赞助大型体育赛事对茶企发展的影响初探

2018-01-18路晓雷

福建茶叶 2018年8期

路晓雷

（重庆工商大学体育学院，重庆 400067）

就赞助大型体育赛事活动的本质特点和诉求来说，其所能实现的影响及价值是多样化的，其不仅仅是一种新的经营思维和发展投入，更重要的是在这一过程中，茶叶企业通过将自身的品牌、产品和经营理念与大型赛事活动相融合，从而为其知名度的全面提升奠定基础。

1 赞助大型体育赛事的具体背景分析

在当前大众生活理念日益成熟的时代背景下，越来越多的人愿意积极参与到体育赛事活动之中，这实际上是大众消费内容多元化，以及消费理念健康化的重要表现。客观地看，大型体育赛事的社会影响力极为深厚，尤其是其往往能够发展成为一种社会风尚，不仅引领时代发展，更是能够对社会大众的整体生活特点形成全面影响力。所以，“搭大型体育赛事活动”的顺风车，其将以较小的投入获取极大收益，尤其是对于当前社会发展来说，赛事活动作为一种现代体育运动，其在不断发展进程中，甚至已经发展成为一种文明现象，可以说，价值深远，内涵深厚。

以赞助的形式参与到大型赛事活动之中，这从客观上看，就是一种市场化意识的塑造过程，特别是通过赞助活动的开展，既提升了赞助方自身的本质影响力，同时也有效降低了主办方的费用成本，并且这一过程，实际上也是实现体育赛事活动市场化、大众化的必然发展过程。对于赞助企业来说，大型赛事活动的影响力和评论度往往极为深刻，所以对于赞助企业来说，其通过不断的活动发酵，从而展现自身经营实力，传播自身品牌和价值影响力。

2 赞助大型体育赛事活动的具体影响认知

结合我国大众体育产业的具体建设进程看，社会大众的健身诉求，以及其健康需要等等，都对当前我国体育产业的整体发展，带来了深层次的发展影响。当然大型体育赛事活动也成为人们欣赏体育运动，感知体育精神的重要内容，比如在“足球世界杯”和“奥运会”开展期间，这一赛事的吸引力超过了预期想象，并且演变成为“现象级”社会活动。

以文化思维去理解和利用体育赛事活动，这不仅符合社会大众的客观需要，同时更是发挥了体育赛事本身的内涵和深度影响力，所以可以说，合理开展大型体育赛事活动，这将有助于缓解大众的压力，实现快乐运动与内涵产业建设。对于茶叶企业经营发展来说，其需要结合当前时代背景中的诸多“热点”事件，通过合理融入，从而提升整体影响力，助力其现代转型发展与全面升级。

3 当前茶叶企业的经营发展诉求

在当前大众生活水平全面提升的时代背景下，当前大众在日常生活中，其对健康和养生等诸多方面有着层次化诉求。客观地看，当前茶叶企业在经营发展中，大多是基于传统中小作坊所发展而来的企业形式，因此，其通常所具备的是良好的生产经验，但无论是其发展规模，或者其企业管理经验都相对较差，尤其是这些企业通常都很难以现代化的发展思维来具体审视自身当前发展，这都从根本上限制了茶叶企业的经营发展进程。

结合当前茶叶企业的整体发展来说，在时代背景下，其需要注重针对转型与创新的时代诉求需要，加上当前茶叶产业国际贸易的客观诉求，对自身发展予以较高的层次化创新。发展是核心，也是决定茶叶企业生命力的重要“命脉”。可以说，在茶叶企业发展时，现代化的发展理念和思维，有着极其深厚的影响力。

可以说，清晰而具体的发展理念，其不仅承担了茶叶企业的经营思维，更关键的是，完善的发展思维体系，将实现茶叶企业市场竞争力的根本性提升。所以，就当前茶企业的发展诉求以及茶叶行业的全面诉求看，需要我们在具体立足茶叶企业具体环境这一前提下，创新性的培养出，能够充分满足茶叶企业创新发展思维，所以大胆突破传统发展理念和经营机制，事实上，就发展成为当前茶叶企业转型创新过程中的关键所在。

4 茶叶企业发展过程中赞助大型体育赛事活动的实际影响

就当前社会大众的实际消费诉求，以及现代企业建设发展状况而言，如今茶叶企业的经营发展进入了“快车道”。对于当前茶叶企业整体发展来说，其中所需要的，不仅仅是现代机制的构建，更重要的是，需要将现代意识融入其中，从本质上提升茶叶企业的现代化机制。因此，在这一背景影响下，如今茶叶企业在具体发展过程中，如果能够将品牌意识、宣传思维等等融入到企业自身发展之中，其将在提升茶叶企业经营完善度的同时，从根本上提升茶叶企业整体的影响力和价值力。

当然我们看到，就目前多数茶叶企业的实际经营状况看，其对宣传和赞助活动，并没有形成较高的理解和认知。所以，就茶叶企业发展过程中对“赞助”和“宣传活动”的应用状况看，其基本上表现为以下两种现象：

一方面，很多茶叶企业，未能对该活动形成合理、科学认知，因此整个赞助活动的参与热情，乃至具体的投入力度并不够。其中既有对赞助活动的重视不足，同时也从某种程度上，反映和诠释了当前茶叶企业自身发展价值认知。从另一方面看，甚至有的茶叶企业，存在盲目赞助的行为，很容易使得赞助活动本身与企业发展，企业产品特点等等不匹配，从而影响了赞助活动的价值。甚至部分茶叶企业的赞助费用过高，加大了企业运行和发展成本。

一旦出现赞助活动未能实现预期价值和目标的行为，就往往会对整个社会，甚至是整个行业带来负面性影响，所以对于茶叶企业发展来说，如果其想要有效应用赞助活动，就必须充分注重理性认知整个赞助活动，并且注重使用正确的赞助体系，在确保合理投资的基础前提下，推动茶叶企业发展与赞助活动的合理、科学融合。

5 茶企发展中合理应用赞助大型体育赛事活动的实施机制

结合茶叶企业自身发展实际，以及其在当前时代的整体优势看，融入合理且必要的现代思维，不仅仅是一种经营理念的深度创新，更重要的是充分融合当前时代发展的整体背景，创新经营思维的必然选择。因此，对于茶叶企业自身的经营发展而言，积极赞助大型赛事活动，就成为其现代化经营的重要所在。

在当前大众健康生活习惯中，其倡导积极参与和广泛融入，从而满足其心情愉悦和心理压力释放的理想目标。当然，正是其独特的价值追求，所以在体育赛事实施过程中，其中可以被融入系统化的健康理念和养生思维。实际上，茶叶企业选择赞助大型体育赛事活动，这并不是脱离实际的盲目抉择。

但是我们也必须认识到“赞助”活动，更多是帮助茶叶企业塑造品牌和构建现代经营思维的发展过程，其中并不能直接为茶叶企业带来经济效益，因此在茶叶企业发展过程中，应该以理性态度来看待和认知赞助这一行为，同时大型赛事活动的赞助费用通常也相对较高，所以茶叶企业在选择赞助时，应该持以谨慎态度，不能盲目看待。茶叶企业自身在参与体育赛事的赞助活动时，既要合理认识到赞助的重要性，同时也要对潜在的风险予以理性识别，避免遭受相关影响。

以“合理应用”这一角度来认知和看待赞助活动时，其需要注重对自身产品的研发活动，尤其是要将自身产品的“精品意识”与赞助活动的“品牌战略”相融合，不能“空宣传”。当然，在茶叶企业发展过程中，要将自身产品研发体系与产品营销活动相结合，特别是必须立足时代诉求这一前提下，通过丰富、理性认知大众诉求，通过全面创新和发展资源的深化整合，从而助力茶叶企业的全面发展。