技术完美结合，例如将书法艺术里的字形稍加修改，处理成产品商标及名称，将水墨图案与现代审美相结合等。

3 中国风元素于现代茶叶包装设计的具体应用分析：

现在我国处于消费者为主体的时代，商品制造的一切要素都要从消费者的满意度出发，满足消费者的需求是产品包装设计的重中之重。中国风元素于茶叶包装的具体应用措施如下：

3.1 我国文字与茶叶包装的融合

我国五千年文化博大精深，其文字的传承与发展就有几千年的历史。如果将汉文字文化中的诗词歌赋、书法艺术与茶叶包装相结合，定会相得益彰，提升了产品整体的文化品位。我国汉字文化本身就具有丰富的感情色彩，独特的人文情怀，优美的山水自然风光。如若在茶叶的包装上恰当表现出来，就可以让消费者感受到产品的感情色彩与源源不断的自然力量。要想使产品具有活力，必须保持设计的创新，所以当代设计者应将原有的传统书法艺术特色，融入现代的茶文化观念，用文字以及文字在图案中的体现反映出茶叶的产品内涵。这样的图案既符合当下的需求，又不失传统的韵味。

3.2 我国图案文化在茶叶包装中的体现

千百年来，文人骚客与茶有说不尽的缘分。茶叶为他们送去清新或浓郁的舌尖上的体验的同时，他们也为茶叶写下无数名诗名作。中国画作为我国的四大国宝之一，带着超凡脱俗的文化意蕴，在我国现代的茶叶包装设计中都有所体现。例如“碧螺春茶”的包装设计上运用了我国山水画的特征，将带有自然山水轮廓的绿色作为背景，虽然看起来好像只有一片绿墨的晕染，却带来超然脱俗的自然神秘之感。商品整体品位得到提升，也符合现今注重产品内外品质的消费者的审美体验。陶瓷作为我国优秀文化的绚丽的瑰宝，传统的陶瓷上的彩绘图案，具有丰富的东方韵味，比如大面积的泼墨画法，以及包含丰富历史的风景人文画的图案，像是诉说着有历史的一生，正是这一点往往能打动人心。现代化的陶瓷彩绘结合了西方简约的设计理念，没有复杂的缀饰，给人一种回归自然的感觉，更符合茶叶追求干净纯洁的本质，给人以轻松自然的心理体验。中国画作为陶瓷的装饰纹路的包装，运用工笔白描和点彩的画法以及大面积的留白，拓宽了它的哲学内涵，然而简约又并不是简单，其中的图案的位置设计、色彩搭配、陶瓷整体轮廓与质感相得益彰，融合在一起，符合中国传统的“和谐之美”。

3.3 我国传统色彩在茶叶包装上的应用

中国作为一个历史悠久又绚烂的文化古国，经久不衰的色彩理念也如历史一样绚烂多彩，我国传统代表颜色：大红色、黄色、绿色。大红也叫正红，古代还称之为“绛”。许慎的《说文解字》中日：“绛，大赤也。”赤所指就是红。大红的色彩度是最饱和的，中国人认为这是吉祥、喜庆的象征。黄色，从我国古代帝王的宫殿、龙椅、及衣物就可以看出黄色作为皇家专属颜色，象征着尊贵。绿色，象征着健康、生命力以及希望。所以，现如今有众多商家使用绿色的包装来凸显茶叶的勃勃生机，展现该茶叶的健康理念。还有的商家另辟蹊径，运用中国传统大红色来包装茶叶，比如我们宝岛的“东方美人茶”，就用了大量的红色，一来红色吸引了消费者的注意力，可以提高产品销量。另一方面，在红色作为铺垫的基础上镶嵌着金黄色边框，与边框内的若隐若现的汉字完美结合，提高了整个茶叶的档次。这些色调的搭配会让不同的购买者在心理上产生不一样的情感，继而促成消费。运用书法点线面的创作手法，与色彩相互结合，将纯色用得小却精；加大灰色调的比例，让画面有复古感，再加上现代工艺手法，使得画面更为丰富。

3.4 中国风茶叶包装设计与现代设计工艺相结合

随着现代化市场经济的不断发展，消费者的消费水平在不断提高，消费观念不断提升，现在不仅仅只限于茶叶的品质，更加注重产品由内到外的整体档次。现代产品包装设计工业日益成熟，茶文化作为中国传统文化的重要元素之一，所以要想将传统文化在现代化经济下站稳脚跟，就要随着时代的发展而不断发展创新，就必须得将传统元素与现代理念紧密融合。运用现代技法实现辅助性设计，如现代印刷技法、材质肌理等体现出现代质感，满足消费者不同需求。中国风茶叶的包装设计既要将包装文化根植于民族文化，有效正确发扬传统文化内涵，同时也要以消费者为出发点，满足消费者的具体爱好需求，赋予中国风茶叶包装恒久的生命力。

总结

茶叶包装设计不仅具有保护功能、销售功能，而且还具有传递产品内涵的作用。好的包装设计，可以引起消费者的兴趣，提高茶叶的销量，同时传承丰富文化艺术内涵，给人以美的体验。所以，在茶叶市场不断发展的同时，不仅仅考虑其商业价值，还应重视其精神文化价值，合理恰当地传承中国优秀文化。为此，茶叶包装设计要满足现今的需求，还是要不断探索，正确借鉴传统文化，用心去设计。

[1]郁波.融合本土竹材的宁波绿色生态茶叶包装设计探讨[J].宁波工程学院学报,2017(03).

[2]丰会萍,胡亚南,闫琛钰,李明辉.基于TIA Portal的多功能茶叶包装机控制系统设计[J].食品与机械,2017(07).

[3]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论,2015(06).

[4]吴丽.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用分析[J].福建茶叶,2016(05).