传统元素在茶产品包装设计中的生态呈现

邹满升

（上海工商外国语职业学院创意设计学院，上海 201399）

事实上，从目前社会大众的生活需求看，人们所关注的更多是立足生态与绿色、人文诉求的消费理念。在茶元素中，丰富完善的生活内涵都是人们自身对茶生活的理解与认知，因此，如果我们能够成熟而完善的去分析茶元素的生活属性，从而实现整个茶元素应用的本质效果，尤其是茶产业体系应用过程中，其通过与社会大众生活的实际诉求，进行具体而全面的融合，从而实现了社会大众生活习惯与具体生活内容之间的深度融合和应用。当然这也为我们开展整个茶叶管理机制提供重要支撑。

1 结合问题认知来感受目前我们所实施的茶叶产品包装设计状况

对于茶叶产品的外在包装及设计活动的全面开展与具体推进来说，其本身就是基于文化和设计者、消费者自身情感理念基础的具体认知活动，所以，创新茶叶产品的包装设计活动开展诉求，合理应用传统元素内容，对于整个茶叶产业发展来说至关重要。客观来看，目前我们所具体实施的茶叶产品包装设计活动与传统的茶叶产品外在展现设计之间有着本质上的区别和不同，尤其是在生态文明以及人们对健康理念认知不断成熟的大背景下，人们对茶叶产品的外在展现与内涵诠释和具体表达，也实现了全新理解和根本性认识。与传统设计活动所完全不同的是，如今茶叶产品的外在包装设计活动开展时，需要充满和融入必要、全面的文化内涵和价值底蕴。

在以往我们所实施和开展的茶叶产品包装设计时，我们多数人往往不了解设计活动内涵的重要价值，甚至还有的设计者片面的以为开展具体的产品包装设计活动，会加大茶叶产品的生产成本，从而限制了茶叶产品价值利用的理想效果。结合当前茶叶产品整体包装设计活动开展以及必要性看，在更多情况下，我们的关注点往往在于茶叶产品的具体利润，所以，这往往会使得多数茶叶企业不能以正确的心态来看待整个包装设计活动。

然而这一传统的认知观念也在时代发展的大背景下，出现了新的观念和变化。客观来看，如今人们的消费心态更加复合化、理性化，特别是社会大众意识到消费不仅仅是满足饮食需求，同时也需要将必要的文化消费和观赏性需求融入其中。所以消费者在挑选茶叶产品时，其绝对不再是看茶叶产品的价格，其具体而客观的外在展现，也成为人们重要的选购依据。因此，茶叶产品包装设计活动在具体实施时，必须充分注重将完善而体系化的设计理念与文化元素融入其中，从而全面而整体的去提升茶叶产品的全面价值。

2 立足时代诉求的客观氛围分析茶产品包装设计活动诉求

随着社会大众健康意识不断成熟，关注健康生活的各项元素内容，已经发展成为当前整个时代发展的全新诉求。当然在这一过程中，人们对茶叶产品的应用价值，已经从传统、单一的饮用，复合发展成为多种功能相结合的功能，当然出现这一具体变化的同时，需要我们在开展茶产品的包装设计活动中，要充分结合茶叶产业应用环境的不断变化做出整体创新。文化的具体融入与应用，会让整个茶产品包装设计活动的开展与落实变得更有生命力和价值推动力。当然，这也为我们具体理解和分析茶叶产品包装设计活动的根本性需要提供了全面有效的保障。

结合我国茶叶产业的发展状况看，茶叶产品是整个茶叶产业建设与转型调整过程中的关键诉求，而茶叶产品营销过程中，完善的市场机制，系统化的服务机制对于整个茶叶产业来说至关重要。因此，做好茶叶产品包装设计过程中的生态价值呈现，不仅是设计理念的“颠覆式更新”，同时更重要的是在这一过程中，其也实现了文化底蕴融入与产业发展之间的深度结合，并且在这一过程中，其也为我们扩大我国茶叶产业的发展优势，起到了重要的推广作用。实际上，这也是现代茶叶企业建设与转型发展的关键诉求。结合整个茶叶产业转型发展的大背景，只有做好茶叶产品的包装设计工作，我们才有可能在整个茶叶产业转型升级的大背景下，丰富经营元素，完善经营思维，从而满足整个茶叶的具体发展。

因此，发挥好茶叶产品这一主体的传播价值作用，尤其是对于茶叶产业经营而言，渗透现代思维和文化理念是其必要举措，尤其是在整个市场经济发展不断成熟的大背景下，商品生产实现了批量化、机制化提升，因此，人们在挑选茶叶产品时的余地就更加突出。因此，人们除了期待整个茶叶产品的品质更加健康外，人们也期望茶叶产品的外在包装也更具辨识度和吸引力。

3 文化传承与融入视角来看待传统元素的特点与内涵

在进行传统元素的具体利用时，我们所需要具体把握的主要有以下几点，其一，要认识到传统元素中所具体包含和展现的内容是多样的，除了物质上的元素外，精神理念上的丰富表达和全面融入更为重要，之所以说要让整个设计效果以生动的形象呈现，正是因为其中所表述的设计内涵，更多情况下是一种灵活、多变的特点，因此，如果我们死板认知整个元素应用活动，其将很难让我们感知整个设计活动的价值诉求。

其二，我们必须认识到要选择与茶叶产品本身内涵和价值特点所匹配的元素内容。事实上，茶叶产品种类多样、内涵也极其丰富，而对于任何一种茶叶产品来说，想要实现传统元素与设计活动融合的最大价值，就必须在具体立足茶叶的原本特点基础上，通过内涵上的具体丰富与完善，从而实现茶叶产品价值内涵的最大化。比如，在展现绿茶产品时，我们更多要选择与绿茶产品相关的颜色等等，而在展现茶叶的客观形象时，可以使用具体图案的利用，来增加社会大众的客观理解。

此外，我们也要遵从社会大众及消费者的客观需要，尤其是要在立足社会大众自身认知的前提之下，通过及时调整茶叶产品的特点及内涵，从而实现其整体设计的最佳效果。社会大众的消费需求是茶叶产品设计的基础所在，也是任何人在挑选茶叶产品过程中的重要依据。如果我们脱离了社会大众的根本性需要，那么我们所实施的设计活动就无法满足市场需要，更不用说实现其价值内涵的最大化。

4 开展茶产品包装设计活动中具体呈现传统元素的具体诉求

对于茶叶产品的外在包装设计活动来说，如何更好的诠释其中所具有的生态理念和文化思维，这不仅是我们具体应用文化元素的关键，同时更重要的是在这一过程中，其也让整个设计活动在表现形式上更独立，内涵更为全面。传统元素的多样性和内涵化是我们具体推进茶叶产品包装设计活动时的关键所在。而如何以生态化的视角，使其实现对于我们所开展和实施的茶叶产品的包装活动开展来说意义非凡。以生态化的形式呈现，客观上是整个茶产品的外在包装与产品内涵全面、深度融入的重要表现。

如果我们来具体形容传统元素与茶产品包装设计活动的深度融合，最合适的描述莫过于传统文化与现代文明的深度碰撞，而其中经过摩擦所产生的“火花”，正是整个传统元素在茶产品包装设计中的生态性呈现。就需要在具体立足文化融合的背景和基础上，通过各种元素的深度结合及应用，从而打造成熟融入的包装体系。以生态化的形式展现传统元素的应用价值和魅力，其不仅能够让我们感知其中所表达的价值内涵，更重要的是在这一过程中也使得茶叶产品更加立体化和生动化。

就目前整个时代发展的背景看，茶叶产品的展现方式也出现了新的变化，以往我们在实施具体的茶叶产品包装时，我们所能应用的更多是一种传统的店面展销，此时，消费者所看到的更多是产品的本质内涵。但是在目前，电商模式成熟影响的大背景下，互联网电商的营销渠道成为茶叶产品展销的关键。此时，茶叶产品的外在包装设计活动就成为消费者选购茶叶产品的第一抉择。如果我们所设计出来的外在展现极具观赏效果，那么其势必引导消费者选购该产品，这是新时代背景下的新特点。

因此，我们在具体实施茶产品包装设计活动时，我们所需要做的绝对不仅仅是设计元素的丰富融入，以及设计理念内涵的全面表达，同时更重要的是，要站在消费者自身的视角来具体开展包装设计，所以，通过必要的内涵呈现与文化渗透，从而帮助我们更好去展现茶叶产品的内涵。结合我国社会发展状况看，文化的多元化，文化理念的多样性，是我们当前在进行茶叶产品包装设计活动创新优化过程中，所不可忽略的重要内容。如果将该资源融入到茶叶产品的外在展现机制中，其实现的不是简单的资源融入与应用，更重要的是茶叶产业转型发展的全面融合。可以说，在这一过程中，其也为整个传统元素的具体传播与深度应用，提供了重要的融入平台和发展载体。

5 结语

在当前商品经济日益成熟的大背景下，无论是商品本身所具有的特点，还是其中所包含的理念内涵，都与以往有着截然不同的差别。而对于商品来说，其需要展现的不仅是商品本身所具有的文化属性和思维理念，同时更重要的是，在当前茶叶产业市场化程度日益提升的时代背景下，想要实现茶叶产品营销机制的有效构建，我们所需要注重完善的不仅仅是文化内涵的融入与应用，同时更是基于时代需要、文化内涵、精神内涵、生态文明等多种内涵和文化思维的要素。

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