从包装风格入手综述当前茶叶外包装种类特点

王彦娜

（西安工业大学艺术与传媒学院，陕西西安 710032）

现代商品经济发展的产物即产品包装，对产品产生了保护与营销的功能。随着包装风格理念的迅速发展，以及日益丰富的设计方法，使产品包装形成丰富多彩的样式，涌现出更多的固体和颗粒等包装材料。当今时代商品竞争异常激烈，精美的产品外包装设计产生强烈的视觉冲击，准确传输产品文化内涵，茶叶企业必须了解产品外包装设计的重要价值，结合风格特点设计茶叶外包装。

1 茶产品的特点与内涵

在我国传统文化中茶和茶文化是核心内容，其历史非常悠久，茶文化有效整合了我国社会文明发展过程中出现的有关茶叶的精神理念和物质元素。诚然，在传递与发展茶文化过程中，茶叶产品是关键载体。因此，随着逐步成熟的茶叶产品机制，在现今社会中，茶产品的外包装已经发展成为解释茶文化系统的主要渠道。

1.1 茶产品特点

茶叶是一种干品，容易发生受潮吸湿，进一步会产生变质，主要是由于茶叶可以很好吸收异味和水分，茶叶可以迅速挥发自身的香味。若保存茶产品的方法不当，那么，茶叶通常会受到环境因素的影响，进一步产生不良反应，从而降低了茶产品质量，在选择茶产品外包装上，体现出巨大的局限性，联系茶产品外包装特点，制作工艺和价格因素，茶产品的外包装一般与其他商品包装存在显著不同，并且，在设计外包装上，还必须充分表现茶产品附加的文化价值，吸引消费者了解这种茶叶产品。

1.2 茶产品的内涵特点

在设计外包装的过程中，科学应用传统文化元素，可以使茶产品独具特色，凭借丰富多彩的茶文化内涵对产品内涵整体展示，借助图案设计、文字信息等内容，表现出茶叶产品的不同品种与类型。例如：红茶产品甘甜，绿茶产品清新，花茶香浓等。另外，在设计茶产品外包装的过程中，还必须融入茶产品的传统文化思想，注意传递丰富的茶文化价值。

1.3 主流文化对茶产品外包装设计风格的影响

在创新设计茶产品外包装风格中，不能轻视主流文化造成的影响。主流文化的审美理念左右着大众理解美的程度，在短期内，这种影响不会发生较大变化，肤浅的设计，不能全面表达茶产品的文化内涵，对于茶产品来讲，核心内容是茶文化，同时其也成为社会主流文化的主要部分，因此，在创新设计茶叶外包装中准确把握茶文化。客观上分析，不同时代也拥有不同的主流文化，除了客观文化展示和具体表达之外，实际上其也体现出时代发展需求。

2 茶叶外包装种类

茶叶是非常重要的经济作物，茶叶的销售无法离开包装。

2.1 纸包装

茶叶使用纸包装历史悠久，纸包装便捷，成本低廉。但是纸包装容易损坏，使茶叶受潮变质，气密性不佳容易挥发茶叶的香味。在印刷和设计纸包装方面存在着局限，包装外观不佳，对茶叶销售造成一定的影响。比如云南沱茶，虽然质量很好，深得消费者喜爱，但是由于采取的是纸包装，令人产生档次低、价格低的感觉，迫切需要利用改善包装。提升价格，从而确保较好的经济效益。

2.2 纸盒包装

纸盒利用白纸板、灰色版等通过印刷以后成型，纸盒包装有效改进了易破损的情况，但是却没有改变容易受潮的情况。为了彻底解决纸盒包装容易挥发茶叶香气的问题，通常利用PE、PP塑料袋包装茶叶放入纸盒。近些年来产生了纸盒复合包装盒，有效解决了纸盒容易受潮的问题，同时适当融入了磨砂和烫金等新技术，帮助纸盒提高了档次。杭州龙井、君山银针等名贵茶叶都利用纸盒包装。处于保护环境方面的考虑，纸盒包装应用前景广阔。

2.3 铁罐包装

铁罐包装拥有良好的防破损、防受潮以及密封性等优点，对于茶叶来讲这一材质的包装十分理想。其不足是包装成本较高，包装和商品的重量也很高，相应提高了运输费用。铁罐的精美设计与高档茶叶包装需求非常符合。

2.4 竹编工艺包装

竹编工艺包装制作精良，古朴典雅，外形各样。竹编工艺包装对我国丰富的竹资源进行了应用，推动了贫困山区经济的发展。主编包装可以很好防止破损、防潮性能绝佳，但是气密性较差，所以需要采取塑料内包装，避免散发茶叶的香味。竹编工艺包装的创新性和观赏性促进了茶叶的出口，需要注意的是，在竹编之前必须采取高温消毒，注意卫生安全。

2.5 塑料包装

塑料包装的优点是质轻、不容易破损、热风性良好、价格适中等，并且广泛应用在包装上。在茶叶包装上利用塑料经历了单层塑料膜包装袋到复合塑料包装袋的发展过程。单层塑料膜包装包括PE膜、PP膜包装袋等，由于气密性和透光性不佳，不利益茶叶的保香性，通常仅应用于内包装，配合纸盒、铁罐与竹编包装使用。开发应用塑料复合工艺，使塑料包装可以达到茶叶包装的特殊要求。

3 基于包装风格的茶叶外包装类型

3.1 庄重华丽型风格

我国礼仪文化的主要内容之一是茶，人们待客必将先奉茶，文人也借“以茶会友”相识，每逢佳节良辰，人们也把茶叶作为馈赠亲友的最佳礼物。基于这样的礼仪要求，茶叶作为礼品自然不能选择朴素的外包装设计风格，那么，怎样实现庄重华丽且不落俗套的目的，需要设计茶叶人员高度重视。

首先，在色彩方面，庄重华丽的风格一般选择那些可以强烈冲击消费者视觉的色彩，之后小面积添加一些可以体现产品特点的色彩进行平衡，凸显和谐且生动的特点。其次，在图案方面，这类风格一般选择那些具有中华传统文化特点且高贵、吉祥的元素，比如牡丹花开、仙人寿桃、花好月圆，还有那些代表权利和财富的花纹雕刻等，这部分图案元素的运用可以对产品的华丽风格有效渲染。最后，在材料方面，庄重华丽的设计风格应当采取金属质感、表面肌理厚实的木质、纸质和皮质材料，这样的风格不适合采取天然的材料。诚然，简单堆砌以上三种元素无法充分体现风格，设计师应当结合设计美感科学搭配三者。

3.2 简单典雅型风格

现代主义设计理念十分重视简洁和典雅，突出了极少主义设计目标，这样的理念符合我国道家思想，真、善、美是自然之物，任何事都需要自然为之，不要刻意做作，简单之中别有一番洞天。茶叶是一种让人保持安静的艺术商品，淡泊、宁静、风朴等思想都暗含在茶文化中，与简洁、典雅风格的外包装设计高度相符。

设计师针对这类风格，应当选择纯天然的材质与色彩，全面体现出茶叶自然、绿色、醇厚的品质，尽可能将较强装饰性的元素融入到图像中，采用点、线、面元素构成抽象画图样，加深消费者对产品的印象，从而更好的宣传企业与产品。设计师还要合理应用现代科技元素，充分彰显产品的时代价值，提高产品的艺术品位。不过，正如这一风格的原本之意，设计师必须有所取舍，精炼总结，强调重点，揭示主题，减少一些繁复的视觉元素，在统一内涵框架之内预留一定的想象空间，使消费者积极体会其中的气韵和风度。比如竹叶青茶的外包装通常利用白色与绿色组合色彩元素，简约且不简单，利用草书书写竹叶青的装饰纹样，强调品名，同时又不失传统文化的风韵。

3.3 民族特色风格

茶叶来源于中国，在数千年的发展历程中与我国各民族发生了密切的关联，形成了丰富多彩的茶文化，也是我国传统民族文化的主要部分，而茶叶顺理成章成为我国的民族特色商品。既然是民族产品，那么外包装中必然无法缺少具有民族特色的视觉文化元素，不仅体现出商品特色，还弘扬了民族文化。同时我们知道，在经济全球化的今天，民族的也是世界的，大众化的设计风格与商品内容已经无法吸引消费者的注意，只有风格独特、风情特殊的商品还可以满足消费者的消费需求。因此，茶叶外包装设计师必须充分了解我国传统茶文化，选择最具代表性的民族元素应用在茶叶外包装设计中，使商品凸显独特的名族风格。

设计师根据定位的民族特色风格，一般会借鉴传统可视艺术图样形式，比如书法、山水画、雕刻、刺绣等，还可以从戏剧、服饰、脸谱、印染等色彩和纹样中获得创作灵感，有时候还可以巧妙利用古典文学、历史典故等作品中的配图，只要是与茶文化发生了联系，即可以运用。在色彩上，设计师一般会选择我国传统的喜庆色彩，形成浓厚的民族气息。

3.4 新颖时尚型风格

随着物质生活水平的提高，人们的饮食文化也体现出多元化特点，茶叶从初期单一型消费品逐步转变为多元化商品，顺势产生了奶茶、茶饮料等商品，年轻消费者是主要的目标消费群体，茶叶外包装也表现出一种全新的风格，即与年轻人审美意识与心理需求高度相符的新型时尚外包装风格。

设计师需要利用明快的色彩搭配这种包装风格，比如粉色、黄色等，在图案设计上保持较强的新颖性，可以选择使用一些奇特的造型如涂鸦、漫画等，凸显包装的独特性。诚然，当前这样的包装风格比较小众，主要是因为人们对茶叶包装的认识还处于传统时期，短期内不能接受这样的变化，因此仅在一部分商品上进行应用，尤其是一部分像果茶、花茶等非传统茶叶商品，以及玫瑰花茶和养颜茶等，获得了年轻女性的青睐。这种包装风格最具代表性的案例就是台湾设计师设计的心型茶叶包装，外包装容器是心形听装，受到了年轻消费者的喜爱。

4 现代包装风格下茶叶外包装设计

4.1 绿色设计

绿色包装设计概念的提出变革了设计材料与设计理念，彻底颠覆了人们传统以消耗资源为主的产品设计模式，改变了人们的思想理念，创新了一种高度融合人、自然和社会的和谐发展模式。这样的设计模式整合了人性化设计、健康设计与非物质主义，高度融合了理性设计与社会职责，将生态节约思想作为中心，对选择包装材料、设计空间造型以及绘制图案色彩提出了更加苛刻的要求，进一步完成回收、有利于溶解、方便携带的生态模式。这不但是一种生态设计模式，更被认为是一种美学。

4.2 个性化设计

个性化必然成为茶叶未来外包装的发展趋势，不管茶叶能否获得市场竞争力还是茶文化的广泛传播，茶叶独具个性化的外包装都会对消费者与社会发挥促进作用。中国文化之所以在世界文化中屹立不倒，经久不衰，在当代同样体现出顽强的生命力，主要是由于中华文化历史源远流长，充分吸收与借鉴我国优秀的文化精髓，进一步产生具有民族特点的文化，这样的文化才能够形成远大的发展前景。这对于茶叶外包装设计体现出较强的借鉴作用，它必须紧密联系优秀的传统文化，并且吸收国外优秀的设计思想，采取国家化的语言设计方式，科学应用新的设计形式与材料展示特有的传统文化元素。如此不但与国内市场需求相符，还可以很好接轨国际市场，同时达到了个性化与民族化彼此融合的设计要求，有利于我国茶叶迈出国门。

4.3 时尚性设计

最初包装设计尚未在茶叶上应用，而是应用在一些较为高端的商品中，随着社会的进步发展使包装设计广泛在社会上传播，并且向社会的各个方面普及，成为一种大众化的消费品。商品未来的竞争一方面体现为商品自身的竞争，但是更多的体现在包装设计方面的精神，因为消费者首先注意的到的并非是商品的内涵，而是商品外在形态。时尚性的设计形式、显著的个性造型以及新颖的材料都会极大好冲击消费者的视觉，并且，随着社会的迅速发展，包装风格也会被国内外流行趋势冲击。因此，在茶叶外包装设计中，有效融合了流行元素以及时尚感极强的包装形式和材料，并且完美融入到商品中，实现高度的统一，进一步获得最大化的价值。

不断涌现的新材料促使包装设计发生了翻天覆地的改变，时代是迅速发展变化的，社会也在逐渐进步，科技的进步与绿色环保思想被认为是新材料的顽强生命力，这种新材料也使人们改变了审美理念与形式，当代消费者将环保、时尚作为普遍的价值理念。外包装容器造型极大提高了视觉表现力，更多体现在材料本身的肌理美。现代的茶叶包装造型也发生了巨大改变，朴实的质地、变换的光影以及光滑的玻璃等都是对美的向往，这种别具一格的设计令人产生了一种亲切的审美感受。

Tea forte茶包由于拥有独特的风格、巧妙的构思、高雅的茶具等相关因素，进一步获得人们的喜爱。该茶包设计者之所以设计出金字塔形精美立体丝质茶包，主要是其仔细观察了冲泡茶的全过程，同时这样的立体丝质茶包不但带给人精美的视觉冲击，还体现出天然性与无公害性。制作茶叶的每项工艺与过程都通过严格的选择，冲泡后形成了天然的向菲，在确保品质的过程中也有效表达了文化性。茶叶颠覆了传统以袋泡茶普通线绳的设计方法，设计材料选择绿色环保材质，建立了一种自由舒适的气氛。这种茶叶包装设计在汲取优秀本土文化的前提下借鉴了外来优秀文化，并且采取适度的创新，在发展本地文化的过程中扩大了茶叶销售范围。

5 结语

整体来讲，在积极设计茶产品的外包装时，需要不断创新本身风格。可以认为，若想要达到最理想的创新要求，需要基于茶文化整体内涵着手，有效结合目前茶叶产品市场的发展需要，因此，在创新设计茶叶外包装时，必须紧密联系社会大众消费需求，通过融入创新价值，并且高度强调茶叶产品整体功能特点，采取各种元素进行全方位的展示，进一步提升茶叶产品视觉效果。

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