茶叶包装设计中“五感”的运用探讨

2018-01-18栀梓

福建茶叶 2018年8期

栀梓

（福州外语外贸学院，，福建福州 350000）

我国茶叶贸易蒸蒸日上，茶叶贸易属于大宗商品，茶叶的包装设计对茶叶贸易销售影响颇大。包装设计不单单是商品简单形态展现，更是对商品的一种宣传方式与营销手段。不仅如此，好的包装设计可以让消费者对商品产生不同情感，在消费者的内心占据一席之地，激发消费者的购买欲望促进商品销售。因此，在茶叶的包装设计中充分的运用“五感”，带给消费者感官的享受，满足消费者的消费体验，还会对茶叶贸易销售大有裨益。本文将对茶叶包装设计中“五感”的运用进行分析探讨。

1 茶叶包装设计

茶叶包装设计的主要功能是保护茶叶销售运输中不会受潮、变质、变型，保障茶叶的质量，因此茶叶的包装设计以简约单一为主，并无多加设计修饰。在商品经济迅速发展的今天，茶叶包装设计不仅具有商品运输流通保护的实用价值，而且还应当将茶叶本身的文化特性与茶叶的包装设计紧密结合。另外，在外在的形象设计可以围绕“以人为本”理念，注重给人们的感官带来独特的享受效果，抢先的占据消费者的消费心理，激发消费者的消费兴趣，为茶叶商品本身毛遂自荐，促进茶叶销售量。

1.1 茶叶包装设计的视觉效果

茶叶包装设计逐渐受到重视，茶叶包装设计直观的向消费者所展现的视觉效果，这样的包装设计表达效果引人注目，是最直接与消费者接触的，也是最先发展的领域。好的视觉效果所能够带给消费者的不仅仅是视觉感官体验，通过相关联事物的联想与想象，还能多层次的刺激人们的感官。人们在选择满目琳琅的货架中选择茶叶商品时，茶叶包装设计中视觉效果可以拉近消费者和产品的关系。比如，消费者用眼睛观看挑选商品，用视觉传达进入大脑，同时在无形当中接受其他感官信息进行考量相应的商品，最终确定心仪的商品。而令人消费者惊艳的产品包装自然而然会获得消费者喜爱。

1.2 茶叶包装设计的思想内涵

茶叶包装设计的思想内涵涉及面颇广。如中国传统茶文化本身思想内涵特色的应用。在茶叶包装设计中融入茶文化内涵，将茶文化元素与茶文化符号运用其中，这对于茶叶包装设计而言丰富了其思想内涵，使得包装设计更具有深度。与此同时，茶叶包装设计的思想内涵需要注重“以人为本”，对消费者的喜好进行深入的调查，把握消费者的消费心理，以茶叶包装设计为有力的宣传点，为茶叶商品销售赢得更为广泛的市场。

2 “五感”在包装设计的运用

“五感”即以人为主体，包括人的视觉、触觉、味觉、听觉以及嗅觉。“五感”在包装设计上的作用，即是以人的五大感官为服务主体。在包装设计上需要进一步创新思维，与消费者的感官体验相结合，努力让消费者获得感官上的享受，满足消费者的消费心理需求，从而提升消费者的购买欲望。此外，在充分运用“五感”作用的同时不应丢失商品本来的特性，鲜明的传达商品的相关信息，这样可以让消费者对商品有着更加深刻的了解，并且对于相关商品拥有情感联系，增加消费者对商品的好感度。

2.1 视觉在茶叶包装设计的运用

视觉在茶叶包装设计的运用相对普遍。在商品的选择服务与购买中，包装设计的视觉效果往往是最先吸引消费者的。基于视觉效果的衬托下，包装设计中的色彩线条、形状图案、结构布局以及艺术组合都会吸引消费者目光，这对提升商品竞争力大有助益。在包装设计中呈现出色视觉效果，商品的整体风格便上升审美高度，拥有更有浓厚的艺术气息，可以让该茶叶商品脱颖而出。

2.2 听觉在茶叶包装设计的运用

听觉在包装设计的作用同样不少见。以消费者的听觉为渠道，增加消费者对商品的好感度。如在一些节日贺卡中，便采用了听觉在包装设计的运用，贺卡打开时，便会播放美妙的音乐，吸引消费者的注意，用音乐来增强消费者的购买欲望。在茶叶的包装设计中也可采用相似的方法，为不同茶叶的品种精心挑选与之相符，并带有中国传统茶文化特色的音乐，以独特的方式打开激起消费者的好奇心，并在体验音乐的过程中感受茶文化的艺术魅力。

2.3 触觉在茶叶包装设计的运用

触觉在茶叶包装设计上的运用多体现在茶叶包装的不同材质上，在最开始的时候，人们对不同材质的选择，多取决于茶叶的运输方式不同，人们通常会选取较为实用便利的材料进行包装设计，在今天包装设计的材质选择更加开放，形式多样，并且很大程度上去满足消费者对商品包装设计中触感的需求。如，在茶叶包装中，采用木制茶盒包装搭配精美的镂空木雕工艺的装点，可以使茶叶商品增色不少。这样木制镂空的茶叶包装设计，触摸上去更有质感，古色古香带有着典雅的气质与茶文化气质相符合，更能衬托商品的不凡。

2.4 味觉和嗅觉在茶叶包装设计的运用

味觉在茶叶包装设计上的运用，并不是将茶叶放置在茶叶包装上让消费者品尝来达到预期的目标。好的包装设计是可以让味道看得到。如包装设计中应用色彩来表达商品的味道，根据不同食物味道对应着不同的色彩，大部分红色对应着甜；绿色代表酸；白色有着奶香味；诸如此类，人们在看到不同色彩时，会产生相关的联想，对号入座感受相应的味觉。与此同时，嗅觉的应用不仅可以通过茶叶所特有的香气来吸引消费者的关注，还可以通过色彩的巧妙应用，让香味看得到。

3 茶叶包装设计中“五感”的运用探讨

“五感”的运用对于茶叶包装设计有着显而易见的优势，一件广泛运用“五感”，充分调动消费者感官活动，为消费者提供身临其境体验的商品，与平平无奇、毫无亮点展示的商品相比较，消费者的选择是显而易见的。如何合理巧妙的运用“五感”并将其作用发挥最大化，让茶叶包装设计大放异彩，从而行之有效地区促进茶叶的销售，这是我们需要深入探讨的话题。

3.1 “五感”的VR技术应用

提及“五感”的运用，那么VR技术作为其中的典型代表。VR技术译为虚拟实境技术，它指的是利用现代科技电脑模拟出三度空间的虚拟世界，让使用者可以充分的调动视觉、听觉等感官，犹如身临其境一般的感受到一个虚拟的世界。如，在服装设计中，采用VR技术可以让消费者在虚拟世界上试衣，亲身体会衣服的剪裁设计是否合适，服装的上身效果是否良好等。在茶叶包装设计中采用VR技术，可以让消费者们恍如来到茶的世界，感受关于茶的采摘制作工序与茶生长的自然环境，让消费者放心购买。

3.2 “五感”的相互融合

VR技术所采用的科技水平较高。因此，并不是所有茶叶包装设计都可以引用VR技术，为消费者营造最具真实性与全面性的体验感受，但是“五感”的相互融合，在包装设计中的应用还是较为常见，茶叶商品的包装设计通常也不会只满足于消费者的一种感官体验，大多数的包装设计都能够同时，满足于消费者多个感官的体验，这对包装设计的技术水平提出了更高的要求，通过包装设计师独到的艺术鉴赏能力与设计创作能力，最大程度的将“五感”相互融合，应用色彩图案与线条布局之间相互组合，在有限的空间结构中设计出最为广阔的感知范围。

3.3 “五感”的发展前景

随着体验式消费的流行与发展，消费者越来越重视在消费过程中，对商品的亲身体验。因此，卖方市场对于“五感”在包装设计中的运用，也会进一步的推广壮大，来满足消费者关于体验式消费的需求。总体看来，“五感”在包装设计的发展前景不可估量，它在未来的发展具有着很强的可塑性和变幻性，拥有着无限可能。“五感”的应用依然需要在不断创新中砥砺前行。与此同时，现代科技发展日新月异，相信在“五感”方面的技术更新也指日可待。