书法艺术在茶产品包装设计中的美学分析

陈平安

（渭南师范学院，陕西渭南 714099）

就目前茶产品包装设计创新实施过程中，其中所需要表达和展现的，不仅是设计体系的核心优化，更重要的是茶叶产品内涵的集中表达与展现。在现阶段具体实施茶叶产品包装过程中，既不能盲目去抄袭其他设计，同时也要注重茶文化内涵理念的深度诠释与融入。

1 当前茶叶产品包装设计活动开展的综合诉求分析

茶叶产品中所具体诠释和表达的文化素材和人文理念，正是目前我们综合发挥茶产品优势的关键。尤其是从唐朝开始，在大众的日常生活习俗中，其就对健康养生和人文休闲等等，形成了极为重要的诉求。所以，在目前我们实施具体的茶叶产品包装设计活动时，已经不再能简单地将其看做一种“商业产品”的包装与设计，更重要的是要从“文化元素”与“商品属性”相融合的综合化视角出发，来形成对茶产品包装设计活动具体实施的价值认知。

立足茶叶产品的应用优势看，其需要注重结合具体、合理的应用机制，从而来诠释和表达茶叶产品中所需要包含的文化应用思维，提升其整体影响力。当然，以文化思维去理解和实施茶产品的包装设计活动，其不仅与大众诉求相匹配，同时更重要的是在该过程中，其也充分有效的发挥了茶叶产品本身所具有的文化内涵和成熟人文精神。所以不妨说，选择合适的文化艺术元素融入整个包装设计过程中，其将在丰富设计理念的重要基础上，完善设计素材和人文内涵，从而赋予茶叶包装浓厚的文化理念和艺术思维。

2 书法艺术的内涵及特点介绍

书法艺术就是基于长期历史进程所形成的重要文化素材，在当前认知该艺术在今天依旧充满应用价值，尤其是在注重科技创新、人文创新的重要时代背景下，如果我们能够对这一艺术形式进行必要的改造和优化，其将为书法艺术的传递提供核心“引擎”。

书法艺术在整个传统文化艺术体系中占有很大的比重，特别是我国的书法艺术，更是通过其具体的线条勾勒和自然传承，从而传递出的不仅仅是造型布局之美，更多的是基于人文情怀前提下的情感宣泄。在文化艺术深度交融、相互推进的是时代背景下，积极的传统文化因素被大众所广泛提及、应用并推广。

总的来说，书法艺术是中华民族在悠久历史中，对文字艺术的独特理解展现，从而书法艺术所营造的美学内涵看，无论是具有的意境美，或者是书法艺术的字体美等等，在当前日益被设计者所具体采用，因此，就茶叶产品的本质内涵与书法艺术的价值特点看，其都作为一种美学理念的集中诠释，所以，想要适应当前市场条件下茶叶产品的激烈竞争，就需要充分注重发挥书法艺术在茶叶包装中所具有的价值。结合书法艺术的特点看，其能够更加直观、具体的传递文字信息和内涵，所以在包装设计活动实施时，可以充分诠释书法艺术所诠释的民族魅力，也为书法艺术的时代化呈现和全面创新，提供合理平台。

3 融入书法艺术创新茶叶产品包装设计活动的具体美学内涵表现

对于茶叶包装活动的整体实施来说，具体应用书法艺术，从某种方面看，也让茶叶产品的外在包装发展成为一种重要的“艺术品”，突破了传统单一的包装元素，尤其是结合适当的改造创新，从而赋予了书法艺术“新的使命”。当然，在这一过程中，其中所能赋予的“美学”理念也极为深厚。

3.1 应用书法艺术，优化包装设计：首先诠释的是“艺术美”

在茶叶产品的外在包装设计活动中，书法艺术的具体应用活动，绝对不是一项盲目性活动，其通过集中展现浓厚的艺术美，实现了包装设计活动的艺术化呈现。客观地看，通过有效实施茶叶外在包装活动，从而来强化茶叶产品的自身特征，进而推广茶叶产业的转型发展。我们会发现在茶叶包装上，更多情况下，创作者是选择合理的“书法内容”融合茶叶产品自身产地的特性标志等等内容来进行艺术化创作。所以，我们认为：任何一项茶叶包装设计活动的具体形成与开展，其都不是盲目活动，我们总能找到设计活动与书法艺术应用相通的艺术因素。

3.2 融入书法艺术，完善包装设计：其次诠释的是“人文美”

客观来看，在当前系统化应用书法资源时，探究合适的包装设计体系，通过融入合理载体，从而实现整个包装设计体系的全面创新与发展应用。将书法艺术应用于茶叶包装设计时，其通过对书法艺术中的文化内涵予以诠释，加上文化艺术理念的深度融入。因此，这一过程中，实际上也让茶叶产品包装成为一种“美学创造”。结合茶叶产业发展建设日益成熟的时代背景看，其中需要我们合理认知和筛选融入合适的书法文化素材和创作理念，进而在具体满足大众的艺术审美诉求的同时，让该包装设计成为一种“人文美”的合理表达。

3.3 凸显书法艺术，创新包装设计：最终诠释的是“情感美”

在茶叶包装设计上，通过把我国的书法艺术的具体审美需求，结合茶叶自身特征相结合，给人双重的文化思考和审美体验。浓淡相间的书法艺术意境，以及粗细匀称的线条勾勒，很自然的就能把品茶者，带入一个静谧的意境之中。甚至会让消费者对具体包装的茶叶充满期待。对于茶产品本身而言，其产品的外在包装设计活动，既是产品自身的外在标志和形象象征，同时也是基于大众视觉审美内涵要求下的整体活动。所以我们认为成熟而完善的茶产品包装设计活动，其不仅是一种茶叶的包装与储存，更重要的是能够激发大众购买意识和认知力的重要符号。所以，茶叶产品的外在包装设计中所具体诠释的，不仅是具体的设计思维应用，更重要的是文化思维的深度应用，所以融入必要的文化艺术形式，赋予完善而内涵化的美学理念，从而让茶产品成为生活元素与艺术元素的“双重融合”。

4 茶叶产品包装设计活动中书法艺术的综合应用体系

在我国传统文化的整体影响下，如今在茶叶产品及茶制品等包装设计活动开展时，其通过对我国的书法艺术在特定的应用条件下，通过以文化为具体切入点，实施艺术化的创新与创造，从而在满足其包装设计诉求的前提下，为我们具体探索文化与艺术的融合体系，提供了全新思维。

事实上，在利用传统书法艺术创新茶产品包装设计时，也需要注重立足茶叶产品的基础特点这一前提。在我们的日常饮茶生活中，大家所熟知的茶叶种类有很多，不同地区的茶叶产品，除了在口感上的不同外，茶叶生长的区域条件和品尝风格等等也不尽相同。所以在选择书法艺术应用与具体的包装设计过程中，也必须对茶叶产品的基本特点进行分析，通过确保书法艺术内涵与茶叶产品品质之间的深度匹配，从而满足其整体应用诉求。

特别重要的是，在当前茶文化体系经营过程中，其通过发挥的极其特殊的价值优势，从而具体成长为现阶段，我们具体了解茶叶产品的重要象征。事实上，对于茶产品包装设计活动来说，我们认为茶叶产品包装设计中，其作为综合化、创新性设计活动，其中所具体诠释的情感，实际上是一种基于大众认同前提下的人文精神和极具个性的艺术美学理念，因此，现阶段我们在具体理解茶叶产品的包装设计过程中，其极其需要我们通过选择融入合适的艺术元素，从而来具体深化茶叶产品的艺术表达形式。

5 结语

茶叶的包装设计活动开展时，其极其需要设计者们能有一颗真正的“懂”茶的心，用心去思考，去把所熟知的书法艺术融入到茶叶包装设计活动之中，因此，有着我国深厚文化特色的书法艺术将发展成为包装设计机制创新的“动力来源”。总而言之，书法艺术的根源正是文化积累所具体造就的。因此，书法文化与设计精神的深度融合，能够从本质上推动了包装设计体系的整体提升。

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