论茶文化生态旅游的广告设计

关小荣

(云南经济管理学院,云南昆明 650106)

近年来,以茶文化为核心的生态旅游已经成为我国旅游业发展中一股重要的力量。紧张快速的城市生活使得人们对于亲近自然的渴望愈加强烈的,而茶文化生态旅游正是迎合了游客的这一心理：一方面营造绿色环保的生态旅游环境,让游客能够在良性循环的生态系统中贴近自然,获得身心的放松；另一方面还可以在茶道、茶艺、茶礼等文化活动中接受传统茶文化的熏陶。在市场竞争中,生态旅游的发展也离不开广告的宣传,尤其是对于茶文化而言,我国地域辽阔,不同区域形成了特色鲜明的茶文化内容,而如何在“广而告之”的宣传中,体现地域茶文化的特色,并吸引更多游客来到茶叶种植生态园,了解并接受茶文化则成为广告设计的核心内容。

1 茶文化生态旅游的广告设计的必要性

“底蕴深厚,意境深远”是我国传统茶文化的基本写照。随着现代茶文化生态旅游业的发展,传统茶文化也迎来了新的发展机遇。在市场经济环境中,“酒香不怕巷子深”的消极宣传已经难以适应激烈的市场竞争,即使是现代人对于茶文化生态旅游的认可度越来越高,做好必要的宣传也是保证生态旅游健康持续发展的关键。广告是市场经济中最重要也是最有效的宣传手段,尤其是进入到信息时代,铺天盖地的广告宣传成了市场主体参与竞争的必要手段。而对于茶文化生态旅游而言,做好广告设计,实现广告宣传,一方面能够全面地展现茶文化生态旅游的发展情况,激发游客的参与心理,用别出心裁的旅游项目扩大宣传影响力；另一方面还能够推动传统茶文化的发展,在市场竞争中,传统茶文化所受到的冲击是显而易见的,因此,茶文化生态旅游利用市场的手段,将具有浓郁地域特色的茶文化进行推广,让更多的游客能够参与、理解茶文化,并在清新、自然的环境中体验我国传统茶文化的魅力。

2 茶文化生态旅游的广告设计的理念

在茶文化生态旅游的广告设计中,茶是应用最为频繁的一种元素。但是根据当前的市场发展形式,以及生态旅游发展的趋势,如何灵活运用“茶”元素,如何在已经被滥用的设计环境中,体现出当地茶文化生态旅游别具一格的优势则是设计者需要重点思考的问题。在广告设计中,设计理念的把握是设计实践的先导。在设计中,设计者首先要注重广告的基本作用,从宣传的角度出发,将茶文化生态旅游的信息进行浓缩,并做好艺术化处理,以保证宣传的有效性；其次,注重广告设计中人与自然的和谐,生态旅游的核心内容就是人与自然的和谐,因此,设计者应该把握这一关键内容,在宣传茶文化的过程中,注重人在其中扮演的角色,以传递出传统茶文化中“天人合一”的理念；最后,注重人与自身的和谐,即广告设计应该注重与人的情感沟通,利用茶文化营造的意境实现对人的情感的升华。

3 茶文化生态旅游广告设计的基本要求

广告的核心目的就是通过信息的宣传扩大商品的影响力,当然要想形成预期的影响,广告设计的内容必须要迎合消费者的心理环境。因此,在茶文化生态旅游广告设计中,设计者应该结合游客对中国传统茶文化的基本理解,对广告内容提出基本的要求：其一,对设计图样的要求。个体对于特殊图样的理解源于一定的文化传统,因此,设计者在设计茶文化生态旅游广告的过程中,应该注重图样与传统文化的契合,避免使用一些在人们欣赏习惯中恐惧、抵触的形象以及相似形象,尽量利用一些于茶文化密切相连,且能够激发正向心理导向的图样,如水墨画描绘的古朴茶具、茶叶的形状、茶树的剪影等,这对于迎合游客的消费心理非常重要。其二,对主题色彩的要求。色彩与人的情感息息相关,在广告设计中,色彩的运用是关键,对于茶文化生态旅游的广告设计而言,如何灵活运用色彩直接影响着游客对生态园的主观体验,基于此,设计者在色彩选择上应该尽量选择绿色、褐色、墨色、青色等能够体现茶园整体氛围的色彩,以激发游客的心理共鸣。其三,对宣传意境的要求。茶文化生态旅游的广告设计不同于普通商品的广告设计,传统茶文化中对于意境有着执着的追求,因此,设计者在设计茶文化生态旅游广告的过程中,也应注重对意境的构建,让游客得到的不仅是简单的广告信息,更是茶文化营造出的宁静、悠远的意境,从而让游客获得更舒适、自然的情感体验。

4 茶文化生态旅游的广告设计的方式

正如不同地区茶叶的颜色、气味、口感不同,每一个游客对于茶文化生态旅游业有着自己的定义。随着现代旅游业的发展,游客已经不再满足旅游中的单纯欣赏,参与其中成了游客的一个主要的心理需求,因此,在茶文化生态旅游广告设计中,我们应该充分迎合这一心理需求,为游客营造一个宁静、淡雅的茶文化氛围,让旅游能够在品茶、赏茶的过程中潜移默化地接受茶文化的熏陶。基于此,我们在广告设计中可以从以下几点入手：

4.1 利用清新舒适的广告页面，满足游客对茶文化的直观感受

清新健康是茶叶给人的直观感受,也是游客在开始茶文化生态旅游前对当地自然环境做出的基本预期。因此,设计者在设计广告的过程中,应该迎合游客的欣赏习惯,将绿色、天然作为广告内容的主题。例如某茶叶生态园在宣传旅游项目的过程中,将整个宣传标志设计成一片清新的茶叶,并辅以茶园的整体景观。这样简洁大方的广告设计能够让游客直观地体会到绿色的含义,以及由此引申出的生态理念,并产生融入绿色生态的自然环境中的旅游愿望。

4.2 通过理性引导，深化游客对当地茶文化的情感沟通

对于游客而言,旅游过程中的情感引导与变化是影响其旅游效果的主要因素。对于茶文化生态旅游而言,游客从情感上来讲不仅要在自然清新的生态茶园中获得身心的释放；还需要在茶文化的熏陶与引领下实现思想的升华,基于这种复杂的消费心理,设计者在设计广告的过程中,不仅要迎合感性认识,还应该注重理性的引导。如茶道是茶文化的重要内容,也是营造文化氛围,陶冶情感的重要方式,在广告宣传中,设计者可以对当地的茶道进行介绍,以吸引消费者参与,并在参与中实现茶文化与消费者的情感交流。

4.3 分析环境对游客心理的影响，调整广告设计思路

从消费心理上来看,消费者的行为并不都是理性的,更多的情况下是在大环境的驱动下形成的感性消费,就像“双十一”的购物节一样,消费者也许并没有非买不可的商品,但是在这种大的消费氛围的鼓动下难免要随波逐流。基于这种特殊的心理预期,茶文化生态旅游在设计广告的过程中,应该注重对特定环境的营造,例如在宣传当地特色茶叶的过程中,应该积极迎合消费者的“从众”心理,利用节日主题、文化主题等方式,创造消费需求,从而将游客带入到的茶文化体验中来,并在消费中获得生态旅游的乐趣。

5 结束语

综上所述,广告是茶文化生态旅游吸引游客,扩大茶文化宣传,推动我国生态旅游行业发展的重要途径。因此,如何根据生态旅游的特点,结合游客的心理需求设计广告内容则成为现代茶文化生态旅游发展的关键。在广告设计中,设计者一方面要从游客的消费动机出发,在信息描述中迎合消费者暂离城市喧嚣,在自然中寻找心灵宁静的心理；另一方面重视茶文化元素的渗透,将传统茶文化的理念,与消费者的心理预期相结合,以展现生态种植茶园的地理特色和文化特色,进而扩大广告在宣传茶文化生态旅游中的作用。

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