浅谈茶叶包装中艺术美与设计美的对比分析

梁 鑫

(榆林学院,陕西 榆林 719000)

茶叶的包装,不仅仅是具有包装、储藏的功能；还是不断承载茶叶精神与文化的重要媒介。其外观上的色彩、文字、图案,都代表着深层次的艺术内涵与文化。随着计算技术的蓬勃发展,带动了茶叶包装“数字化”设计的发展,让茶叶包装在原有的艺术美感上,覆盖了来自于设计的审美内涵。从美学的维度来谈,茶叶包装离不开来自于艺术美的文化内涵,也离不开对于设计美的功能需求。面对竞争日益激烈的茶叶市场动态,研究与开发既能满足大众审美需求,还能实现茶叶文化传播与精神价值传承有机契合,是增加茶叶营销可持续发展重要举措,对茶叶包装个性化艺术设计创新,有较强的实践意义。

1 茶叶包装的审美构成

在茶叶包装的设计中,往往通过运用不同的材料,以突出鲜明的设计风格。例如,使用竹子编织的茶叶包装,能给人带来浓厚的亲切感与舒适感。尤其是现代的包装设计,不仅突出了包装的艺术美,还发挥了包装的设计魅力。

1.1 茶叶包装中的艺术美

茶叶包装中的艺术美,主要是指包装设计的形态美,体现了茶叶包装在设计的过程中审美与文化相互结合,是符合消费大众审美要求与意识的一种审美价值体现。例如,利用朴素的浅灰色与浅绿色作为背景,在包装上通过圆体字体书写“茶”字作为装饰,能够很好的在茶叶包装上,体现儒家与茶叶文化结合的简约审美价值。除了简约式的艺术美之外,茶叶包装的艺术设计上,还大致呈现了含蓄美、意境美、豪华美等审美形态。与此同时,现代的茶叶包装更加注重文化与艺术设计的结合。例如,通过民间的剪纸图案作为包装的封面,既能够体现茶叶的典雅情调,还能够散发浓厚的传统艺术气息。

1.2 茶叶包装中设计美

而茶叶包装中的设计美,一般指的是包装设计的功能价值。与艺术美相比,更多在于为满足消费大众的包装功能性要求的设计体现。随着世界经济发展、文化融合、政治互动多元化发展的引导下,茶叶包装在设计上,也体现多元化的功能性设计价值。例如,与传统的茶饼包装相比,采用三菱体的包装结构,能够准确的控制茶叶取用的数量,降低茶叶在取用时,因暴露在空气之中受潮与氧化危害,为茶叶的贮藏带来极大的便利。

2 茶叶包装中艺术美与设计美的对比分析概述

市场上的茶叶包装种类琳琅满目。无论是功能特性上,还是艺术设计上,都体现了多元化的发展趋势,满足了消费大众的不同需求。另外,茶叶包装上所体现的艺术美与设计美,却呈现不同的设计理念与功能。

2.1 茶叶包装中审美属性的发展

2.1.1 艺术美的发展趋势

茶叶包装在设计理念上,可以紧紧地与社会发展的潮流相互结合,更多的是从包装设计的内容中体现文化艺术、民俗风情与时尚潮流等审美特性。尤其是为了凸显茶叶包装中的民族性文化,突出中华民族的特色风情,在设计上一般采用民族性文字、图案与诗词等具有浓厚民族特性的符号。例如,通过毛笔字书写《茶语》中“茶之源”词赋,结合清新淡雅的茶具图片,构成了独特民族气息的审美韵味。现代茶叶包装设计,还与茶叶商品种类的发展形成紧密的联系。例如,为了凸显出“高雅香气”、“一脉相承“的茶叶文化,采用梅兰竹菊“四君子”传统图案作为包装封面,体现花茶时代艺术气质与传统文化情操。

2.1.2 设计美的发展趋势

茶叶包装的设计美,除了上述的保护功能之外,还不断朝着可持续利用、绿色环保的方向发展,主要包含了茶叶包装的环保无害性,携带便利性等。环保无害性主要体现在茶叶包装的选材方面。比如,选择丝绸、麻等天然的包装原材料,不仅可以塑造良好的造型,还降低了对不可降解材料的使用。同时,茶叶的携带便利性,也是一类非常重要的设计特性。例如,在学习、办公、旅途等不便于使用茶具泡茶的环境下,设计使用过滤纱布包装的速泡茶,能够满足人们饮茶的需求。此外,根据不同消费大众的喜好,尽可能的设计合理数量的茶包,能够极大促进茶叶产品的营销。

2.2 中国茶叶包装当前的审美缺陷

2.2.1 包装雷同,缺乏定位

现代的茶叶包装设计主要是由于厂商一味追求销量,导致市场上的茶叶包装呈现出包装雷同的现象,使得茶叶包装的艺术设计与功能设计,并没有形成自我产品的特有属性。例如,在绿茶的包装与红茶的包装中,一般都是采用文字进行简单的标识,而不是通过绿茶本身自带的清新甘甜的气息,与红茶的纯正浑厚的韵味作为图像设计,没有充分体现每种茶叶、每一个区域茶的特征。

2.2.2 包装肤浅,缺少文化底蕴

茶叶包装在封面图案上,还体现了内容肤浅、文化底蕴不足的现象。茶叶包装的文化审美特征,不是通过简单的拼凑一些古诗词、民间纹样或者古典字画,茶叶包装的图像,如果要体现时代气息或者传统文化的精髓,需要对包装文字、图案、颜色进行精心的选材,结合茶叶本身的特性,而设计合理的集合艺术美与设计美为一体的包装。茶叶包装设计,并不是单纯的进行艺术的创作,还受到来自消费理念、产品属性、时代潮流等的影响。基于此,需要针对不同的茶叶艺术审美需求,不断凝练能够促进茶叶文化底蕴积累的表达形式。

3 茶叶包装审美艺术设计的建议

综上所述,在进行茶叶包装审美艺术设计的时候,需要考虑茶叶包装中艺术美与设计美的需求情况,针对不同的消费大众设计合理的包装艺术。

3.1 完善茶叶包装人性化设计

目前,市场中大部分茶叶包装在功能设计上,主要考虑到了使用的便利与环保材料的使用,缺少对于消费感官的设计艺术审美,主要体现在没有形成强烈的感官享受与追求。所以,我们可以通过构建,能够引发消费大众快乐情绪,传播愉悦审美好感的包装,完善包装的人性化设计,加大满足消费者的心理与物质的需求。例如,设计一系列不同茶壶图画面,应用于包装设计中,以区别特级到十等级的绿茶,通过图片的差异感区分茶叶质量等级,便于人们在选取茶叶,给消费大众形成统一舒适的设计包装,更加符合大众的审美。

3.2 增加消费文化承载的设计

在文化的设计方面,市场上的茶叶包装主要是体现民族文化与茶道文化的简单表达,没有形成多元化的文化承载媒介。其中,对于茶叶包装而言消费文化的构建与引导就是非常重要的一个方面。现代茶叶包装主要是为了满足不同阶层与不同民族消费群体的消费目的。所以,针对不同的消费人群应该在茶叶包装上,体现不一样的视觉信息。例如,从南北方地域差异而言,南方人更加注重茶叶的情感细致性,追求包装的精致；而北方人则喜欢大气的茶叶包装,需要彰显茶叶的送礼价值。因此,设计者应该根据不同区域的消费文化,形成具有区域性的茶叶包装艺术设计理念。

3.3 遏制滥用传统纹样设计

虽然我国是种茶大国,但是能够形成大型的代表性茶产品企业却非常少,导致茶叶包装的设计,并不是由专业的包装设计公司设计的,而是经过平面设计公司,选择市面上卖相良好的设计进行“复制粘贴”。例如,天福茗茶中铁观音与金骏眉均采用梅花纹样进行装饰,衬托文人墨客的典雅与茶叶的素雅蕴意,但是这两种茶具有明显差异性。所以,应该极力地遏制滥用传统纹样设计的现象,提高茶叶厂商,对于茶叶包装设计的重要认知,构建良好的茶叶包装设计团队,形成独立的茶叶品牌,才能够提升茶叶产品的核心竞争力。

4 结论

茶叶包装设计在今后的市场经济推动下,注定是朝着多元化的方向发展。无论是在艺术美的审美价值设计上,还是设计美的功能设计上,均要求建立在消费大众审美、社会效益需求上。在包装上不仅需要呈现中国传统文化与符号,还需要融入更多茶道精神与智慧,形成艺术美与设计美和谐统一的设计理念。所以,在今后的茶叶包装设计当中,民族性要与时代性同行,在形成特有的传统文化设计的同时,需要不断的引入新的设计元素,促进茶叶包装体系的全方面发展。

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