黑龙江省农产品品牌发展问题分析

【摘 要】近年来，黑龙江省深入贯彻落实党中央、国务院关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品，保护农产品知名品牌”的要求，积极推进“农产品质量安全绿色行动”，初步形成了农产品品牌体系。然而，仍存在企业对品牌的认识不足、产品质量难以保障、产业化发展不深入等有损品牌发展的问题，并根据问题分析原因，提出加强品牌意识、提升农产品科技含量、发挥农产品企业和组织的作用、推进农产品产业化的生产等对策。

【关键词】黑龙江省；农产品；品牌发展

一、黑龙江省农产品品牌发展情形

1.打造了一批农产品知名品牌

历经多年成长，黑龙江省依照本身的自然资源特点和优势，形成了许多知名农产品品牌。据有关材料分析，当前黑龙江省现有农产品品牌数目达到上千。包括绿色食品标识产品980个，有机食品认证135个，无公害农产品具有460个，无公害农产品产地认定390个，地理标志认证23个。每个行业都有自己的农产品品牌，有加工制成品和原生农产品品牌；有经济类产品和粮食产品品牌。

2.农产品品牌壮大的规模逐渐提高

品牌的发展是需要依托广大农户与企业的经营与管理，并且黑龙江省品牌的发展充分利用固有的自然资源优势。从而促进了品牌化的发展。依照黑龙江省资源条件，注册商标的农产品会越来越多。以前只有农产品加工品牌，诸如飞鹤奶粉，现在农产品初级产品品牌也开始出现，如尚宴马铃薯。如此一来可以看出，黑龙江省农产品品牌进展的范围会越来越广。

3.农产品品牌发展的模式

黑龙江省农产品品牌成长模式是多样且共同壮大；利用黑龙江省独有的自然资源环境优势，培育出带有其环境优势的农产品，如”五常大米”一类品牌；让一些有实力的农产品企业组织带动小的企业，促使农产品品牌的成长；根据农业产业文化资源特点和消费者需求走势，并且有效的融合当地的人文、历史等，可以让消费者更加直观的感受到农产品品牌服务的价值体现。

二、黑龙江省农产品品牌现有的问题

1.对品牌的认识不足

当下，我国的农产品协会以及农民专业合作仍然属于刚开始发展的时期，相继出现了一系列问题，直接体现在我国农业的企业上，对于品牌发展问题的模糊。依据研究层面可以看出，到2015年为止，已在农业部登记的黑龙江农产品共有94个，而完全按照《商标法》进行注册的仅有44个。山东、福建、湖北等省位于前列，农产品品牌的注册均在250个以上，而黑龙江省仅仅屈居于第19位。农产品品牌问题，对于企业和大的合作社来说，能够清醒认识，但对于找到特色、打响品牌上显得无能为力。

2.农产品品牌质量难以保证

在进一步加强改革农产品品牌的进程中，我们更应该重视农产品质量与安全，这才是发展农产品品牌的核心所在。东宁黑木耳是最好的例子。东宁县周围地区也生产黑木耳，不愿将农产品的品牌加在产品中，担心受到消费者的投诉。分析其首要原因是农户对于农产品品牌意识淡薄，没有考虑质量是保障品牌发展的基础，白白的浪费了良好的环境资源和农产品的品牌。利用农产品品牌所开发市场带来的效益是相当可观的。

3.农业产业化发展不深入

农业的产业化是指以市场为引导，以经济效益为最终目标，以农户与合作社、行业协会等相结合的多种经济组织为基础，将农产品生产、销售、供应等相结合，对产品进行专业化生产、严格要求产品的种植标准、社会化服务、企业化管理，形成一条龙的经营体系。大多数企业都在农产品的初级加工阶段，而对于农产品深加工、精加工的企业相对来讲较少。

三、提高黑龙江省农产品品牌的对策

1.加强品牌意识

品牌通常具有识别性，可以用来区别产品之间的差异。如果农业大省黑龙江，想在农产品领域上获得更高地位就必须与时俱进，建立起明确的品牌意识。政府首先要做到尽其所能为更多农产品创造良好的环境；其次政府需要依靠自身的信息资源优势来引领农户进行自主创建品牌，让农产品品牌深入人心；最后需要与着重培养的一些企业进行沟通，引导其发展。

2.提升农產品的科技含量

黑龙江省农产品在市场上之所以竞争力不足，主要是黑龙江省农产品的科技含量比较低，这就导致黑龙江省在农产品的生产加工方面所需成本偏高，在农产品市场上竞争力不足。因此，我们更要加大对农产品的科研投入，加快对农业技术的推广、转化，只有这样，才能保证具有高品质的农产品的品牌发展发展的更好。

3.发挥政府导向的作用

关于农业产品品牌的成长问题，政府理应实施导向功能，如农产品交易市场的发展，公共品牌标准的制定，对农户生产指导等，政府应根据各地实际情况来考量其最需要的投资方面。黑龙江省平原居多，适合使用大型机械化设备，应多加投入用于生产的机械化设备上。从农业生产一侧加大开展力度，使得农业生产效率的有所提高。进而增强了在国际上的竞争。科技是发展农业的必要条件。因此，政府应全力支持科技的发展，做好政府的服务工作，为农业生产创造条件。

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作者简介：

秦丽（1994—），女，黑龙江省鹤岗人，本科，学生，研究方向：产业经济学。endprint