我国茶叶品牌民法保护机制的探讨

汪跃平

（广东开放大学，广东广州 510091）

我国是世界上最早发现和利用茶叶的国家，起源于神农氏时代的茶叶经过唐朝、宋代不断发展的，现如今已经成为风靡世界的三大无酒精饮料之一。茶不仅仅可用于日常的饮用，同时还有其特殊的药用价值。《神农本草经》中就有“神农氏尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”晋张华《博物志》也同样有“饮真茶，令人少眠”的说法。从遥远的封建时代起，我国的茶叶就受到国际上许多国家的喜爱，丝绸之路上，茶叶也是运往其它国家的重要的产品，但是，在科学技术高速发展、运输事业不断前进的当下，我国茶叶产业却发展的不尽人意。这又是何种原因?

1 民法的保护机制对茶叶品牌的重要性

茶叶产业的低糜发展，归根结底还是由于我国的茶叶品牌建设方面出现了问题。这种问题不仅仅是是由于我国知名茶叶品牌发展不够，还涉及到民法知识产权保护方面的问题。改革开放以来，我国经济水平高速发展，与各国建立了密切的经济往来。与此同时，茶叶在各国的需求也不断壮大，大大小小的茶叶品牌如雨后春笋不断发展。现如今，几乎每个大大小小的超市、商场都能找到各式各样的茶叶，但是，有一个很严峻的问题摆在茶叶企业与消费者的面前，那就是面对琳琅满目的众多的茶叶品牌，消费者却不知道该选何种茶叶为好。

虽然也有一些出名的茶叶可供选择，但是却没有一种真真走进千家万户每个人心中的国民茶叶，与此同时，还有许多消费者也是害怕会买到假冒伪劣产品。尽管我国茶叶产业发展历史悠久，但是，与时间呈反比的却是我国茶叶的品牌建设。与其他国家相比，虽然茶叶产业历史短暂，但是茶叶品牌建设却比我国先进很多。除此之外，我国茶叶企业诚信观念和法律意识也比较淡薄，有关品牌之争的商业案例也层出不穷，任何一个品牌若上升到法律层面，往往会对企业形象造成不利影响，使得企业进入低糜，错过发展壮大的机会。因此，民法对茶叶品牌知识产权的保护是茶叶品牌前进发展的保护伞，是企业转型升级的保障。所以对于茶叶企业来说，构建茶叶品牌保护机制是必不可少的。

1.1 民法保护机制体现出对茶叶品牌的尊重

民法对茶叶品牌的知识产权的保护涉及到专利、商标、内涵等方方面面，保护企业的品牌，不让其品牌受到其他企业的恶意抄袭，推动其企业的健康快速发展，让企业可以专注于产品的质量，而不受外来的影响，使得企业抓住每一个发展的机遇，不被突如其来的厄运所纠缠。民法对茶叶品牌的保护不仅仅是对其产品的保护，同时也是对茶叶品牌、企业精神、企业内涵的尊重。

1.2 民法保护机制推动茶叶品牌不断创新发展

一个品牌的建立对任何企业来说都不是可以一蹴而就的，每个品牌创立都有其背后的故事、意义，茶叶品牌的建立也不例外。尤其是在面临众多的品牌竞争，一个新生命要想在这种艰难的环境下生存、发展，可想而知其背后需要付出多大的努力。本来创立品牌，使其不被世界大浪潮吞没已经需要耗费很大的精力，若其付出众多的心血的品牌却轻易被别人抄袭，那么还有谁会去千辛万苦的建立新的品牌。但是利用民法对茶叶的知识产权进行保护，提高人们的知识产权意识和法律意识，那么就不会发生品牌被轻易抄袭的情况。茶叶品牌的知识产权的保护激励茶叶企业不断研究开发新的茶叶品牌，有效的提高了茶叶品牌的核心竞争力，使得茶叶市场不断涌入新鲜血液[1]。

2 茶叶品牌在民法保护方面存在的问题

2.1 茶叶品牌在发展过程中缺乏强有力的保护机制

虽然民法机制对茶叶的保护具有重大意义，但是我国茶叶市场却缺乏完整的茶叶品牌法律保护体系，这也是为何我国茶叶品牌在发展壮大的过程当中不断出现山寨茶叶、假冒伪劣产品的重要原因。导致这种情况发生的原因是多样的。有些企业茶叶品牌增加一些前缀和后缀，混淆消费者的视听，还有的企业使用公司名称注册品牌，引起消费者的混乱，还有一些港澳地区注册的品牌不在大陆的知识产权法律管辖的范围。同时，还有一些企业不能有效的认识知识产权的重要性，法律意识比较薄弱，轻视茶叶品牌的知识产权的保护，这些都导致了茶叶品牌在发展过程中没有产生强有力的保护机制。

同时，企业应该认识到，茶叶品牌知识产权保护机制的建立并不仅仅是政府的事情，也不能仅仅依靠政府的力量来推行，要建立强有力的茶叶品牌的保护机制，还需要每一个茶叶企业的积极配合与推动。

2.2 茶叶品牌在国际市场上的法律保护难度大

我国茶叶文化虽然发展很早，茶叶经济也很早就开始建立，但是民族的茶叶品牌的建立时间却比不上其他国家，不仅仅是在茶叶产业，在很多其他产业我国的品牌建立也比不上其他国家，这是一个历史遗留问题，我国对知识产权的重视也是后来才发展起来的。所以我国在茶叶的资源整合、利用方面与世界上其他的大企业、大品牌相比存在着较大的差距，而且，我国茶叶在经营的过程中缺乏一些大型的龙头企业，没有一个很好的领头羊可以带领国内众多的茶叶品牌走向世界。不仅仅是没有龙头品牌，我国很多的茶叶企业在建立品牌的的时候法律意识薄弱，我国茶叶品牌种类虽然很多，但是真正注册了茶叶品牌商标的却没有多少，这也进一步加大了我国在国际市场上对我国茶叶品牌法律保护的难度[2]。

3 加强我国茶叶品牌民法保护机制的对策

3.1 加强从业人员的法律意识

造成茶叶品牌山寨众多，民法对法律品牌维护困难的一个重要原因就是相关从业人员法律意识薄弱、对知识产权的保护认识不明确。企业在创立茶叶品牌之初不及时进行专利注册，致使以后一旦发生抄袭事件，企业无法提供准确的证据，导致企业利益受损。同时，那些随意抄袭别人品牌创意的商户也是由于缺乏法律意识，不能正确认识到自己的所作所为是不符合法律的规定的，还有一些商户，明知故犯、知法犯法不能根据法律的规定来规范自己的言行。

由此可见，加强茶叶行业相关从业人员的法律意识，提高企业的维权意识，规范商户的言行举止，对于加强我国茶叶品牌民法保护机制有着重大意义。

3.2 借鉴国外先进的品牌保护经验

虽然我国品牌保护机制起步较晚，对知识产权的保护发展较慢，但是，对于国际上的一些国家来说，他们在这方面的发展已经相当成熟，有着许多的经验教训可供我国借阅。如今要说到品牌的话美国和一些西方发达国家当仁不让，尤其是美国，对知识产权的重视与保护是其他发展中国家所不能比拟的。为了打造民族的品牌，美国除了不懈的追求质量与服务之外，还有着其独特的、完善的营销策略。同时美国在法律方面对知识产权的维护也相当的重视。因此，我国茶叶品牌在民法保护方面要积极借鉴这些有益的经验，取其精华，去其糟粕，不断的完善我国品牌的民法保护机制，推动我国茶叶品牌的不断发展[3]。

3.3 加强茶叶品牌相关的法律制定

除了企业的力量，法律的力量在维护茶叶品牌时也必不可少。没有强有力的法律的支持，企业在茶叶品牌维护方面的就无法可依。所以在茶叶品牌的保护方面，一定要制定完整的法律体系，强化法律执行能力，对侵权行为进行强烈的抵制。法律要对侵权行为一一列举，那种行为已经涉及到侵权范围，一定要有明确的规定，这样，企业在面对疑似侵权行为时就可以拿出强有力的证据，积极维护自己的权利。同时，监察部门要严加检查，对那些违反了法律规定的商户进行警告督促其整改，情节严重者，可吊销其营业执照。

4 结束语

目前我国茶叶品牌的民法保护机制不够完善、缺乏针对性，导致市场泛滥、侵权现象时有发生，损害企业利益，不利于茶叶品牌的发展。所以，完善法律的制定，加强法律的执行刻不容缓。

一个品牌的建立需要经历一段漫长而艰难的过程，每个品牌的建立都不是一蹴而就、一步登天的，除了企业自身的不懈努力之外还需要强有力的法律的支持。企业在建立茶叶品牌时不仅要注重自身发展，还要积极运用法律知识维护自身的知识产权，同时企业还要及时的申请专利确保自己对自家茶叶品牌的独占地位。中国茶叶品牌要在国际市场上立足，就要不断提高产品与服务，提升自己的品牌意识，积极推进相关法律保护机制的建设，建立强有力的龙头品牌，促进我国茶叶产业不断的向前发展。

[1]张国华.运用知识产权推动茶叶品牌建设[J].农业展望，2013,21.

[2]江用文.加强茶叶品牌建设提高企业核心竞争力[J].中国茶叶，2011,17.

[3]何钢，何方.中国茶叶如何真正走向世界[J].林业科技开发，2009,34.