新经济背景下企业市场营销战略新思路分析

张琳

【摘 要】新经济背景下，各大企业的市场竞争愈演愈烈，传统的企业市场营销将营销活动仅作为一种销售策略，并没用将其提升到战略层面上去，而市场经济的快速发展，对各企业来说，既是挑战又是机遇。在市场竞争激烈的今天，企业想要把握住机会长久发展，就必须对企业市场营销战略思路进行创新，并解决创新面临的一系列问题。本文通过对新经济背景下企业市场营销战略创新思路所面临问题的分析，探讨新经济背景下企业市场营销战略创新思路的途径。

【关键词】新经济背景；企业市场营销；战略；新思路

一、前言

随着我国经济体制的不断深化发展，新经济时代的到来，给企业营销市场带来一定的冲击，在此背景下，抓住新经济背景下的机遇，利用新经济的优势积极改进市场营销战略，形成经济特性与企业自身特性结合的市场营销战略新思路，为立足于新经济背景下的发展提供助力，推动企业长远发展。但改进市场营销战略、形成市场营销新思路过程面临的问题也不容忽视，如何才能够解决这些问题，促进企业发展，成为每一个企业、每一位企业领导人以及企业市场营销领导人都需要解决的重要事情。

二、新经济背景下企业市场营销战略创新思路面临的问题

1.企业尚未转变营销战略观念

我国已经进入新经济时代多年，但很多的企业仍延续传统的市场营销战略，其落后的营销观念已经跟不上经济市场的发展需求。而新经济背景下，市场成为了买方市场，市场上的商品供大于求，在此形势下，企业应该进行市场营销战略新思路的开发，以市场真正的需求作为生产、营销的方向，生产出市场真正需要的产品。当然，在进行创新的同时，难免会有盲目跟风的情况，导致企业出现大量库存积压的局面，资金周转困难，为企业发展拖后腿。

2.市场营销战略缺乏科学性

尽管有很多有实力的企业在新经济市场的冲击下，能够稳定的在新市场下维持良好的生产经营状况，但其在之后的市场竞争中，却未能得到进一步的发展，更有甚者走了下坡路。影响企业营销战略的原因有很多种，包括企业生产力、产品质量、人力、财力、营销能力等。目前，我国多数企业都缺乏科学化的市场营销战略部署，在营销活动中只关注其中的某一点，忽略全局发展，制定出来的营销战略缺乏对整个市场信息的分析，无法实现多渠道、多手段营销。

3.缺少创新力

传统的营销战略思路已经不能够适应新经济时代的发展要求，过于陈旧，但是新经济时代也为企业提供了新的发展机遇与营销环境，而传统经济背景下的企业市场营销就简简单单的进行产品的销售，并没有完整的市场营销战略体系，使企业在新经济时代的冲击下不能够及时的进行营销战略的创新，不能够满足新经济时代对企业的要求，传统的营销手段主要是广告宣传、促销活动等，缺乏创新，不能吸引消费者，得不到实际的经济利益。

三、新经济背景下企业市场营销战略创新思路路径

1.树立营销新理念

新经济时代的到来对企业营销市场的带来了一定的冲击，使企业的营销业绩一路下滑，各企业开始进行营销模式的创新，因此网络销售市场被打开，并为企业的发展带来一定的经济效益与市场竞争力。在新经济市场的冲击下，有实力的企业都能够抓住其中的机遇打开新市场，利用网络平台进行市场营销，为企业的发展提供了新的平台。但大部分企业的网络营销仍处于发展阶段，不够稳定，所以，各企业应建立以消费者为中心的营销服务部，对消费者的需求进行大方向的调查，对消费者对于产品质量的要求进行细致的调查，为企业生产提供依据，利用电子商务平台开展企业营销活动，不仅能够为企业省去租赁门市的费用，降低产品价格，也能够为消费者提供质优价廉的产品。

2.制定科学化的营销战略

从企业长远发展角度来说，必须要制定科学合理的营销战略，不能够盲目跟风，出台不适合企业自身发展的营销制度，造成企业的经济损失。在新经济背景下，企业市场营销人员必须学习新时代的新方法，掌握市场营销理论知识以及战略思想，根据企业自身实际情况，制定科学合理、适合本企业发展方向的营销战略，并以此为营销活动开展的依据，注重企业产品创新的同时把握好质量，使其在营销市场中形成差异化优势，提高企业市场营销水平，推动企业在新经济背景下的发展进步。

3.采用多样化的营销手段

传统的、单一的市场营销手段已经不能够满足新经济时代的要求，企业必须要对营销手段进行更新，深入市场进行全方位的调查与研究，根据市场需求与市场需求发展方向，结合企业自身发展路线，灵活运用多样化的营销手段来满足消费者的需求，实现产品的销售。在电子商务平台开启状态下，通过广告对企业产品线上线下购买方式进项宣传，在消费者心中留下深刻印象，促进消费者消费。通过多样化的市场营销手段展开销售，在满足不同消费者需求的同时提高企业销售业绩，推动企业长远发展、

四、结语

总之，在新经济背景下，企业要想得到长远发展，就应舍弃传统市场营销战略思维中的落后部分，深入分析新经济背景下企业市场营销战略新思路形成中存在的问题，抓住新经济时代下的发展机遇，树立营销战略新理念，运用多样化的营销手段，实现企业营销战略新思路的形成，提高企业的市场营销能力，提升企业市场竞争力，推动企业长期稳定发展。

参考文献：

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[2]江帆，景影.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J].现代商业，2015，03（07）：47-49.

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