茶文化对茶叶包装设计的影响分析

马 乐

（河南广播电视大学，河南郑州 450000）

茶自古以来流传于我国，随着历史的变迁，茶文化也有了悠久的历史记载。其中，茶包装文化元素最具有独特性和艺术性，丰富的文化元素不断满足人们越来越多的需求。如今，如何实现对茶包装文化元素的高效及合理的应用，并且把现在包装设计语言正确合理的与茶包装文化相融合，成为了现在包装设计者极为关注的一个问题。设计者要通过茶包装的形式展现及丰富茶文化的内容，茶包装的外部材料、图画文字等都要受茶文化的熏陶及限制，两者充分发挥其功能的同时也映射了相应的茶文化、社会历史风情，促进了社会的发展。

1 茶文化概述

我国几千年以来就开始种植茶树。我国茶文化的初始与人们的日常生活有一定关联，是一种必备的生存物质。随着品种的增多、加工工艺的精细逐步促成了传统的、丰富的茶文化。从唐代开始，我国茶文化才真正开始，唐朝人的丰富多彩的社会生活极大意义上形成了茶文化。两宋时期，为茶文化的顶峰时期，茶的理念深入贯彻老百姓的观念，认为喝茶是一种休闲娱乐的消遣。商业货物的流通，街头商店迅速的发展，茶商店迅速蔓延的发展起来，茶文化开始了新的历史发展。

茶道是茶文化的核心内容，茶艺是茶道在社会中主要表现形式。茶艺有形有名，外在表现形式；茶道即是心灵的一种领悟，在于一个人对喝茶品位的理解。茶艺与茶道彼此之间相互联系，艺道不可分别来谈。改革开放以后，我国茶文化进一步得到弘扬和传承，将茶文化对外开放与拓展。我国茶文化以新的视角的冲出国门，以积极主动的姿态展示在世人面前。茶文化以“和"为核心，注重集体价值，茶文化为当代社会物质和精神文明注入了新的理念，促进各地文化的沟通和交流。

2 茶文化语言在茶叶包装设计中的运用

2.1 以茶文化的历史性定位的茶包装设计

茶文化发展经历了漫长的演变，茶文化的发展也具有着跟历史文化同样的浓厚氛围，发生了许多古怪风趣的的历史故事，这些历史故事大都可以被用在茶叶包装设计，来介绍某种特定茶文化。如，有一款茶叶叫《江山美人》，包装设计灵感来自唐明皇与杨贵妃共弹霓裳羽衣曲的场面，充分传递出中华悠久的历史故事。茶包装承载着茶文化，同时也是实和虚相结合所孕育的产物。目前，国画、壁画等传统背景文化元素用于茶包装设计中的图画，偶尔搭配诗词歌赋，对图画的进行进一步阐述。

2.2 以茶文化的地域性定位的茶包装设计

我国有56个民族，人口十几个亿，各民族各地域都有着不同的历史文化传统的民族风俗，而各个民族之间不断地相互交流相互合作，形成了融合繁荣而又区别的多元的文化韵味。不同地域的茶文化都有各异独特风情。例如，华东、华北等北方地区是绿茶的主市场，细嫩整齐、色翠昧香的绿茶为华东人比较喜欢；华北、西北人偏爱叶厚肉实、耐冲泡的绿茶；而贵州、云南、广东、福建等较南方人，喜欢发酵后的红茶。中国名茶行业把地方特色列为显著特征，在当地特殊的自然人工条件下生长出来的茶叶，具有较强的地域性。比如，在云南普洱茶包装设计中，竹、蓝印花布等材料作为包装元素，通过简单明了具有云南特色的材料彰显普洱茶的文化氛围以及茶产地的风土人性，同时通过包装材料展现茶叶的内涵与精神。因此，茶包装设计者应前往产茶地进行考察，了解当地的特色文化，在设计过程中尽量保持当地的文化特色。

2.3 以茶文化的人文精神定位的茶包装设计

茶叶包装的设计语言要进行更好趋势的改进,茶包装不仅是方便携带储藏茶叶的容器，还可以使消费者更好地了解茶的功能、文化历史等信息，传递出正确的品牌信息并被市场识别和接受。在茶叶包装领域，包装的一个关键作用就是挖一个产品与竞争产品之间的不同点，同一种类型的茶叶可能有许多不的属性。包括产地、海拔、种植方式以及制作工艺等等，这个不同点在产品自身显著特征之上，包装的责任就是对其强调和宣传。计语言可以通过文字、图像、色彩来传达。设计师和广告文案利用了文字的多样性，产生了多种表现形式，简洁而准确地传递信息。

茶包装蕴含着我国传统文化的思想内涵。我国茶道精神所体现的清、静、雅、和，就是一些茶包装设计所追求的一种素材。我国茶道精神的核心是“和"，是茶道的精髓所在，在儒家思想中表示一切恰到好处。“清”，是最根本的精神体现，茶包装设计应体现清的美学理念，“静”是美学要义，设计元素要达到创造出宁静的氛围和清净的心境。“真”，茶道精神对真正自我的追求，即是茶道的起点也是重点，这是茶包装设计是否成功的重要评价标准。

想对人的品格和人的性情进行修养，我国的茶道就是一种不错的方法，实现自我的生存之道。茶文化作为茶包装创意来源，是一种珍贵设计素材，具有重要的参考价值。我们想在茶包装中体现茶文化的儒雅、宁静、清新，就可以从传统文化中寻找最好的价值目标，从中展开创新。

3 展望

茶包装要想设计出不一样的效果，就要着手于肥沃的茶文化土壤当中。要想形成自己的品牌特色，首先要重视本民族的文化和旨意价值。社会经济的快速发展，人们开始注重缓解快速发展的经济对传统文化的消极影响。传承和发扬传统民族文化开始得到了重视，使中国的设计者有了更明确设计方向和思路。茶包装设计中应尽量产生一味的追求而形成的错误，而应更加关注其设计背后的所隐藏的深厚内涵。

人们逐渐的追求商品质量的生活，这在一定程度上推动了茶叶市场的进一步发展，同时也为茶包装注入了新的动力。相对于茶包装设计文化元素来说，其种类和风格体现了多样性和艺术性的发展特性,从社会变迁的角度，从茶包装的变化中可以分析出，实现古典与现代的创新结合，是茶包装设计的文化元素的追求。商品包装设计语言要求，茶包装设计文化元素要与时代发展的潮流共进退，还需要把握和利用消费者的购买心理，将茶包装设计与茶文化进行有机的整合与创新，赋予其新时期的元素,从而满足人们多样化的需求。所以，茶包装设计者需要在对当代文化元素进行创新的原则下，灵活创新设计语言，从色彩上实现设计目的。茶包装设计应与茶品质、茶的功效相一致，符合不同类型茶性的特点，反对过渡包装，产生资源的浪费，倡导绿色可持续循环利用或可回收的茶包装。

现代科学技术的发展，茶包装要与科技相结合，不断的进行创新和改造，产生更加满足人们需求的茶包装，从而丰富茶文化。包装设计者需要对茶文化内涵进行更深入了解，关注群众的情感体验与人性变化随之进行设计。茶包装作为一种媒介，具有强烈的影响力。为响应我国的可持续发展战略目标，我国茶叶包装设计应该积极主动与绿色环保主题相结合，在材料选择上运用复合材料以及可再生材料，既能实现绿色生产又可以节省资金。为此，茶包装的设计与发展不仅要以经济效益为主，还要兼顾绿色理念、环保理念，做到生态与经济的和谐发展。还有让茶包装设计具备个性我国的茶包装设计者应该在借鉴中国文化的同时，从世界范围内寻找元素。注重品牌设计，以增强茶的形象。

4 结语

茶道精神的核心是“和"，是茶道的精髓所在，在儒家思想中表示一切恰到好处。“清”，是最根本的精神体现。茶包装设计应体现清的美学理念，“静”是美学要义，设计元素要达到创造出宁静的氛围和清净的心境。“真”，茶道精神对真正自我的追求，即是茶道的起点也是重点，这是茶包装设计是否成功的重要评价标准。人们逐渐的追求商品质量的生活，这在一定程度上推动了茶叶市场的进一步发展，同时也为茶包装注入了新的动力。相对于茶包装设计文化元素来说，其种类和风格现了多样性和艺术性的发展特性,从社会变迁的角度，从茶包装的变化中可以分析出，实现古典与现代的创新结合，是茶包装设计的文化元素的追求。因此，茶包装得设计与发展不仅要以经济效益为主，还要兼顾绿色理念、环保理念，做到生态与经济的和谐发展。我国的茶包装设计者应该在借鉴中国文化的同时，从世界范围内寻找元素。

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