造化钟神秀，动能新山东

吴越　麦岚

2018年5月，首届中国自主品牌博览会将在上海展览中心举办，展会主题为“中国品牌，世界共享”。品牌，是一个国家和地区综合经济实力的重要标志。作为全国经济大省、制造业高地，山东将遴选35家品牌企业参与展会，是全国参展数量最多的省份之一。在新旧动能转换的关键时刻，齐鲁品牌为时代发展注入了强大的力量。

齐鲁品牌的文化与美学

齐鲁商业文化肇始于商周，形成于春秋战国，成熟于两汉，在此后的不同历史阶段，又有所发展与完善。历史上的鲁商素以“德为本，义为先，义致利”的商业思想著称，具有深厚的历史渊源和强大的生命力。

从管仲、范蠡，到“东方商人”、瑞蚨祥掌门人孟洛川，以及民族工业开拓者张启垣（电视剧《大染坊》中陈寿亭的原型），冉到张瑞敏、周厚健、马纯济、谭旭光等山东国企掌门人，高元坤、王若雄、李洪信等山东民企大腕，无不实践着鲁商群体的光荣与梦想，也同时进行齐鲁品牌的文化传承与实践探索。

齐鲁在品牌经营方面素有想法。子贡“学于仲尼”，而后“鬻财于曹、鲁之间”，夫子就是他的品牌。在宋代，济南一家专造功夫细针的刘家针铺，铺前有尊石兔，制造者在针的包装纸上用铜版印上白兔图案，刻有“认门前白兔儿为记”的字样，其中细针是商品属名，白兔是品牌，刘家针铺是厂牌，这个印刷铜版基本具备现代品牌的全部外貌，现在陈列在中国历史博物馆。

改革开放40年，山东有一批重点企业勇立湖头，引领全国同行业潮流；商品经济大合唱、“贸工农”一体化、中小企业股份制改造等，冷释若山东品牌“勇当先行者，敢领风气先”的优良传统。同时，这些企业也遵从“大道鲁商”的文化传承，为品牌的形成和维护做出探索和实践，潍柴速度、海尔精神、浪潮奇迹……山东的品牌建设，是中国在自主品牌发展中不断超越的缩影。

山东品牌不仅是那些持久的商业元素，还是这一方水上所赋予的文化内涵。有固守，有闯荡，对新鲜事物的无限好奇，引领山东人走向外面的世界，无论是过去的闯关东，还是现在齐鲁品牌具有的广泛的世界影响力，积跬步而越千里，一代代山东人共同铸就了齐鲁品牌文化。

动能潮涌，焕新山东

一直以来，山东品牌的发展离不开政府的倡導和支持。

早在2002年，山东省即已启动名牌战略，成为全国首批实施名牌战略的省份。近年来，山东省政府出台了一系列关于质量兴省的战略实施意见，为品牌建设保驾护航。

2016年6月，山东省首届品牌建设大会举行。10月，省政府出台《关于加快培育国际自主品牌的实施意见》，计划用3到5年的时间，重点培育500个山东国际自主品牌；打造50个具有较高国际知名度和国际竞争力的地域品牌，并为此拿出4000万元的专项扶持资金。

2017年，山东省下发《“十三五”质量发展规划》，全面推进实施质量强省战略。同时，山东最大限度地优化营商环境、简政放权，使品牌建设成为新动能发展的生力军，也使山东品牌建设向前迈进一步。

当前，站在历史节点的山东，正在面临新机遇。

2017年4月，我省提出将新旧动能转换作为推进供给侧结构性改革的具体抓手、经济发展的重大工程；2017年6月，省第十一次党代会正式提出，把加快新旧动能转换作为统领经济发展的重大工程，积极创建国家新旧动能转换综合试验区。今年1月，在习近平总书记、党中央亲切关怀下，国务院正式批复山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案。

新春之际，在全面展开新旧动能转换重大工程动员大会上，省委书记刘家义直面山东发展的痛点与关键点，字字真情，句句箴言。会议中明确指出，对于山东品牌的培育要走高端化道路，重在全面做强产品、企业、行业、区域品牌和地理标志品牌，诚信为本、品行天下，实现品牌高端提价值。

春风如醇酒，著物物不知。

恰如河入峡谷、风过隘口，齐鲁大地当下的新旧动能转换，正是紧要之时。新旧动能转换大潮风起云涌，涛声激荡：传统产业挖潜开荒、嫁接改造，老树发新枝；新技术、新产业、新业态、新模式峥嵘竞秀，新动能渐有新气象……破旧立新的使命召唤中，山东品牌面临提升、发展乃至涅槃的新机遇。

屹立于群山之巅的大国重器，需要一种新的呈现。我们期待崭新的山东、更加美好的山东。我们期待更加辽阔的天空，我们民族曾经传承和即将创成的优秀文化，在人类共同的美好愿景中，不断开出鲜艳的花朵。